县级电视台主流媒体作用之发挥

当代，传播技术、媒体格局、舆论生态都发生了显著变化，在信息化发展的大背景下，县级电视事业也在飞速发展。县级电视台处在宣传终端，如何办好台，充分发挥主流媒体作用一直以来是困扰县级电视台发展的主要瓶颈。

一、从受众意识出发，开办面向基层、服务群众的专栏

县级电视台面对的受众是基层群众，他们的文化学识和接受新知识的能力和水平往往不同，所以，县级电视台要下功夫做好市场调研，随时根据群众的意见，策划节目内容，调整节目定位，科学规划栏目设置，创新节目形态。

新闻宣传，任何时期都是一项重要工作。舆论导向正确是党之幸人民之幸，舆论导向错误是党之祸人民之祸。随着改革开放的深入，随着国内、国际形势的深刻变化，我们的舆论环境也发生了深刻变化，人民群众了解外界的渠道更加宽泛。县级广播电视台是县一级的主流媒体，肩负着正确传递党和政府声音的重要职责，同时，又是反映主流民意的载体，因此，要有政治家的胸襟办好台，我们的镜头和话筒既要面向上层也要面向群众，成为疏导群众情绪的“话筒”。

二、从问题意识出发，本县新闻要有自己的品牌意识

新闻立台仍然是构建广播电视台影响力的“第一高地”。2012年国家、省、市《关于改进工作作风密切联系群众的实施意见》，其中关于简化领导会议和活动新闻，规范重大专项新闻报道及其他报道作了重点规定。

为此，要围绕新闻“三贴近”原则不断创新工作思路，坚持“走转改”，采写的新闻报道要“接地气”，在会议新闻中寻找亮点，深入生活、服务生活，把新闻报道对准生活，关注普通群众的生活细节，多采写群众身边的事例，用百姓喜闻乐见的视角播报新闻，使本县新闻更加深入民心。本县新闻要增加社会类节目比重，随时更新与县里重点项目建设、重大活动、旅游宣传等结合起来的动态专栏，大力提升新闻宣传的感染力和吸引力。新闻宣传是党和人民的喉舌，以正确的舆论引导社会是电视台的政治责任，必须以高度的政治责任感、使命感办好台。我国著名记者邵飘萍说，好新闻都是用脚走出来的。我们记者要走下去，要哈下腰拍摄会笑的金黄稻穗，要哈下腰对话跳动心脏的机器，要哈下腰握住工人力量的双手，不走下去密切联系群众，我们的镜头就会缺少灿烂的色彩，我们的焦距就会发虚，我们的声音就会缺少纯朴的乡音。

三、从服务意识出发，开办集思想性、艺术性、娱乐性为一体的自办节目

由于县级电视特的受众特性，决定了其自办节目的定位。县级电视台更要多开办面向农民群众的惠农节目，县级电视台要开办具有民族方言特色的旅游节目。

其实，人民群众的要求并不高，他们的愿望也很简单，他们不会拿专业的眼光来挑剔你，他们只要求在电视中能看到、听到想知道的内容，如果，在电视中能看到记者对他们本人在田间劳作的采访镜头，他们会铭记一生。也许，开办一个十分八分钟的《养殖》小节目，经过日久天长的熏陶，农民朋友也能从中找到一条致富的门路。电视不仅是娱乐的工具，也是了解外界信息的一扇“世界之窗”，要让它成为人民群众一个有用的工具。

县级电视台同样承载着挖掘本县软文化的重任。党的十报告指出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化同样也是一个人乃至一个地区的灵魂。县级广播电视台要成为弘扬、传播本县核心文化价值观的主体。一个人有了灵魂，他才能有内涵；一个地区有了软文化，它才能有前进的源泉。软文化竞争已成为生产力。挖掘本县的软文化，会让人民群众充满家乡自豪感、民族自尊感，这些是人民奋起的精神家园。

县级电视台要正确地把“党和国家的声音”传达到本县每一个角落，也要准确地把“本县的声音”积极向外界传递，创新服务意识，直面问题，充分发挥广播电视正能量作用，为民解疑释惑，培育良好的社会心态，帮助人民群众实现他们的梦想，县级电视台必然在人民群众心中占有不可替代的作用。

（作者单位：本溪满族自治县广播电视台）