浅议电视节目创新的类型

近年来，随着改革的深入和社会主义市场经济的发展，各种媒体的竞争愈来愈激烈，尤其是电视节目之间的竞争已达到白热化程度，所以说，电视节目创新，既是电视媒体自身发展的必然趋势，也是受众的必然要求，更是摆在我们每一个电视人面前的一项迫在眉睫的任务。笔者认为，只有不断推动节目的创新，不断适应观众越来越多元化的收视需求，才有可能在竞争中脱颖而出，抢得先机。

自主创新是展现品牌魅力，提高节目市场竞争力和影响力的关键

说到自主创新，我们很容易就联想到品牌，因为在今天激烈的市场竞争中，说到底电视媒介之间的竞争其实就是品牌和品牌之间的较量。那么历经风雨的老品牌面对新品牌的挑战，如何才能守住优势、守住成功，而初生牛犊的新品牌如何去寻求突破、攻城略地呢？河南电视台的著名品牌栏目《梨园春》就是一个典型的自主创新的例子。《梨园春》是河南电视台在1995年开播的、以河南地方戏曲为主的电视晚会栏目。《梨园春》的开播不仅引起了豫剧热，它创立的这种现代传媒与戏曲结合的模式，还被国内众多的媒体所接受和效仿，在全国形成了戏曲热。但是，面对众多的模仿者，老品牌《梨园春》在节目个性上不断创新，使品牌节目历久弥新、常领，不断唤起观众的收视欲望。从电视晚会到戏曲娱乐，《梨园春》植根丰沃的戏曲文化土壤，锻造出了娱乐金字王牌。在中国娱乐节目不足19年的发展历程中，河南卫视《梨园春》已火了13年。相对于河南卫视的《梨园春》栏目，河南电视台3频道的大型社会新闻栏目《民生大参考》与之相比晚开播了9年。2004年1月1日《民生大参考》横空出世，但这个新品牌的出世，却给业界带来了惊喜。“百姓无小事，民生大参考”迅即形成社会流行语，民生话题很快成为郑州街头巷尾的谈资，“民生新闻”的概念也迅速在兄弟媒体之间引起密切关注，并成为中原地区民生新闻栏目响当当的第一品牌。2006年，《民生大参考》荣膺“全国十佳新闻节目”，2008年1月1日，经国家广电总局批准，河南电视台3频道正式更名为“民生频道”，这也是中国电视界第一家民生频道。《民生大参考》当之无愧地成为中国第一民生频道的“招牌菜”。

从全国来讲，戏曲娱乐节目、民生新闻类新闻节目并不少见，但是，在如此残酷和激烈的竞争环境中，能够继续保持自身优势的老品牌和在全国高举民生大旗的新闻大战中夺得一席之地的新品牌，《梨园春》和《民生大参考》自主创新的成功启示，值得我们深入思考和研究。

模仿创新是当前中国电视最具操作性的创新之路

在多数人的观念中，模仿似乎不够光明正大，往往背负“抄袭”的恶名，很难与创新画上等号。但事实上，模仿也是一种创新途径。伏尔泰曾说过，独到性就是明智而审慎的模仿。我国企业管理界有一句名言――“创新就是率先模仿”。从当前中国的传媒发展现状以及传媒单位的经济实力等诸多因素，我认为模仿创新不失为明智的选择，是一条最具可操作性的创新之路。随着中国电视竞争的进一步升级，电视节目的制作成本越来越高、人力投入越来越大。和原创相比，模仿创新投入产出效益高。如果模仿相对成熟的节目形态，研发难度和试验成本可以大大降低。

作为一个新品牌的栏目在成长中最稳健的方法首先是跟随模仿。但是，跟随模仿不能简单地跟随，也不能简单地模仿，要在创新中学习，在学习中创新。

《美国偶像》是美国ＦＯＸ电视网推出的一档演唱真人秀节目，《超级女声》是湖南卫视对《美国偶像》的一种模仿。2004年，湖南电视台的《超级女声》音乐选秀活动在开播仅两个多月的时间里，创下了极高的收视率，报名参赛的选手超过万人。对于这一音乐选秀的新节目类型，人们褒贬不一。但其引起观众和业界的巨大的反响，就不难看出，它在制作思路、组织方式、营销模式上不同于当前盛行的其他娱乐节目，对国内娱乐节目进行了创造性的发展。

《超级女声》总导演彭志认为，《美国偶像》、《超级女声》这两个节目之间最大的区别就在于，《超级女声》做到了更深程度的大众化。《超级女声》在借鉴国外同类节目长处的同时，积极创新，既保留了外来节目的优势，又有本土特色，容易被观众所接受。

合作创新是实现未来电视节目又好又快发展的趋势

作为一种自觉的节目形态，“真人秀”是2000年才正式登陆中国的，自从《幸存者Ｉ》在中央电视台播出，国内真人秀电视节目的探索才真正开始，比较有代表性的是广东电视台的《生存大挑战・边陲三人行》和北京文化传播有限公司的《走入香格里拉》。《走入香格里拉》是国内最早的真人秀电视节目之一，也是国内最先进行多媒介运营即合作创新的真人秀电视节目。2003年，国内最为风光的真人秀电视莫过于中央电视台经济频道的《非常6＋1》了。2003年6月，一直试图成为中国娱乐电视领导者的湖南卫视又以一档《快乐中国・超级女声》将中国的真人秀推向了高潮。

在真人秀逐渐被电视台和电视观众所认可的同时，民营电视机构更加主动地投入到电视真人秀节目的开发、制作和推广中。而电视台也纷纷借助社会专业电视真人秀制作公司的力量，合作推出新的节目。《勇者总动员》是北京欢乐文化艺术有限公司制作的本土“真人秀”类综艺节目。《生存大挑战Ｖ―英雄古道》则采取了“国私合作”的方式运作。与此同时，中央电视台经济频道的《欢乐英雄》也向北京拇指英雄文化发展有限公司伸出了橄榄枝，两者的合作使得节目更具活力。正是在众多合作者的支持下，电视节目的创新也逐渐呈现出了多样化的趋势。

（作者单位：商丘电视台）

编校：张红玲