哈尔滨会展旅游发展研究

摘 要：会展旅游因其开放度高、关联性强、综合效益大的特点而成为众多目的地城市旅游发展新的着力点和重点。近年来哈尔滨会展旅游发展迅速，但从整体水平上看还处在发展的初级阶段。因此，深入研究哈尔滨会展旅游，对哈尔滨旅游产业发展及城市经济社会的全面进步都有着重大的现实意义。分析了哈尔滨会展旅游的发展现状和存在的问题，提出了做好产业统筹发展、强化品牌国际化战略、提高产业市场化程度、加强人才引进和培养等建议。

关键词：哈尔滨；会展；旅游

中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）04-0094-02

会展经济作为社会生产力和城市文明发展到一定阶段的产物，在经济社会中占据着越来越重要的地位。会展旅游因其开放度高、关联性强、综合效益大的特点而成为北京、上海、三亚等目的地城市旅游发展新的着力点和重点。作为东北亚区域中心城市之一，近年来哈尔滨的展会数量和质量不断提高，其对城市经济的拉动效应也在逐年加大。但从整体水平上看，哈尔滨会展旅游还处在发展的初级阶段，在未来还有很大的发展空间，因此，深入研究哈尔滨会展旅游，对哈尔滨旅游产业发展以及城市经济社会的全面进步都有着重大的现实意义。

一、会展旅游的界定及特征

（一）会展旅游的界定

会展旅游在国际上的通用提法为“会展及奖励旅游”，由会议、奖励旅游、大会、展览，并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事在内的旅游形式，即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等相关产业发展的一种旅游活动。

（二）会展旅游的特征

1.会展旅游者的消费时间长，消费水平高

据全球权威的国际会议组织――国际大会和会议协会（ICCA）统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达到40万次以上，会议总开销超过2800亿美元。

一般来讲，参加展会的人员既要参加会议，又要参加会后的考察游览，所以停留的时间要比一般的旅游者更长。根据笔者的调研，来哈尔滨的旅游者停留时间在1-2天内的居多，而参加会议的会展旅游者的停留时间则要增加2-3天。参加会展旅游的人员多为商务、公务消费，因此其消费水平要比一般旅游更高。统计表明，会展旅游者中有57%的人选择参加会前或会后的旅游活动，而其92%的消费是用在会展之外的开支中。

2.会展旅游的影响因素少，拉动效应大

一方面，会展旅游是围绕各种展览、会议、节庆及重大事件展开的，所以会展旅游的进行受旅游淡旺季的影响较小；另一方面，会议和展览都具有周期性特点，例如中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会（哈洽会）已经举办了24届，亚布力中国企业家论坛已经举办了13届，这些展会的定期举办为哈尔滨带来了相对稳定的高端客源。

随着经济社会的发展，会展经济对相关行业的辐射功能和带动作用越发凸显。以第24届哈恰会为例，共举办商务对接、洽谈推介、会议论坛等活动82项，参展中外企业1900户，展会期间入场洽谈参观人数达36万人次，共签订进出口合同113.9亿美元，此类大型展会活动为哈尔滨带来了巨大的经济效益和社会效益。

二、哈尔滨发展会展旅游的现实意义

（一）深入推进哈尔滨旅游产业转型升级

近年来哈尔滨树立了“城市即旅游，旅游即城市”的发展理念，把整个城市作为最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地来建设和经营，调动和聚合起了全市资源，共同推动旅游产业战略升级。在这样的大旅游发展格局下，作为传统的旅游目的地，哈尔滨需要不断丰富旅游内涵，通过与会展业等的产业融合，发展新业态，深入推进哈尔滨旅游产业转型升级。

（二）持续推进哈尔滨进会展产业健康发展

发展会展旅游，促进会展业与旅游业之间的产业融合将呈现一个双赢的局面。旅游业的积极参与可以延伸会展的产业链条，使其内容更加丰富，更富有吸引力。城市成熟的展会体系需要发达的现代服务业为其提供各项配套服务和设施，作为战略性支柱产业和创新型产业的旅游业对会展产业的健康发展必将起到重要推动作用。

三、哈尔滨会展旅游发展现状及存在的问题

（一）哈尔滨会展旅游发展现状

哈尔滨市作为黑龙江省的省会城市、中国北方的中心城市之一、东北亚地区的重要城市之一，其在地理位置、交通便利、生态环境、人文底蕴、旅游资源等方面都具备一定的优势，作为老牌工业基地，其工业基础雄厚，这些都为哈尔滨发展会展旅游提供了条件。

1.哈尔滨市会展业进入了发展的快车道

近年来，哈市政府高度重视和大力支持，历年积累的一些“名牌”展会、优越的地理环境与旅游资源、良好的城市投资环境等诸多因素，为哈尔滨会展业发展夯实了基础。据哈尔滨的官方媒体哈尔滨日报的报道，2012年，全市会展业总展览面积117.2万平方米，增长20.6%，共举办各类会展活动237个，增长21.5%，会展中心场馆使用率达40%以上，超过全国平均水平约10个百分点。会展组织者直接收入达11.84亿元，增长21.2%，拉动吃、住、行、游、购、娱等相关产业综合增收累计120亿元。会展经济综合收入约占全市GDP的3%，高于全国平均水平，占第三产业的8%左右。哈尔滨会展业已跻身东北三省四市的前列和全国二线城市的中上游水平。

2.初步确立了哈尔滨会展品牌体系

经过多年培育，哈尔滨会展业的专业化、品牌化和国际化水平不断提高，涌现出一批具有国际国内知名度和影响力的品牌展会。哈尔滨国际经济贸易洽谈会、哈尔滨国际汽车工业博览会、哈尔滨世界农业博览会等展会的成功举办，哈尔滨国际冰雪节、包括哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨之夏音乐会等在内的“迷人的哈尔滨之夏”文化旅游活动的接连举行，给哈尔滨带来巨大人流、物流、资金流、技术流，还带动旅游、餐饮等相关行业的发展，带来丰厚的经济和社会效益。2012哈尔滨国际啤酒节12天的狂欢，来自日本、韩国、俄罗斯、意大利、美国、法国和国内各省市的游客约66万人次参与了全城啤酒广场活动，主会场消费啤酒1016千升。