论主持人的形象塑造

电视节目主持人是一个电视台乃至节目本身的形象标志，是媒介与受众紧密联系在一起的中介和桥梁，是影响乃至决定我国电视节目发展的一个最为重要的因素之一，因此，电视节目主持人的个人形象就变得尤为重要。

作为一名电视节目主持人，良好的外部形象不仅能在很大程度上吸引观众的目光，更能为自己在接下去的节目主持中增添一份自信。外部形象包括声音、面部表情、姿势动作、服饰和化妆等方面。

声音是主持人形象塑造的首要因素。虽然电视媒介声画兼备的特征使主持人形象日益成为综合素质的体现，但作为一门语言的艺术，声音形象的设计、塑造与完善同样至关重要。声音要求听感舒服、自然，还要持久耐听，能够在工作负荷重、场景变化多、语境区别大的情况下胜任播音主持工作。

面部表情是主持人表达情绪、与受众交流的重要手段。进入职业状态的主持人应根据不同的情境学会控制面部表情，用面部表情的变化来达到强化感受、减弱感受和中和感受等目的。强化感受是指适当地夸大面部表情以满足人们的期望，这多用于娱乐类或追求幽默效果的节目中；减弱感受是指削减面部表情，使内心感受不完全流露出来，尤其是在有较大情绪波动的节目中，主持人应把握住现场气氛，否则便有“煽情”之嫌；中和感受是指在某些场合避免在面部流露出明显的感彩，这多见于新闻节目，当事件发展还不明朗时应尽可能保持客观中立。

姿势是指身体在空间中存在的样式，不同的节目类型采用的姿势不尽相同。谈话类节目通常是轻松的靠姿；新闻类节目通常是严肃的端坐；综艺类节目往往采用立姿。姿势是一种相对静止的形态，动作则是活动的形态，可以表达出更丰富的含义，得体的动作可以起到明确意义、解释语言内容、强化交流关系，以及表达情感态度等作用。

服饰包括服装与饰物两部分。严肃的西装衬托出新闻类节目主持人的睿智与权威，亮丽的色彩与休闲的装扮适宜于娱乐类节目主持人的青春时尚，随意的衣着彰显出谈话类节目主持人的随和亲切；饰物是点缀于身体和服装上的小物件。饰物选用得当，往往会对主持人的形象塑造起到画龙点睛的作用。①

化妆是主持人形象塑造的必要环节。它包括发型的选择、面容的修整、面部轮廓的调整，以及眉、眼、唇等部位的修饰等。化妆一方面是主持环境的需要，另一方面也表现出对受众应有的尊重。

一个优秀的电视节目主持人在具备了良好的外在形象之后，更要注意自身内在形象的培养。主持人的美好形象往往通过人格、修养、风度、气质等状态反映出来，而这些状态都要基于良好的精神素质。这包括对生活和观众的热爱，以及对事业执著的追求。只有热爱生活、热爱观众，主持人才能在屏幕上毫不做作地袒露真诚和质朴，也才能换来观众对主持人的喜爱。而对事业执著的追求，更能树立主持人的威信和富于魅力的形象。

思想。这是一个主持人塑造形象的根本。主持人对某事某物的看法、观点，往往会对观众产生极大的导向力，这就要求其思想认识必须具有超前性、权威性，使观众认可其价值，接受其观点，从而将节目的主旨完满地传达给观众。

人格。人格的魅力对于主持人塑造形象来说是最为持久的因素。主持人的“真我”表现对观众是最具吸引力的，这种“真我”的表现必然将主持人完整的精神世界展示给观众，而同时又展示着人格的魅力。

气质。缺乏气质的主持人不能称其为素质全面的人，有优秀的风度气质做支撑的主持人才有活力和吸引力，才能让观众对其所主持的节目产生喜爱之情。

渊博的知识。主持人应该是博学多才的有识之士，这样才能面对观众侃侃而谈。渊博的知识来自工作中的积累，也来自平时勤奋的学习采集。渊博的知识和文化修养，使主持人能在镜头前神态自若地采访播讲，作深刻有见地的分析，从而令人佩服，树立栏目品牌。有时候主持人所充当的角色就像一名引导人们在生活的百花园中观光的“导游”，这就要求主持人一定要充分认识自身所处的重要地位和作用，不断提高自身的文化修养和知识水平。

优秀的语言表达能力。作为一名主持人，语言的通顺流畅是最基本的要求。主持人要口齿伶俐，表达清楚，尤其是较长篇幅的串场词更要如行云流水，一气呵成，让观众有信服之感。吞吞吐吐，语流滞涩，前言不搭后语，是很难让观众融入节目的氛围中的，因此，主持人一定要勤于锻炼自己语言和语流上的基本功，加强吐字归音的基本功训练，要把话说好、说通、说顺、说巧、说妙。

临场应变和即兴发挥能力。一定的临场应变和即兴发挥能力是节目主持人在节目的制作过程中，遇到了突如其来的情况时，充分调动自己的主观能动性，从而作出迅速快捷的反应，使变故巧妙地朝好的方向转化的能力。当前有相当一部分节目是以直播形式播出的。主持人任何一点迟疑和慌乱都将会直接影响到电视节目的播出效果。因此，主持人要培养自己快速反应的能力，要做到处变不惊，巧妙应变。只有这样，才能做到主持节目从容镇定、挥洒自如。

个性鲜明的主持风格。鲜明的主持风格能将观众带到和主持人共同营造的视听意境中，人们在其中可以感受到节目的气息和特点，也可以感受到主持人的风格魅力。有时个性鲜明的主持风格，可以弥补主持人先天条件的不足。

总之，一个优秀的电视节目主持人，不仅要有良好的外部形象，而且要有丰富的内在素质。电视节目主持人不是演员，但需要具备表演的素质和技巧；不是导演，但需要具有组织和驾驭的功力，唯有如此，才能够做一个优秀的、观众欢迎的主持人，才能够在方寸荧屏上永远立于不败之地。

注释：

①陈京生：《电视播音与主持》，北京广播学院出版社，2004年版，86页。

（作者单位：驻马店电视台）

编校：张红玲