基于神话的动漫产业链构建

摘 要：动漫及其产业，从诞生到发展至今，始终都与文化有着密不可分的关系。独有民族元素和文化符号的动漫，才能成就其独特的艺术生命力。本文以广西壮族神话为例，提出发展动漫必须以创意为核心，要从民族文化资源中寻找创意的源泉。民族神话中的故事、精神和人物等要素蕴含着动漫产业创作元素，可以以“一核+双圈”模式构建动漫产业链。

关键词：动漫产业；产业链；壮族神话

中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2012）09-03 -03

作者简介：

唐拥军（1963，9- ），男，百色学院校长、党委副书记、教授，广西大学商学院教授、企业管理专业与产业经济学专业硕士生导师、MBA导师。曾任广西大学商学院副院长、党委副书记、院长、研究生处处长；广西财经学院副院长、党委委员；西南财经大学校长助理。

已公开72篇、出版著作3部和11部参写著作。至今获广西社会科学优秀成果一等奖2项（主要参加） 、二等奖5项（第一作者3项、主要参加2项）、三等奖3项（第一作者），广西政府决策咨询成果一等奖1项（主持）、三等奖1项（主持）；广西高校优秀教材一等奖1项（主编）；中国人民大学书报资料中心复印报刊资料全文转载论文1篇（第一作者）。完成国家自然科学基金资助项目二项，主持完成省级课题4项、厅级课题12项。主要研究方向：战略管理与实施模式。

周园丰，广西大学商学院产业经济学专业2011级硕士研究生。

一、动漫生命力：独有的民族元素和文化符号

动漫作为一种特殊的艺术形态和文化传播媒介，其发展不可能脱离赖以生存的民族文化土壤和根基。每个民族都有其独特的民族元素和文化符号，这些元素和符号经过世代相传而被世人欣赏和喜爱。动漫只有拥有自身独有的民族元素和文化符号，才能成就其独特的艺术生命力。

作为文化创意产业的核心组成部分，动漫产业正日益受到重视和关注。近年来，广西动漫产业发展迅速，涌现了柳州蓝海科技有限公司、桂林力港网络科技有限公司等颇具潜力的动漫骨干企业；建设了南宁高新区软件园、桂林高新区创意产业园等初具规模的动漫园区；形成了广西艺术学院、桂林航天工业学院等一批动漫人才培养培训基地；创作生产了《小小律师》、《心灵之窗》等较高水准的动画作品以及《深海狩猎》等具有较大影响力的动漫游戏作品。 广西动漫产业正处于经验积累的形成期，其消费市场潜力巨大，有待进一步开发，但相对东部动漫发达地区缺乏竞争力，其发展受困主要表现如下：

首先，动漫产业链不健全。完整的动漫产业链应该是市场调查前期策划作品创作播出发行衍生品开发衍生品销售市场调查，其中附加值最高的是后期衍生品开发及销售环节，最低的是动漫制作环节。然而，长期以来广西动漫企业主要集中于发展动漫制作环节，后期衍生产品开发相当滞后。

其次，动漫产业关联度低。从产业关联上看，动漫产业涉及的范围十分广阔，由动漫作品创作这个核心，可以扩散到动漫形象授权产品（玩具、文具、服装等）、其他版权产业（游戏、影视、音乐等）、动漫文化服务（主题店铺、主题乐园、旅游景点等）等产业。 但在广西，动漫产业与影视、旅游、游戏、音乐等产业基本上没有关联性，动漫制作企业创作出的作品与游戏制作企业开发的游戏缺乏关联，会展活动上出现的大部分作品是日本动漫，而且上下游企业基本处于无序的碎片状态，各行其是，相互之间缺乏协作。

最后，动漫资源整合无效。广西发展动漫产业具有独特的地域资源、丰富的文化资源及优惠的政策资源，但动漫企业无法优化配置各种资源并对其有效整合，加上盲目投资和高技术人才匮乏，导致原创作品缺乏艺术吸引力和竞争力。

以上表现，认真深究，其实导致广西动漫产业步履维艰的核心因素是独有原创力匮乏、缺乏创意，独特创意是动漫产业产生和发展的灵魂，是动漫产业经济效益的源泉，缺少创意的动漫将会失去其生命力。

发展广西动漫产业关键是要找到原创点，增强动漫产品的原创性。作为广西壮族自治区，从壮族文化资源中寻找创意的源泉，自然是广西动漫产业原创的根本。壮族神话是代代传承的壮族文化遗产，是构成壮族文化不可分割的组成部分，是壮族先民思想意识的重要载体，深入挖掘壮族神话资源将有助于广西动漫产业本土原创品牌的开发和原创作品及动漫形象的创造。将动漫产业与独有的壮族神话资源紧密地结合起来，主打民族牌、特色牌，并对动漫产品和动漫服务进行不断创新，才能彰显广西动漫的独创性与不可复制性，才能使广西动漫走上创新发展和可持续发展之路。

二、壮族神话中的动漫产业创作元素

壮族神话与动漫产业有着天然的丰富的联系。壮族源远流长的历史，淬炼出许多的民间传说和神话故事，在历史的洗涤中也不曾褪去它们的斑斓色彩，而这其中的故事、精神、人物都将可能成为广西动漫文化创意产业丰富的创作灵感和题材元素。

（一）壮族神话概述

壮族神话的内容非常丰富，经过世代传唱和整理，壮族神话已实现了体系化，下面从故事、精神、人物三个要素对壮族神话进行梳理。

1、壮族神话故事可以归纳为四个类型：一是天地形成的故事。这类神话故事是原始人解释宇宙来源和宇宙基本面貌的神话故事，大体包括解释天地形成、日月星辰的出现和运行以及其他自然现象起源的神话故事，如田阳的《布洛陀》、钦州的《造山》、《雷公和电母》等；二是人类起源的故事。这类神话故事可分为对人类最初来源的追问和洪水遗民再生人类两种情况，壮族关于人类最初来源的神话故事主要集中在《姆洛甲》的神话中，如“花生说”、“石生说”、“神仙生说”、“尿泥捏人说”等，壮族关于洪水遗民再生人类多集中在布伯、雷王，以及伏羲兄妹的神话中；三是文化起源的故事。它主要包括反映人们对自然界万物认识和古代人民的生产生活的神话故事，如《女米洛甲》、《谷种和狗尾巴》等；四是人与自然斗争的故事。这类神话故事主要有对旱灾、水灾、风灾以及毒蛇猛兽的斗争，如南宁的《侯野射太阳》、《布伯》等。

2、壮族神话不仅仅是一个个独立的故事，同时也是一种民族精神的生动存现，更是壮族优秀品质的折射。壮族神话的精神包括劳动创世精神，如在《布洛陀》中，布洛陀被看作是一位万能的创世神，要造谷米，但不依赖神的恩赐，而是努力寻找谷种；勇敢智慧精神，如在《莫一大王》、《岑逊王》神话中刻画了既不惧灾祸，敢于同自然界作斗争，疏通积水，围山造海，造福百姓，又不畏强权，敢于同贪婪、残暴、压迫人民的统治阶级土司和皇帝作斗争的壮族英雄形象；天人合一精神，如《布伯》反映了壮族先民力图按照自己认识自然的能力，借助想象来支配自然、协调三界矛盾、维护人与自然之间“和谐”的愿望；团结互助精神，如布洛陀神话中叙述了在布洛陀统领和统筹安排下，众神各司其职、分工协作来完成的历程；敬长亲幼精神，如《布洛陀经诗》以相当大的篇幅记载了壮族有关父子、母女、婆媳、兄弟之间的家庭伦理道德，对尊敬长辈、孝敬父母、慈爱幼小、家庭和睦的家庭伦理风尚给予了颂扬。

3、壮族神话以其特有的神异形式，塑造了布洛陀、姆洛甲、布伯、伏依、侯野、郎正、特康、岑逊王、莫一大王等壮族创世英雄、智慧神圣、道德楷模，形成一个以《布洛陀》为代表的、自成系列的“体系神话” ，其人物具有以下特性：壮族神话人物具有传奇性。人物的经历往往离奇曲折，具有某种怪异色彩和神秘色彩。在艺术上，多采用夸张、变形、神化等多种手法。比如布洛陀造了山川河流、太阳月亮，用铁柱把天地撑开，造好的小人吃了红辣椒的是男孩，吃了杨桃的是女孩等等；具有世俗性、生活性。这些人物与现实生活比较贴近，让神性人物具有浓郁的生活气息，更具有人情味。比如布洛陀为解决用水问题，用青铜宝剑穿山引泉，这里出现了小溪，大家不愁水源了；具有鲜明的性格。壮族神话众多人物形象刻画细腻，性格鲜明。比如刘三姐是家喻户晓的壮族民间传说人物，她聪慧机敏，歌如泉涌，优美动人，是人们追求的真、善、美的化身。

（二） 壮族神话中蕴含的动漫产业创作元素

壮族神话中的故事、精神、人物等要素蕴含着动漫产业创作元素，这将是我们动漫产业创作中不可多得的宝贵元素。

1、壮族神话故事中蕴含的动漫剧本创作元素。壮族的神话故事主要包括天地形成、人类起源、文化起源及人与自然斗争，每个故事都有一个梦幻般的场景和匪夷所思的视觉奇观。我们可以从这样的故事中去提炼元素，比如故事本身的题材，或者故事的一些情节等，运用到动画剧本创作中去，将会得到意想不到的效果。它不仅可以体现出壮族的民族特征，也可以从中深掘出中华民族自古以来所拥有的民族品性，从而获得观众的认同感和归宿感。

2、壮族神话精神中蕴含的动漫主题创作元素。将壮族所呈现出的劳动创世、勇敢智慧、天人合一、团结互助及敬长亲幼精神融入到动漫主题的创作中，不仅仅是一种民族精神元素的存在，更是将动漫创作提升到民族审美的高度，它的感染力和影响力都是不可估量的。

3、壮族神话人物中蕴含的动漫角色元素。壮族神话人物的传奇色彩，加以夸张或艺术的手法，塑造达到了出神入化的境界，更契合了动漫角色形象创意的基本要求。同时，壮族神话人物的鲜明个性和合情合理的刻画，再融入壮族独有的特征，使得动漫创作角色更富有吸引力和竞争力，有着无可取代的鲜明性，提升了壮族品牌的独特性和价值，也会得到受众极大的认可。

动漫的创作元素，除了体现在剧本、主题和角色之外，还包括音乐、服饰、场景等。比如可以将壮族神话中的《歌》、民间歌曲、刘三姐对歌等，与主题和画面精准的结合，制作出脍炙人口的壮乡动漫音乐；可以将壮族银饰、绣鞋元素与动漫产业有机结合，大幅度提升三维动漫角色在外型上的美感。

三、具有壮族神话特色的广西动漫产业链构建

动漫产业链包括原创动漫的创作、发行、播出、授权和衍生产品开发等环节，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，以衍生产品为主盈利的关联产业链。 结合广西本土民族特色，将壮族神话各个要素融入到动漫产品的创作和开发中，可以按照 “一核+双圈”的模式构建广西动漫产业链。

（一）基于壮族神话的“一核”原创动漫

壮族原创动漫是广西动漫产业链的核心和基础动力，借助这一“核心”平台可以带动各个环节的创新。在充分运用壮族神话中的故事、精神、人物、民歌、银饰等要素的基础上，从确定主题、策划编剧、人物形象设计、场景设计、音乐对白、完成样片等对前期壮族原创动漫的创作，可以形成具有壮族神话特色的广西原创动漫作品。这即广西动漫产业链的“第一个阶段”。（见图1）

图1 基于壮族神话的“一核”原创动漫

（二）基于壮族神话的广西动漫“双圈”产业链构建

广西动漫产业链的构建是基于资本与知识的驱动下，结合“一核”原创动漫各个元素，对广西动漫产业的横向的“知识流”、纵向的“资本流”及混合的“价值流”进行整合，形成了“双圈”（内、外圈）产业链（见图2）。

当完成壮族原创动漫的创作时，需要对其进行市场反馈，通过反映壮族原创动漫作品在市场上的受欢迎情况和不断修订，从而开发出初期壮族原创动漫。在此基础上，广西动漫的基本产业链扩展成一系列的具体环节：初期壮族原创动漫壮族动漫图书出版发行壮族影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映壮族动漫音像制品的发行衍生产品的开发销售（以壮族动漫形象为主要特征的玩具、游戏、食品及手机图片等，以壮族动漫为主题的儿童乐园、咖啡连锁店及博览会等），这个产业链并不是线性的，而应该是网状的，各个环节相互关联，相互交替，而且并不是每个动漫创意都要经过这六个完整的环节，有的甚至没有影视作品直接发行衍生产品。

内圈：初期开发的壮族原创动漫、图书杂志、电视电影、音像制品、衍生产品分别处于不同的环节，它们之间通过隐蔽的生产知识（初期开发的壮族原创动漫）实现相互间的交织，使不同环节的知识协同起来，服务于创造顾客价值的最终目的。通过对其他各个环节可以共享初期原创动漫的知识资本，形成知识流，达到原创动漫的价值共享和价值提高。同时，各个环节也可以通过合资或者直接、间接资等形式参与壮族初期原创动漫的知识创新过程中，从而形成资本流，减少原创动漫企业的资金压力和提高原创动漫的附加价值，实现企业之间资源的优化配置。

外圈：壮族“一核”原创动漫创作、壮族动漫作品制作、壮族动漫作品流通、衍生产品开发销售等纵向产业链构成一条“微笑曲线”，并形成混合的价值流。要提高广西动漫产业的附加值，绝不是壮族动漫产品的制作和流通，而是动漫内容的创意性和衍生产品的开发销售。

图2 基于壮族神话的广西动漫“双圈”产业链

（三）基于壮族神话的广西动漫产业链构建中的官产研互动

基于当前的社会经济及文化发展现状，“一核+双圈”模式构建动漫产业链的实施，需要官产研互动：

1、从政府的角度看。合理调节区域内的资源配置，切忌盲目投资，借势东盟影响力，宣传具有壮族神话特色的动漫产品，开展具有壮族神话特色的动漫主题公园和动漫博览会，同时政府需要对于企业的文化内容原创和独特创意给予一定的激励性补偿或税收优惠措施，并积极完善和落实保护知识产权的法律法规，充分保护文化原创等无形资产的价值。

2、从企业的角度看。增强企业聚合壮族文化资源、培育原创资源的信心与能力，将壮族神话特色与动漫产品开发相结合，发展具有鲜明特色的原创动漫产品，树立动漫原创品牌；提高广西原创动漫的附加值，重点发展壮族神话内容的动漫创作和衍生产品的开发销售两个环节；加强产业链上不同位置企业的交流，以战略联盟、企业并购的方式共同开发壮族原创动漫，减少交易成本，提升企业组织的运作能力。

3、从高校与研究机构的角度看。应当从研究壮学的专家学者中发掘人力资源，挑选优秀的人才重点培养，设立各自奖项，开设壮族文化与动漫创作相结合的科研课题，并建立一个集产、学、研一体化的动漫人才培养体系。

参考文献：

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http：//.cn/market/201203/dongman211006.shtml.中国投资咨询网.

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