延续五番街商业成功 美罗城再造最潮欧洲街

书店、剧院注入文化基因

2010年，美罗城成功改造地下一层，推出了首条日系商业街――五番街。独特的日系特色，很快获得了消费者的青睐，也因此获得了2010年上海市商业创新奖。

继五番街之后，美罗城又将投资近3000万元将四楼整层全新打造成“VIA METRO-欧洲风情街”。欧洲街总面积5500平方米，以A、B两区划分，分别设计改造为地中海和意大利两大悠闲生活体验的最具特色的街区。该项目现已正式启动，规划商业生态包括欧美设计师系列服饰、咖啡、巧克力、西餐及家居饰品等不同LIFE STYLE业态的集合，着力于呈现别具特色的欧美优质、健康、舒心的生活商业。2013年底前欧洲街将闪亮登场。

据悉，欧洲街讯息经广泛传播，知名品牌便纷至而来。现已确定了世界知名的牛排品牌Outback美国澳派牛排馆、意大利AIREST集团旗下的Bricco Cafe和设计师系列鞋品集合店BLK Market入驻。

据了解，美罗城整体调整的主题就是商业和文化的结合。明年国庆前，一座独一无二的商城剧院将在这里诞生，这是由著名导演赖声川参与建设的一座800人剧场。未来，人们既可以在这里从容地欣赏赖声川导演的艺术作品，也可以在一边的电影院里感受好莱坞带来的震撼视听感受。电影院外，大众书局构成的图书长廊营造出“天堂阅读”的感觉，梦幻如云端，图书从穹顶一直蔓延到脚下。喜爱文艺作品的人都能够暂时逃离城市喧嚣，在这里找到喜欢的感觉，体验文化带来的慢生活。

欧美潮牌初探中国市场

和五番街一样，美罗城欧洲街也将目光盯住了首次进入中国市场的品牌。“我们希望欧洲街给人焕然一新的面貌，所以引进品牌时，最看重的一点是其是否别具一格。”美罗城市场部负责人表示。

以Outback澳派牛排馆为例，该餐馆在22个国家和地区拥有1400余家分店，以高品质的食物、优质的服务、优雅的环境及整体用餐体验著称。“每一口鲜嫩”一经亮相，即风靡沪上。作为上海的第二家门店，Outback美罗店将致力于打造更具有特色的门店形象，保持原始的西式文化和独特韵味。

同时签约入驻的还有著名餐饮品牌BriccoCafe倍可意。倍可意是个完美的品尝意大利传统美食的好地方。倍可意提供灵活多样的选择：从意大利面、比萨、意式三明治到咖啡特饮。在这里不仅能满足最挑剔食客的味蕾，也提供悠闲惬意用餐的环境。

除了风味纯正的餐饮，欧洲街当然少不了风格迥异的时尚商品。BLK Market携旗下网罗的Charles David、Chinese Laundry、Beverly Feldman、Bourne等数十个欧洲最潮鞋履品牌入驻美罗城四楼欧洲街。BLK Market是一家时下欧美最当红的多品牌精品店，十分符合年轻女性消费者群体对时尚的需求。多品牌规模化、全球同步发售、高性价比、100%国际品牌的经营理念让您足不出沪便可与世界潮流同步。

据了解，为了更好地服务众多首次进入中国市场的品牌，美罗城还联合徐家汇街道开通了企业注册一条龙服务。

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