阳光下的富二代

从创业到守业，从地下到台面，富二代面对着比父辈更大的挑战：如何在阳光下生存，如何避免成为人们仇视的对象，乃至成为与西方富豪一样的道德典范。

10月10日，胡润团队在上海了《2007胡润百富榜》。800位企业家榜上有名，他们拥有的总财富达到34452亿元，相当于去年中国GDP的16%。值得注意的是，这次胡润和他的竞争对手《福布斯》无一例外把今年的首富给了杨惠妍。这位26岁的年轻女首富是人们常说的富二代，其父是广东著名民营企业碧桂园的创始人杨国强。4月20日，碧桂园正式在香港主板挂牌上市，以收市价7.27港元计算，持有59.5%碧桂园股份的大股东杨惠妍当天身家为692.104亿港元，由此取代张茵成为内地女首富。

创业和继承财产在新的富裕人群里正成为比重最大的两块。根据万事达国际组织今年8月的《中国富裕阶层报告》，中国内地富裕阶层中31到46岁这个年龄段占到64%，富裕阶层的年轻化是中国特有的现象和趋势。胡润百富榜上富豪们的平均年龄是46岁，按照中国人的惯例，60岁是退休的年龄，未来10年到20年将是中国民间财富从第一代创业者转至第二代的高峰期。

那些过去极力隐藏在财富之后的富人们，现在似乎更乐于将子女推向前台。根据胡润的统计，2007年，年龄小于40岁的富豪有67位，除杨惠妍之外，32岁的彭小峰、26岁的钢铁业富豪李兆会、27岁的房地产富豪曾胜和电解铝行业的史跃武都名列前席。他们多数都出生于1980年前后，因为含着金钥匙降生，他们拥有的财富让同龄人不可忘其项背。定格在公众眼中的杨惠妍，只是一位身着红色霞帔的腼腆新娘。从小被父母昵称为“豆豆”，理想是当一名教师。杨惠妍前20年的人生波澜不惊。只是短短的3年，杨惠妍就从家中娇女“豆豆”转变为拥资近千亿的中国首富。越来越多的富豪以不到30岁的年纪出现在公众的视线之内，成为这个社会的特殊现象。大批年轻富豪的涌现，把年轻的第二代富豪推上舞台。从创业到守业，从地下到台面，富二代面对着比父辈更大的挑战：如何在阳光下生存，如何避免成为人们仇视的对象，乃至成为与西方富豪一样的道德典范。

中国有多少富二代？据全球最大投资银行之一―美林集团统计，内地仅千万富翁就已超过24万人，而所有民营企业中家族企业占了8成，有资格成为百万乃至千万富翁的富二代们数不胜数。300多万家民营企业，占了中国经济主体2/3的江山。对于中国民企富二代们来说，在权力的交接过程中，仓促上马也好，水到渠成也好，他们思考的是走出父辈们依靠政策与个人魅力发家的经验时代，并在充满变数的竞争中完成向现代企业治理的转型。他们的父辈都有着清晰的个人形象，是突破体制的改革实践者，或是扭转市场格局的创业勇夫，那么，富二代的形象是什么，他们能否成为中国民营企业家的第三代？

自我创业的富二代

今年7月，盛大网络斥巨资收购成都本地网游公司锦天科技的消息，让锦天科技及其创始人―年仅23岁的彭海涛成为见诸国内媒体次数最多的名字之一。上亿元收购价格的曝光也让这个曾经被《东方时空》比喻为中国的比尔・盖茨的男孩，创造了又一个80后新生代创业成功的典范。人们发现，彭海涛的父亲彭国权，是四川一带有名的房地产开发商，彭海涛19岁从大学退学，用父亲投资的100万元创建了自己的游戏公司。

上幼儿园的时候，彭海涛的妈妈到广州出差，买回一台家庭电子游戏机。彭海涛从此迷上了游戏。1994年，在他的强烈要求下，家里添置了一台电脑。不过那时还是DOS时代，要装一个游戏需要了解非常多的东西，关于电脑应用方面的知识基本都得掌握。当时才10岁的彭海涛利用身边有电子科大毕业的姐夫这一“资源”，开始苦心摸索，大概学了两三个月，基本自己就能倒腾电脑了，第一次成功安装的游戏是《三国志4》。也是从那个时候开始，他发现游戏不仅仅好玩，还包含对于未知世界的好奇与梦想。

痴迷上游戏之后，彭海涛在中学时代便开始利用一切机会玩游戏。为了避免他“丧志”，父母想尽办法制止他。把他的电脑拆分开来，零件分散藏在各处，床底下、衣柜顶上、汽车的后备厢里……父母藏得辛苦，彭海涛找得开心，在他看来，找这些零件很有游戏性，就像寻宝。在父母睡了以后，他半小时内能把零件找齐并且组装好，然后玩上两三个钟头，再把它们拆分开来，放回原处。父母竟从来没有发现过。这一点他至今都非常得意。

退学创业的游戏研发者

在“玩”过中学以后，2001年夏天，彭海涛按照自己的意愿选择了大学和专业――与自己家和电脑城近在咫尺的四川大学，第一志愿填报了新兴的网络学院。大一下学期，彭海涛在国外游戏的服务器上加设了一个自己的服务器，再把现成的国外游戏作了一些改编，免费让网友玩。结果在他的服务器上，在线的人数经常都能达到五六百人，如果收费，每月可以挣好几万元。这让他意识到，靠自己的能力，他完全可以在这个社会上立足，读不读大学对他似乎并不重要。2002年，大一快结束时，沉浸在游戏世界的彭海涛决定从四川大学网络学院退学。9月，彭海涛开始自己创业，做一个游戏开发者。

最初的创业并非孤身上路。在网上游戏社区里，彭海涛结识了成为自己创业团队伙伴的朋友：电子科技大学计算机专业毕业的汪疆和来自绵阳的贾涛，随后来自南充的游戏设计师赵志明又参与其中，4人的创始团队就此成型。4人中除了彭海涛以外，其余3人都是大学毕业工作一两年的年轻人，在网上认识了彭海涛，大家凭着同样对于网络游戏的梦想走到了一起：彭海涛负责游戏整体架构；汪疆负责程序编写与服务器维护；贾涛负责游戏引擎与游戏画面；赵志明则担当游戏剧情的整体设计。

而最大的支持来自曾经对儿子玩游戏“不理解”的父亲，父亲没有像当初彭海涛退学时说的那样，只要退学就不管他，而是拿出了100万元作为彭海涛组建的游戏工作室的启动资金。给一个天天沉浸在网游中的小孩投资100万元，在其他的父母眼里是不可思议的，而这样的支持现在看来则是彭海涛能够走向自己梦想的关键一步。在父亲彭国权的支持下，年仅19岁的彭海涛开始走上了网络游戏的创业之路。

年龄最小的游戏公司老板

创业最初的想法很简单，带着摸索的念头、靠着父亲的启动资金，彭海涛和汪疆的创业团队就是想搞一个游戏工作组，搞技术开发。2003年9月，在父亲的帮助下解决了500万元的注册资本后，彭海涛任董事长的锦天科技有限责任公司成立，他成为了中国游戏行业里最年轻的“老板”。

公司一成立，从未学过工商管理的彭海涛没有效仿父亲传统的管理模式，他做的第一件事情竟然是把公司的一部分股份分让给几个创业伙伴，并放弃总经理职位，公司管理工作交由专门聘请的职业经理人团队负责，自己和一群平均年龄不到25岁的公司同事开始“大刀阔斧”地进行大型即时战略网络游戏的研发。

那时候，员工们每天都蓬头垢面，公司里满地是电脑零件，沙发上被子乱成一团，一般人到公司去，绝对找不到谁是总经理。刚来的同事叫彭海涛“彭总”，时间一长，都管他叫“海涛”。他自己的办公室只用来睡觉，平时上班都跟大家凑在一块儿。在游戏研发中，彭海涛经常为了一个创意坐在电脑旁边闷声不响地发呆几个小时，然后又突然一声尖叫冲到大家面前说出一个新的构思和想法；有时候玩别的游戏玩到后半夜，突然间一个游戏灵感就来了，赶紧在电脑上忙到天亮才回去睡上一小会儿，“但常常刚打一会盹就被惊醒：哪里的场景不太合适，哪里的程序又出问题啦……”研发公司的第一款游戏作品《传说》刚刚起步的时候，彭海涛曾连续两个月睡在办公室，他更是曾连续在公司工作45天，创造过4天3夜不上床睡觉的纪录。

3D网游轰动业界

挑战和难关也不时出现在彭海涛和锦天公司面前。2004年初，国内的一家网络游戏大公司来到成都发展，锦天公司一下子被挖走了不少游戏研发力量，开发到一半的网游项目无法继续。怎么办？后来听说成都市内高校在举行招聘会，彭海涛他们4个人一个一台笔记本电脑，到学校租了一张桌子，播放自己做的游戏片断。没想到比预料的效果好，一大堆学生前来咨询，还有10多个人投了简历。最后他们挑选的五六个人都成了公司熟练的技术人员。2004年夏天，公司制作完成第一个对外的网络游戏演示版本，行内人一看就觉得不对劲了：人物行走、打斗的动作怎么那么生硬，这样的东西给玩家看实在太丢脸了。于是，以前的动作设计被，动作设计、美术设计人员加班干了半个月，效果还是不理想。大家一起商量：既然动作用手工调整很困难，何不借用世界上最先进的动作捕捉仪器？正好成都有一家公司有这台仪器，可每小时收费1000元。为了节约成本，彭海涛、汪疆和同事们请来成都体院的几位老师作动作指导。一周后，一套完整的动作清单和动作参考版本出来后，他们才去租用动作捕捉仪器，仅用了八九个小时，游戏中的动作终于流畅逼真了，大家除了一块心病。

功夫不负有心人。2005年5月，锦天科技公司制作的国内第一款自主研发的商业化全3D网络游戏《传说online》“横空出世”，7月以2000万元价格授权给北京晶合时代软件技术有限公司运营，在当时的国内游戏业内引起了不小的轰动。在潜心研发游戏两年后，年仅21岁的彭海涛也第一次出现在业界面前，“21岁赚到2000万元”的“标签”被印在了他的身上。而彭海涛并没有就此止步，此时的他已经把“要做世界上一流的网络游戏”作为了自己的目标，并随后开始投入到第二款游戏作品《风云online》的研发中。

23岁身家上亿

每一步的成功都少不了背后的艰辛。在《风云online》的研发过程中，游戏研发和公司管理的双重“角色”让彭海涛更加感受到了前行的压力，而就在这期间公司经历了研发团队的流失、产品的“青黄不接”，甚至曾经最初一起创业的“4人团队”中也有人离开，这是彭海涛至今不太愿意提到的“回忆”；在最艰难的2005年底、2006年初那段日子，还是靠着父亲想办法帮公司贷款，才度过了难关。正如彭海涛所说，要运营一个公司，各方面都不是很容易，在他的公司里让他最头疼的还是管理的问题。

2006年12月，锦天科技公司的《风云online》投入商业化运营，游戏的3D引擎和画面品质受到了业界的一致叫好，目前注册用户数已经超过600万，今年第二季度该游戏的活跃用户数也达到接近150万的数字。尽管《传说online》、《风云online》相继获得成功，但自己对于游戏开发梦想的坚持，让彭海涛越来越希望“卸下”公司管理和游戏运营的“担子”。终于，曾经是自己赶超目标的国内网游巨头―盛大网络伸出并购之手，让他最终实现了自己专心去做游戏的想法，也成就了他23岁就拥有上亿身家的创业“奇迹”。

对于盛大并购锦天科技公司，业界也有不同的说法。据了解，这个被称为“中国版盖茨”的年轻人除了Highway高速全3D研制网络游戏引擎外，出身背景同样被收购方所看中。西南地区是中国网络游戏非常重要的大区，希望占领这个巨大市场的盛大当然不会做一个高达1亿元的冲动买卖，因为彭海涛的父亲彭国权是成都的房地产大亨，在西南的政府背景极深。彭海涛的锦天科技公司在西南地区的市场占有率也很高，甚至得到了不少政府专项支持，很多方面在政策上也是一路绿灯，在盛大看来，这点恐怕比技术更管用。

的确如此，彭海涛从大学退学后，一没人手，二没经验，只有父亲提供的100万元现金。而单凭这100万元，没有他父亲在其他方面的帮助，例如公司的管理、人员的招聘以及最重要的疏通与政府及主管部门之间的关系，是很难成功创办锦天科技公司的。可以说，富二代父辈积累的人脉资源，是他们创业或继承成功的天然“保护伞”，含着金钥匙出生的他们，一开始就与草根族创业者不在一条起跑线上。中国的财富传承并不意味旧传统在代际转移之间彻底割裂，相反，上一代正想方设法把他们所具备的社会资本和财产捆绑在一起交给下一代。在他们看来，这样的传承才更有安全感。他们从上一代人手上继承到的财富只是资源的一部分，而无形的社会资源背景在这些年轻富人立足的根基上发挥了决定性的作用。

胡润说过，出身良好的人在创业时往往会出现3种情况：一是父辈垂帘听政，二是父辈会扶上马送一程，还有一种就是撒手不管。他认为，最不可取的是第一种，而第二和第三种情况，创业者都必须要拥有自己的能力和智慧。

给俏江南“升级”

彭海涛成为年轻的亿万富翁，除了父亲的人脉和财力资助外，个人能力也是很重要的一部分。作为这个家庭中的富二代，他没有选择继承家业，而是开辟了一片新的天地，这在富二代中显得尤为不易。不过，即使是“子承父业”也并不像人们想象的那么简单。在家族财富的继承和传续上，富二代面临着和第一代完全不同的处境，他们接手了几亿元资产，并不需要艰难开创局面，可是，他们普遍面对着更严峻的现实，就是如何把几亿元资产好好掌管，让资产增值。这时候，惟一起作用的就是对交到自己手中的企业的责任心。跟人们的想象不同，众多民营企业的富二代，并不是只会花天酒地，或者开着豪华跑车四处兜风，实际上，有责任感的一部分年轻人，反而生活过得比一般人还紧张，主要是他们急于证实自己的价值。

人们常说，智慧创富，而这之中的潜台词是：先有智慧，后有财富。如果以此衡量，在许多人眼中，富二代们则显得有些另类。例如汪小菲。他在20岁时就“幸运地”成为知名餐饮集团“俏江南”的执行董事。智慧创富，似乎在这里被颠覆了。

对于家庭背景，汪小菲从不避讳。回国伊始，这位年轻的“海归”就被委以执行董事的重任―因为他是董事长张蓝的儿子。1991年，张蓝凭借在加拿大打工赚得的13万元在北京开了一家川菜馆。如今，她的川菜馆已发展成拥有21家高档连锁餐厅的高端餐饮品牌“俏江南”集团，2005年，俏江南营业收入超过4亿元，2006年，张蓝荣登胡润女富豪榜。如今，她的儿子汪小菲也留学归来，在世人眼里，汪小菲接管俏江南似乎是顺理成章。

汪小菲是典型的“80后”生人，俏江南是汪小菲从加拿大回来以后的第一份工作，职位是CEO。兰CLUB是汪小菲在俏江南做的第一个项目。这个项目也是母子共同思考碰撞出的第一个火花。

给中国人介绍世界流行的动态，给外国人一个全新的中餐理念，这是汪小菲在加拿大读酒店管理的时候就开始酝酿的。也正在这个时候，俏江南已经进入了一个品牌多样化的发展时期。在规划中，商务型定位的俏江南(South Beauty)还需要一个针对高端人士和针对年轻人的餐饮品牌。

2004年年底从加拿大回国后，汪小菲把自己的想法一说，张蓝就把打造高端品牌的任务交给了他。

对于俏江南多品牌战略的第一步，张蓝给了汪小菲绝对的空间，几乎完全按照他对新品牌构建想法的实施。根据他对世界顶尖餐厅的了解和对国内餐饮行业现状的分析，汪小菲很快为兰CLUB定了位――打造360度感官体验下的健康有品质的生活方式。

汪小菲花了1200万元从国际知名的鬼才设计师菲利普・斯塔克那里买下一张设计图，从桌椅到酒杯，汪小菲努力雕刻着每一个细节，就连“兰CLUB”这个品牌的称谓，他也是费劲心思：“兰，是我母亲的名字，兰花更代表着中国文化；另外，外国客人叫上去朗朗上口，容易记，也易于传播。”

在兰CLUB，你可以找到每只价值3万元的水晶杯子，也可以坐在价值40万元的水晶吊灯下用餐，但是这里的奢华并不是一个阶层的独享。“兰CLUB没有明确目标消费者，这里并没有阶层的划分，任何人，只要他向往这样的方式都可以来，哪怕只是看看或是喝一杯咖啡。”汪小菲希望有更多的消费者感受兰CLUB带来的体验，他没有实行会员制。

正如汪小菲预想的那样，兰CLUB已经成为北京的时尚地标。从成龙到汤姆・克鲁斯，从董建华到西班牙国王，在兰CLUB，一切地域的界限皆被模糊化。

兰CLUB开业第一个月就已经实现赢利，汪小菲预计两年可以收回全部投资。汪小菲现已开始着力推广俏江南集团的新品牌SUBU。设在北京金融街的第一家店于今年10月亮相京城。担当SUBU设计的是丹麦国宝级新锐设计师Johannes Torpe Studios。不同于俏江南的商务气质与兰CLUB的奢华风格，SUBU整体设计风格更强调未来感，而在菜式设计方面，SUBU则侧重时尚健康的创新美食概念。汪小菲在SUBU尝试了店中店的模式，在餐饮店中开设了一家商店，主售SUBU专属音乐唱片、SUBU风格的餐具饰品，以及来自世界第一手的时尚杂志和家居生活设计品。

多品牌经营在一定程度上放大了俏江南的目标消费群体。与其他餐饮企业惯用的模糊主题品牌的多品牌战略不同的是，俏江南的多品牌战略以俏江南品牌为基础，在兰CLUB，你可以看到印有俏江南品牌标示的摆件。母品牌与子品牌自然的融合，起到了意想不到的相互提升的作用。

除了推出新店，汪小菲下一步是2009年之前完成俏江南集团上市，并为未来在纽约、日本开店做准备。而北京的兰CLUB是他所管理的“前哨阵地”。

不仅如此，汪小菲还带领俏江南成为2008北京奥运会定点餐饮提供商之一。届时，奥运会中的8大场馆将由俏江南提供餐饮服务，包括自行车、射击、射箭、篮球等几个重要的场馆，将由他们提供餐饮服务和VIP人士的午餐。奥组委官员的饮食服务以及在那几个场馆参加比赛的运动员的服务也都是俏江南负责。

对于很多商家来说，奥运会是一个掘金良机，而俏江南最初则是抱着亏损2000万元的预算参与投标的，因为对于汪小菲而言，重要的不仅是要借奥运之机提升品牌，更重要的是借助这一机会扩大俏江南的国际影响，为其国际化进程打下基础。

当董事长和首席执行官是母子俩时，我们很自然地想到这是一个家族企业。但有趣的是，在与母子俩分别的谈话中，都听到这样一句话：这不是一个家族企业。

“创业团队中的一员”，这是张蓝对执掌俏江南CEO之职的汪小菲的定位。在推出兰CLUB以后，汪小菲仍然负责整个项目的运营。“跟员工一样，也要签责任书、保证书。达不到指标自动撤职。”这是张蓝对汪小菲的要求。对于汪小菲适合负责哪个部门，张蓝脱口而出：“市场开发和品牌建设”。

俏江南集团财务、人力资源和市场的一些事务，汪小菲也正逐渐地参与。而且，汪小菲正在策划俏江南两个重要的新项目。其中一个是俏江南三大餐饮品牌中的最后一个――青春健康品牌Beauty Beauty。

“他在创新能力上100分。管理方面还有待学习。”这是张蓝对儿子两年多来工作的评价。“他有这么高的学历，用不着我多去指导了。”

所有这一切，至少说明张蓝正在培养汪小菲成为接班人。汪小菲却说：“没觉得这个企业是由我来继承的。我只是在做自己喜欢做的事情。”而另一件事情表明，张蓝并不一定会把俏江南“传”给儿子。“对企业负责而不是对家族负责”是张蓝对这件事的表态。

对于出身富有之家的背景，汪小菲从不回避。“很多东西确实是母亲给我的，但我不会活在这种压力之下。在公司是一个大家庭，朝着同一个梦想努力，不分彼此。”

小时候，汪小菲也曾和家人一起住平房，“养一只小狗、不用天天生火”是那时他对幸福生活的全部定义。“虽然家里现在有钱了，但不能靠别人的成就来完善自己。”在汪小菲看来，幸福和快乐是自己创造的，和物质、知名度无关。“物质财富的重要性根据人需要的不同而不同，100万元可以让有的人幸福过一生，可以满足有的人买车买房的需求，但对某些人来说却不够实现目标。人的目标总在不停地膨胀，没有止境，这也挺可怕的。”

小说《呼啸山庄》里的家族兴衰让汪小菲记忆深刻，他认为，家族企业目前仍是主流，国外500强企业中有上百家是家族企业。“家族企业的出路是找到优秀的职业经理人，第二代一定要摆正心态，谁有能力，谁适合这个企业，谁就去当CEO。”

和很多家族企业第二代一样，汪小菲进入企业之初也曾承受无形的压力，“感觉做什么都不对、做什么都不是，胆战心惊，老怕被别人说影响手下员工的工作。” 但是渐渐他意识到，“干不干都有人看笑话，既然如此，那我就干吧。”

他没有一开始就向母亲要求权力，“有了权力就必须承担相应的责任，我清楚那时还无法一下子面对这么大的公司。”直到觉得可以承担一些责任的时候，他强烈建议接下了兰CLUB的管理工作，给自己一个明确的责任。此时，与所有员工一样，汪小菲也签订了责任书、保证书，达不到指标自动离职。

要胜任艰巨的工作就必须不断提高，汪小菲说自己不会为了学习而学习，都是为了解决实际问题在工作中学习和提高。比如为了公司上市，他会有意识地去了解金融和财务方面的知识。“现在很多年轻人很浮躁，想一步登天。我认为成功必须有坚定的信心和执著的信念，之后不懈努力。”