关于品牌的创立和管理

【前言】关于品牌的创立和管理由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。社会经济在发展和深化过程中，逐渐改变了传统企业生存与发展的内外环境。随之，企业竞争手段和核心竞争力的提高方式相应地发生改变，使得品牌成为企业生存与发展的重要基石。随着品牌学研究的不断深入，企业品牌的创立和管理逐步具有了一套较为科学与合理的构建体系，...

摘要：对于现代企业来讲，品牌在经营管理及竞争中的重要性越来越重要，使得品牌在日益激烈的市场竞争中逐渐受到企业的高度重视。如何创立有影响力的品牌、如何使品牌管理更加科学化和规范化，成为很多企业十分困惑和倍感关心的问题。因此，本文基于初步分析与探讨了企业品牌创立与管理的有效策略，为企业品牌创立和管理提供有价值的参考意见。

关键词：企业品牌；名牌；品牌定位；品牌管理；品牌设计

Abstract: for modern enterprise speaking, brand management and the importance of competition is more and more important, makes the brand in the increasingly fierce market competition gradually be enterprise highly valued. How to founded influential brand, how to make the brand management more scientific and standardization, become confused and feel a lot of enterprise concern. Therefore, this paper, based on the preliminary analysis and discusses the enterprise brand building and management of the effective strategy for enterprise brand establishment and management to provide valuable Suggestions.

Keywords: enterprise brand; Famous brand; Brand positioning; Brand management; Brand design

中图分类号：C29文献标识码：A 文章编号：

社会经济在发展和深化过程中，逐渐改变了传统企业生存与发展的内外环境。随之，企业竞争手段和核心竞争力的提高方式相应地发生改变，使得品牌成为企业生存与发展的重要基石。随着品牌学研究的不断深入，企业品牌的创立和管理逐步具有了一套较为科学与合理的构建体系，但品牌战略在我国企业应用时间较短，企业管理层对其研究仍然不够深入。为了推进企业品牌战略的进一步完善和发展，有必要详细分析企业应当如何运行品牌创立和管理的相关工作，成功拓展企业的无形资产和增值空间。

一、企业品牌概述

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定感受和评价的结晶物。一旦目标消费者及公众对某一事物形成品牌认识，就可能为品牌企业带来一定的差别利润和价值，成为企业提高经济效益的重要途径。对于现代企业来讲，品牌是市场经济在全球化和一体化过程中逐渐形成的产物，是市场经济深化发展的产物，更是增强核心竞争力和提高经济效益的有力工具。因此，品牌的创立及管理成为企业经营战略的重要组成部分，对企业的生存与发展具有十分重要的意义。

实际上，品牌就是产品的牌子和商标，包括名称、标志等要素。倘若不断拓展品牌的纵深度，还可以将其看成是用以和其他竞争者相区分的名称、标志、象征、符号或设计等元素的综合体、产品服务质量的外延及企业无形资产的总和。由此可见，品牌战略建设中包括商品建设，而商品建设是品牌建设的内容之一。我们应当正确认识品牌与商品之间的关系，不能将商品建设看成品牌建设的全部内容。

二、企业品牌创立

品牌的创立就是品牌元素的构建构成，包括选取商品的名称、商标、标志及商品一系列包装、销售等内容。在传统企业品牌建设过程中，往往比较重视产品的外表、知名度、价格等，过于忽视商品的内涵和美誉。仅仅通过一些广告和点子就想创造出影响力强的品牌是不可能的，需要采用较为科学的方式和营销手段不断提高商品的内涵及价值，更加重视企业、商品的文化。当然，品牌的创立不能忽视商品的质量。

（一） 品牌定位

所谓的品牌定位就是根据市场竞争态势和企业运营情况确定商品在目标市场上的位置。任何一个品牌都不可能为全体消费者服务，需要细分市场来确定商品的目标消费群和市场。唯有明确的市场定位，目标消费者才会感受到商品的特色，企业才会形成一定的文化形象而得到消费者的认可和信赖，让顾客得到感性和理性的满足感，产生一种品牌忠实度。因此，企业品牌定位需要细分市场，找到适合自身特点和形象的目标市场和消费群体。

（二） 品牌设计

品牌设计建立在企业自身定位正确的基础之上，基于正确品牌定义之下的视觉沟通，是协助企业发展的形象实体。简单地说，品牌设计就是设计企业的标识―“LOGO”。品牌的设计既要能够体现企业的经营理念，又要具有一定的个性特征，充分显示出企业的独特功能。值得注意的是，设计LOGO过程中应当注意字体、颜色、形态、线条等设计要素的安排和构成，不能过于抽象化也不能过于普通化，尽量做到创新。

（三） 产品质量

一个品牌能够发展为名牌主要依靠的是产品质量，所以说产品质量是品牌创立的基石。所以，品牌的创建不能忽视产品的内在质量，即使营销手段再高超、产品价格再低，没有质量保证的产品仍然不能得到消费者的长期青睐。因此，企业在品牌创建过程中应当坚持“质量第一，以质取胜”的建设理念，突出品牌的内在价值。

三、企业品牌管理

品牌管理就是建立、维护、巩固品牌的全过程。企业品牌创立后，需要通过有效的品牌管理方式监管与控制品牌与消费者之间的关系，才能最终形成品牌的竞争优势，使品牌保持持续的竞争能力。

（一）强化品牌意识，发展名牌企业

品牌意识就是指一个企业对品牌建设与管理的基本理念，是企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌发展观及品牌建设观的综合反映。在现代经济中，品牌意识是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，是企业对自身品牌自觉维护与创造成名牌的意识。因此，企业经营者在企业发展过程中应当主动培养自己和员工的品牌意识，并使其渗透于每一项工作活动、企业经营战略中。一旦品牌意识融入经营战略，品牌管理工作将会贯穿于企业的全部活动，与名牌企业的距离也会逐渐缩短。

（二）着重发展品牌文化，形成文化底蕴丰厚的名牌企业

为了推进名牌企业的形成，使企业品牌具有较强的影响力以形成显著的竞争优势，应加大品牌文化的建设力度，注重品牌文化的形成。要想实现这一目标，必须在精神文化、行为文化和器物文化方面强化名牌文化培养，促使企业名牌具有丰厚的文化底蕴。具有丰厚文化底蕴的企业品牌，更容易使消费者对企业品牌产生情感和理性的认同，有助于增强消费群众的品牌忠实度，产生消费行为。

（三）实现品牌保值、增值，使其保持持续竞争能力

企业品牌确定以后，需要依靠科学、有效的营销手段不断进行市场推广来传播品牌。通过坚持不懈的市场推广，能够让广大消费者认识企业品牌，从而吸引目标消费群，并在逐渐消费过程中对企业产生一定的忠诚度，有助于实现品牌保值和增值。为了促进企业品牌资产增长，必须实时对品牌进行监管与控制，积极了解品牌现状，利用反馈信息不断维护与改善品牌，促进企业品牌的发展。

（四）结合生命周期特点，不同发展时期采用不同的营销策略

在企业品牌全生命周期过程中，不同发展时期应当采用不同的营销策略，不能用同一种营销策略发展不同阶段的企业品牌。例如，企业品牌认知时期的营销策略应当加强各种营销传播活动，需要战术性和战略性策略并重。因为，认知时期主要是为了强化目标消费群已有的品牌记忆和印象，使消费者对企业的认知从认同上升为信赖。反而在品牌衰退时期，则需要企业进入市场进行深入调查，分析品牌衰退的原因，根据结果决定下一步发展策略。由此可见，不同的品牌发展时期应当采取不同的管理策略，不要想走捷径而采用一才成不变的管理方式。

四、结束语

品牌的创立与管理是一个系统工程，其建设过程需要付出巨大的艰辛和努力。只有坚持不懈地努力，企业品牌才可能在传播过程中发展成为名牌，具有强大的影响力。名牌企业的形成并不是依靠明星代言、市场推广及产品包装出来的，而是依靠科学、系统的建设模式，有保障的产品质量创造出来的。当然，还需要企业管理者高瞻远瞩的决策能力及全体员工兢兢业业的工作。所以说，企业品牌的创立与管理是一个长期经营与发展过程，需要全体员工的共同努力。

参看文献：

[1] 张宇. 经济转型背景下中小企业品牌策略分析[J]. 经济研究导刊， 2010，(35) .

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[3] 彭学韬，胡豪，王一涛. 品牌管理策略：王老吉品牌成功的原因[J]. 企业活力， 2010，(03) .

[4] 张锐，张. 品牌表意系统的构成及塑造方法研究――基于品牌美学的视角[J]. 重庆文理学院学报(社会科学版)， 2010，(02) .

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注：文章内所有公式及图表请以PDF形式查看。