体育明星的商道

【前言】体育明星的商道由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。Leo牌葡萄酒共出售三种不同类型的产品，葡萄酒在比安奇酒厂酒窖里的年份分别是2010年和2011年，而比安奇酒厂坐落于阿根廷的门多萨省圣拉斐尔市。值得一提的是，梅西基金会成立以来，多年来都致力于各种慈善事业。这一次也不例外，以梅西自己名字命名的葡萄酒上市后，...

伦敦奥运会刚刚结束，关于体育的话题仍未消散。在很多人看来，如今有的体育运动员变成了四肢发达、头脑简单的赚钱工具。然而，也有些运动员退役之后，不善于经营自己的生活。因为找不到谋生的手段，许多人沦为了街头乞丐、搓澡工、小偷……

但每一个硬币都有正反两面，许多体坛明星依据自己强大的个人影响力和聪明的商业头脑，自创品牌且收入颇丰。中国篮球巨星姚明就已自创了以他名字命名的葡萄酒，伊涅斯塔所自创的品牌葡萄酒更是已经热销，C罗则注册了CR7的商标并将其用于服装生意，贝克汉姆夫妇有自创品牌的香水，李宁、乔丹、马布里、维埃里、马尔蒂尼等体坛巨星也都创建了一些后来热销的著名品牌。

巴萨双雄进军葡萄酒行业

梅西作为炙手可热的足球运动员，不会缺少代言合同。来自《马卡报》的消息称，梅西基金会将联合阿根廷的比安奇酒厂创立一个全新的葡萄酒品牌，推出以梅西名字命名的葡萄酒。葡萄酒被命名为Leo牌，即将呈现给大家。

梅西早就有自创品牌葡萄酒的想法，近一年以来，他一直都在积极运作此事，现如今，他的梦想则即将照进现实。梅西所建的这座酒厂位于阿根廷的门多萨省，在那里将会产生三种不同口味的葡萄酒，而酒的年份则分别是2010年与2011年。

Leo牌葡萄酒共出售三种不同类型的产品，葡萄酒在比安奇酒厂酒窖里的年份分别是2010年和2011年，而比安奇酒厂坐落于阿根廷的门多萨省圣拉斐尔市。值得一提的是，梅西基金会成立以来，多年来都致力于各种慈善事业。这一次也不例外，以梅西自己名字命名的葡萄酒上市后，其中一部分的资金将去用来支持阿根廷足球运动员的基础建设，在其他项目的发展中及社会活动中会去帮助需要帮助的儿童。

在忙于足球事业的同时，梅西对慈善的热衷也可见一斑。目前计划，葡萄酒将在部分南美洲和欧洲国家销售。不久，我们在市场上将会看到Leo葡萄酒。

无独有偶，在梅西推出自己的葡萄酒之前，伊涅斯塔就推出了自己的葡萄酒品牌。2011年5月，伊涅斯塔在家乡投资建造的葡萄酒厂出产的葡萄酒已经在巴塞罗那上市，小白希望他的酒庄初期各个品种的葡萄酒的产量能达到25万瓶。

伊涅斯塔的葡萄牙酒庄目前已经推出Corazon Loco 和Finca El Carril这两款白葡萄酒。Corazon Loco白葡萄酒售价5.95欧元，适合与tapas（一种西班牙小吃）、意大利面、大米以及烤鱼等搭配。而Finca El Carril白酒售价6.95欧元，适合与海鲜搭配。据了解，伊涅斯塔还将推出一款以他的女儿Valeria命名的新酒，售价在9欧元左右。

在人口仅有2000多人的西班牙小镇Fuentealbilla，伊涅斯塔家族以擅长酿造葡萄酒而著称。小白很早就在这里购置了豪宅，在这座号称微型巴塞罗那博物馆的豪华别墅里，就有一个藏酒量颇大的酒窖。去年，伊涅斯塔在家乡投资兴办了伊涅斯塔酒窖。在商标品牌上，原计划是选择“圣伊涅斯塔”，但小白觉得这个名字过于高调，最终他选择了El Carril de Iniesta（伊涅斯塔的巷道）。

他的父亲何塞·安东尼奥目前在管理这家酒庄，他阐述了自己的理念：“我首先要告诉酿酒师的，就是我们的美酒必须符合伊涅斯塔的性格：谦虚、优雅。”小白的酒庄能够给小镇提供12个固定的工作岗位，同时还会创造不少临时工作岗位。对于经济萧条的西班牙而言，伊涅斯塔建立酒厂的举动，算是为家乡人民造福了。

在伊涅斯塔投身葡萄牙酒行业前，德罗巴是另一个与酒产生交集的足坛巨星，以他命名的德罗巴牌啤酒在科特迪瓦国内十分受欢迎。

姚明构建的商业帝国

39分负于巴西，32分负于英国。没有了姚明的中国男篮在伦敦奥运会上五战皆墨，铩羽而归。梦幻脚步、中投、超级暴扣，球迷们只能在声声叹息中回味小巨人姚明两度带领中国男篮杀进八强的辉煌。

毫无置疑，姚明是中国运动员中最具国际影响力的人。要说运动员进军商业，姚明是中国甚至国际运动员中的一个突出代表。

无论如何，姚明不可能再直接拯救中国男篮。姚明退役，有评论认为“一个时代结束了”。姚明为中国篮球、为NBA所创造的一个又一个辉煌将成为历史，但也正是因为这些骄人的成绩使得姚明在商业上的转身显得尤为华丽。

作为人们眼中的篮球明星，姚明始终呈现给大家的是一副刻苦打球、积极努力的形象，然而，在这份职业生涯的背后，姚明的商业头脑早已呈现端倪。据统计，姚明在9年NBA生涯共赚20亿人民币，但球员工资仅占其中29%。在NBA的9年时间里，他早已不只是一位高个子的篮球明星，“姚之队”无不在为姚球员转型为姚老板进行运动品牌化的商业铺路。

脱下战袍，穿上西装的姚明，已悄然从另一角度介入体育。

姚明的商业触角足够长，开办姚餐厅、与美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手开设加州健身姚明俱乐部、购买上海大鲨鱼篮球俱乐部、拥有合众思壮科技股份有限公司的股权、涉足葡萄酒业、成立专门的经营团队“姚之队”、2011年参与黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建……姚明一系列的商业行为令人眼花缭乱。

姚明从五六年前就开始做数字音乐网站巨鲸音乐，它是基于正版数字音乐的新媒体。姚明说：“目前，我们非常高兴和华人文化产业投资基金洽谈合作，希望可以打造中国最优秀的数字音乐产业平台。在这方面，我是新手，又是从头开始，要进修，已经报名去上辅导班。”

如今的姚明，已经不仅仅是人名的称呼了，他已经是一个融合了中国概念和西方文化的符号，更是一个拥有巨大商业价值和潜力的品牌符号。

成功之道

回到原点，这些体育明星在商业领域为何能取得成功？

首先，他们在各自的领域发挥出色，有正面、积极以及荣耀的光环。这种个人影响力自然可以对商业品牌起到推动作用。广泛的社会知名度保证了他们品牌的消费者人数。

其次，用爱心赚人气。这些运动员都非常注重自己的社会形象。姚明利用自己的影响力组织慈善义赛，成立“姚基金”，中华骨骼库公益推广活动，城市形象代言人等。这些公益活动为他的品牌形象塑造增光不少，成功塑造美誉度。

再者，拥有灵活的商业头脑，善于经营。体坛明星非常多，但真正具有商业头脑的未必多。这跟个人素质有关，除了体育，他们善于学习一切知识。谦虚向上，善于学习的心态，加上广泛的知名度，比普通商人更具优势。

一般来说，运动员退役之后，他们的商业价值是极其短暂的。在渐渐淡出公众视野后，如何逐渐从运动本身脱离出来，依靠个人头脑在商海中拼搏，从而获得新生，这是值得社会关注并思考的话题。

笔者以为，首先要保持和继续提升个人品牌的魅力，要让自身品牌不断有新的发展，为其注入新鲜血液，拥有活力。

其次，自身品牌要与时俱进，一是不能只停留在运动方面，多元化、丰富化的投资会让视野更加宽阔；第二，要跟随社会步伐，与当下热点、时事建立良好的互动和联系，这有助于和消费者之间建立良好的沟通；第三，要有所取舍。面对众多选择要择优录取，在后续发展中如果能建立1-2个标杆性品牌则更好。从所有的项目中进行选择，重点包装和打造，推出明星品牌，然后将其他所谓一个品牌族群围绕在的个人品牌形象之下，这也是一个不错的商业选择。

在未来的品牌发展道路上，体育明星品牌的继续升位离不开各种品牌元素的发力。具有极大影响力的体育明星，必将被赋予更高的期望和更重要的责任。我们希望他们能延续自己的传奇，在属于他们的商业帝国里创造出不一样的精彩。