让精英人物走近普通读者

“周末人物”专栏自1995年创办以来,已连续三届成为中国新闻奖名专栏(第二、三、四届），其间经历了《大众日报》几次改版，“周末人物”也随着报纸改版的总体要求不断调整、完善和创新，但这个栏目始终坚持最初开办栏目的编辑思想，即内在诉求以提升读者人文素养为主旨，外在形式以贴近实际贴近生活贴近读者为要求，对稿件始终坚持政治上高标准、思想上高品位、选题上高要求的“三高”标准。

政治上高标准是指把握好舆论导向这一关，党报的副刊，是党报的重要组成部分，必须颂扬真善美，弘扬主旋律。“周末人物”专栏所报道的人物都有一个共性，就是他们都怀有强烈的社会责任感，是一群以事业报国的社会中坚。思想上的高品位，是指所报道的人物，不是迎合某些读者低俗的窥视欲望，而是通过写名人如何成名、如何工作、如何生活，以满足读者了解名人的健康的精神需求,通过名人故事,给读者以人生启迪和心灵滋养。选题上高要求是指稿件的宁缺勿滥，不符合版面要求的稿子，绝不勉强。

2005年“周末人物”的精华篇章结集成书，山东省委原副书记王修智为此书撰写了题为“树立精品意识，打造新闻名牌”的序言，文中指出，“《大众日报》的‘周末人物’专栏自创办以来，坚持高品位、高格调，不敷衍、不媚俗，强调新闻性、思想性、知识性、趣味性和可读性，让时代骄子走上版面，赢得了读者的好评。希望这个栏目越办越好，为新闻报道的改进创新做出表率。”

的《新闻阅评》也数次对“周末人物”所发稿件进行通报表扬，并于2003年11月7日和2004年6月11日两次单独为“周末人物”栏目进行阅评表彰。

“周末人物”在开办之初，主要是报道一些具有新闻价值的普通人物，其报道形式基本上是人物通讯，特色不是很明显。随着报纸竞争的日趋激烈，《大众日报》也根据读者需求几经改版，从形式到内容不断靠近主导读者群，作为报纸副刊的保留栏目，“周末人物”要想站稳阵地，也必须与时俱进，自我更新，不断成长。从2000年开始，“周末人物”的报道对象作了很大调整，即由报道普通小人物，改为报道社会名人，主要报道科技文化界的知名人物。报道视野，也由山东省扩大到全国。《大众日报》的读者，经由“周末人物”栏目结识了一批名人、大家。从2004年开始，“周末人物”在报道名人的同时，又恢复关注小人物，但与以前不同的是，选题更加严格，对名人，关注的是他们的普通情怀;对小人物，关注的是他们不凡的精彩人生经历。随着“周末人物”的不断改进，这个栏目的风格也渐渐形成，最明显的是，支撑稿件的主体是“故事”，文字风格更加多彩灵动，拒绝过去读者看惯了也看烦了的通讯体，鼓励记者张扬文字风格的个性色彩。

在具体编辑过程中,有些体会与同行交流。

1、寻找大名人身上的小看点

名人就是新闻人物，但科技文化界的大名家，不是娱乐明星，他们不张扬，不媚众，就算学术成果累累，名气灌耳，普通读者也未必了解他们的日常工作和生活。读者对名人都有一种阅读期待，想通过媒体更多地知道他们，因为这样的名人，名气越大，他与读者的心理距离越远，读者越是觉得他神秘，越是仰视他们。这便给媒体留了空间，我们只需提供读者尚不知道的，哪怕是一个小看点。“周末人物”曾报道过很多科学家、社会学家、经济学家，如陈章良、萧灼基、厉以宁、陈省身、杨振宁、杨福家等等。以钱学森为例，国人谁不知这位航天科学元帅？但我们选的角度是他的家庭生活，讲述他与妻子蒋英的恋爱与婚姻以及婚后朴素简单的家庭生活，让科学家一下子就走近了读者。再如丁肇中，我们写的是这位物理大师回到故乡后所表露出的浓厚而感人的乡情，写大师在家乡的吃住行的点点滴滴，在读者眼中，此时的诺贝尔奖物理大师只是一个思乡的游子，他们并不关心深奥的物理学概念，但一个谈笑风生的归家的老人却让他们备感亲切。

2、借强势媒体的影响，巧做自己的文章

中央电视台“百家讲坛”节目这一年多可以说是越办越火了，观众因这个栏目的带动，对中国历史与文化的兴趣也前所未有地高涨，从书店里各种热销的此类书籍就可见一斑。能够在“百家讲坛”亮相的，自然都是学术名家，除了听他们讲课，观众（读者）对他们本人，自然也想有更多了解。“周末人物”便连续做了讲清史的阎崇年，讲聊斋的马瑞芳，讲三国的易中天，讲红楼的周思源、刘心武。做这样的人物，首先是充分发挥了借势作用，有“百家讲坛”的影响在先，读者自然会格外关注我们的延伸报道。另外，我们也只是把“百家讲坛”作为由头和线索，对所报道的人物，都是我们自己的记者独家采访，选题也是独辟蹊径，只报道讲坛以外的更鲜活的内容。比如马瑞芳，我们的报道角度是现今的女作家与300年前的男作家蒲松龄之间的心灵沟通，题目就是“跨越300年的芳龄对话”，巧妙地将二位作家的名字嵌进标题，报纸见报后，正是《马瑞芳评聊斋》一书出版之际，出版人干脆把我们的标题作为新书的书腰“广而告之”，形成电视、报纸和出版的互动之势。这也让我们认识到，互相借势，形成多赢，才是媒体竞争的最高境界。

3、热点人物冷静处理

从做新闻的角度看，有争议的人物，往往更有新闻看点。但学术名人，他们厌恶媒体恶炒，所以“周末人物”在做这类人物报道时，特别注意把握好这个度，既适度利用热门名人被读者关注的“势”，又避免陷入炒名人的俗套。比如对刘心武的访谈，当时刘心武因在央视的“百家讲坛”揭秘红楼梦，一下子热起来，引起不少主流红学家们的指责，一时争议四起，甚至形成“刘心武现象”，我们做刘心武这个人物，应该说肯定会引起读者兴趣，可是单单做刘心武，总觉得有点“炒”的意思，也显得单薄。当时，著名红学家周思源教授也在央视讲红楼，他是“正解”红楼，观点与刘心武针锋相对。我们的记者了解到这样的情况后，便对他们两人都做了采访，让他们两人同时出现在版面上。学术之争，本来就没有什么对错之分，让不同学术观点同时出现，一是可以淡化媒体立场，避免有“推波助澜”之嫌，二是为读者提供更多学术信息，目的依然没有离开“周末人物”的主旨：提升读者的人文素养。对余秋雨的报道也是这样。文化名人余秋雨在公众中近年来一直褒贬不一。他来山东黄河口参加文化活动，作为媒体，我们肯定要抓住这个人物，这是新闻由头。但怎么做，记者动了一番脑筋。在主打稿（访谈）之外，记者又采访了诸多现场的读者，让他们评论余秋雨。在版上，编辑又特意把有褒有贬的读者言论稿放在了主打稿的前面，利用编辑语言平衡了各种读者的心理。这就比单做一个人物访谈要丰富得多。

4、体验式采写值得提倡

近年媒体上开始见到一种新的采访方式，即体验式采访，记者与被采访者一起生活或一起行动，拉近采访距离，获得更真实的采写素材，使稿件更加感人。“周末人物”2004年12月24日见报的“徐本禹：感动中国的山东小伙”，就是一篇成功的体验式采访稿，我们的记者远赴贵州贫困山区，与在那里支教的山东大学生徐本禹一起住在漏风的屋子，一起吃粗糙的苞谷饭，一起爬涉一个个山头去访问贫困生。记者把采写过程如实记录在稿子里，大大提高了稿件的真实性和可读性，读者不仅会被徐本禹的支教行为所感动，也会更多地了解记者的工作。因为在普通读者眼中，记者高高在上，有神秘感，与他们有距离。把记者的采访体验写到稿子里，也是贴近读者的一种方式。

5、政治人物要避开敏感话题

“周末人物”所报道的一般都是文化科技界的名人，大都不牵涉政治，导向比较容易把握。对有新闻性的政治人物，则需格外谨慎。比如2006年9月1日“江丙坤”稿。江丙坤对两岸关系有贡献，是受人瞩目的风云人物，来山东访问，这是新闻，我们当然不想放过这个采访机会。但江丙坤作为副主席，身份敏感。记者在采访之先，反复斟酌，决定避开敏感话题，不谈政治，只谈同根文化，谈爱国情怀，两岸经贸活动的涉及也只有很少内容。这是一篇独家采访稿，发表后被各个网站广泛转载，也得到各方面广泛认可。

“周末人物”专栏，几年里经由报社领导的扶持、历任部门负责人的关注和各位同仁的支持，不断成长成熟，在读者中的影响也不断扩大，作为编辑，压力也很大，想保持并提高栏目质量，就必须时有创新，这也是在此与同行交流的期望。

（作者为大众日报《周末人物》栏目编辑）