对黄石市居民体育消费现状的研究

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）06-000-02

摘 要 本文主要运用文献资料法、访问调查法对目前黄石的体育消费进行了研究，研究表明：目前黄石市的体育消费水平比较低、消费结构单一，造成这一现象的原因主要是社会生产力低、居民收入不高，同时也与人民的消费观念和意识，以及体育价值观念的落后等因素有关，分析了相关因素、对改善城市居民的体育消费现状提出了若干建设性意见。

关键词 体育消费水平 体育消费结构 体育消费 影响因素 体育商品

一、引言

随着我国经济体制改革的深入，体育的发展对国民经济的发展做出了巨大的贡献。增加国民体育消费成为拉动内需的一个重要方面。目前，体育服装、器材的兴盛与发展。体育相关产业的开发等，都为我国体育产业注入了活力。然而，同西方发达国家相比还很落后，但是我国的体育产业具有很大的市场发展潜力。随着人们收入的提高，观念的不断改变，体育消费将得到提高，从而促进体育产业的蓬勃发展。黄石作为一个中型城市社会进步和经济发展一直是全市人民的共同目标。体育产业的发展必将为我市的发展做出巨大的贡献。本文旨在对我市体育消费现状进行分析研究，力求全面掌握影响我市居民体育消费的内在因素，以期为有关部门在体育产业发展中的决策提供参考。

二、研究对象和方法

（一）研究对象

黄石市黄石港区、西塞山区两个体育消费中心的327名居民。

（二）研究方法

1.文献资料法：通过文献检索查阅有关体育消费的文章40余篇，查阅了有关国家和我市体育产业工作文献4篇及相关研究成果7篇。

2.访问调查法：在黄石市黄石港区、西塞山区两个体育消费中心分层随机抽取327名居民运用访谈法做了相关研究。

三、结果与分析

体育消费是大众生活的一个方面，是社会生产力发展到一定阶段的产物，因为它是在人们物质生活条件满足基本生活需要的前提下，也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为，是一种在对体育功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。

（一）目前黄石市体育消费的现状

了解一个地区的体育消费现状，须从这个地区体育消费结构和水平着手。居民生活中各种消费资料的比例关系构成了生活消费结构，而体育消费结构是人们生活消费结构中的子结构，它是构成体育消费的各种资料的数量及其比例关系，其中各项体育消费支出的货币总量就是体育消费水平，它反映了某一时刻内社会所拥有的体育消费品数量和质量对人们体育精神需求的满足程度，也间接地反映出了社会经济的发达程度和水平。

目前，关于本地区居民用于体育消费方面的支出，还没有准确的专项统计数据，据黄石市体育局的研究资料分析表明，2013年我市城市居民用于文化娱乐、社会消遣方面的费用支出只占居民消费支出的3.4%，而用于体育消费方面的支出，平均不到整个社会消遗娱乐消费的20-30%，而当今我国发达地区的人们的消费统计资料表明：体育消费应占消费总额的15%左右。与经济发达地区相比，我地区的体育消费的现状是：1.消费结构单一，据调查表明，居民对体育的投入主要是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，占体育消费支出的80%以上，而且其中不包含运动器材等体育实物资料。也就是说居民的体育劳务消费和体育信息消费合起来也占不足体育消费的20%；2.体育消费水平低，我市居民年体育消费投入大部分在150元以下，据市体群体科2013年的研究资料表明，我市城市居民“有76.8%的家庭在体育上有经济投入，平均投入在100人以下的占体育投入家庭的67.4%，在100-150元之间占21.4%，在150元以上的占11.2%”。由此可见，与发达地区体育消费占总消费支出的15%相比，黄石市居民体育消费水平还很低。

（二）对居民体育消费现状的成因分析

居民体育消费水平低，结构单一原因是多方面的，受多种因素的制约。

1.居民（消费者）个人的收入。我国毕竟还处在社会主义初级阶段，人民仅是从温饱型向小康型过渡，同样，黄石的经济建设刚走上快速发展之道，但社会生产力水平同发达地区相比仍处于较低水平，因此，必将限制我市的体育消费，居民的消费能力限制在生活必需品的范围，而更高层的消费，则出现心有余而力不足的状况，可见黄石地区体育消费水平低，根本原因是经济状况决定的，而且短期内难有太大增长，体育消费属于较高层次的发展与享受消费，只有当经济发展，人们收入达到一定水平，人们的这类消费才会得到满足。

2.居民的消费观念。黄石市居民的消费意识和消费结构还没有根本转变，在消费行为方面一贯表现为重实用和耐用，导致体育消费结构以实物消费为主，而且运动服装鞋袜等占绝对的比重，在农业为主的社会状况下，小农思想的浸润下，形成了目前的消费观念，如人们一贯讲求勤俭持家、重视积累、长于计划、量入为出，略有节余，一切以需用和实用为目的等等观念，这些观念严重限制着人们追求高层消费的行为。

3.人们对体育消费意义的认识。人们还没有深刻认识到体育消费的社会效益，从而影响体育消费水平的提高，在大多数人的眼中，体育就是玩乐，没有把体育竞赛与商业活动、精神作用等联系起来，更何况传统儒家文化的熏染，历来就有重文轻武的心理，从而严重制约了黄石的体育消费。

4.黄石市的体育活动的社会化程度还很低。主要体现在人们闲暇时间里用于体育锻炼的时间相对较少，体育人口的数量较低，可用的体育资源（场馆等）极其有限等方面。

体育消费属于社会较高层次的消费。按马斯洛的需要层次理论，人们必须首先满足生存需要，然后才可能追求发展及享受的需要。因此，当人们的经济收入还不足以充分满足其生存需要时，人们就不可能去参加体育消费。所以，经济收入直接影响着消费。如果说闲暇时间、经济收入都是外在客观因素的话，那么体育价值观则是影响人们体育消费的主观因素。体育价值观即指人们以自身的需要为尺度来评价体育这种社会现象的存在和发展的根本观念，是人们对体育的认识和看法，它直接反映一个人对体育活动及体育行为的态度，并直接影响一个人是否喜欢参加体育活动或参与体育消费。当然这并不是说对体育持积极的态度，就一定参加体育活动，但总体上讲有什么样的体育态度，一般就会有什么样的体育行为，某种程度上观念支配行为，因此体育消费受多因素的影响，主、客观的多方原因造成了目前的体育消费现状。

四、结论与建议

（一）结论

1.我市居民的体育消费水平受多方面的因素的制约，还处于较低水平，大部分家庭体育消费水平在150元以下，并且有23.2%的家庭在体育上基本没有经济投入，发展状况不容乐观。

2.我市居民的体育消费结构单一，花钱少并且实用的体育实物资料诸如运动服装、鞋、袜等仍是消费的主流，占体育消费的80%以上，而居民对体育信息和劳务消费的投入则严重偏低。

3.影响我市消费状况因素很多，主要的有居民的个人收入，人民的消费观念和对体育活动意义的认识等主观因素，以及体育活动的社会化程度低，可利用的资源数量和质量不足，缺少社会的引导等客观的原因。

（二）建议

1.各级领导和职能部门应高度重视体育消费这一系统工程在政策上给予支持和必要的倾斜，给予必要的政策措施和物质保证，加强对体育消费的组织和引导提供良好的外部环境。

2.充分利用大众传媒，以科学健康的口号改变人们传统观念和体育意识，大力宣传体育消费的社会经济效益，以促进人们体育价值观念的更新，积极引导人民的体育消费行为。

3.创造良好的体育消费环境，提高体育产品的数量与质量。大力发展适合居民消费水平的经营项目，加强对体育市场的管理。充分合理利用现有的体育资源，如公共的体育场馆，企事业单位学校的体育设施，可向社会有偿开放，既可吸引更多人来参加锻炼为举办基础比赛提供服务，又能取得一定的社会经济效益。

参考文献：

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