对农电视节目要增强四种意识

[关键词]对农电视节目;四种意识;方法

我国是一个农业大国，农村人口占总人口比例高达80%以上，农村的现代化建设决定了对农传播的重大意义和神圣使命。而农村经济的欠发达，农民文化素质的差异，生活消费环境和欣赏习惯的不同使得有着声画并茂、视听兼备优势的电视传媒成为农民的“宠儿”，电视相对于报纸、广播、网络等其他媒体更容易被农民朋友接受。因此，对农电视节目责无旁贷要肩负起党和国家赋予的责任，在对农宣传中增强责任意识、服务意识、协作意识、精品意识，制播出广大农民喜闻乐见的节目，真正为“三农”解疑释惑，促进信息交流，引导市场，传播文化知识，宣传民主法制，倡导现代文明。

一、增强责任意识提高传播能力

中央一号文件连续多年锁定“三农”领域，而作为党和政府联系群众的桥梁和纽带的电视媒体，必须增强责任意识，承担起政策宣传、科技普及、文化市场信息传播的重任，提高对农传播信息的能力。纵观全国电视对农节目，各省市富有特色和影响力并实实在在服务于农村的专栏也不过三、四十个。如央视的《致富经》、《每日农经》、山东电视台的《乡村季风》、北京电视台的《京郊大地》等。这些对农电视栏目仅占到全国1254套电视频道的0.4%多一点的比例，而与我国近9亿的庞大农民受众规模极不相称，亟待需要提高广大电视媒体承担社会责任的紧迫感，从重城市轻乡村的传播现状中跳出来，还广大农民的话语权和利益诉求权，在电视媒体上得到与城市受众平等的受教育和得到生产生活信息的权利。

首先要让农民能接触媒介，改善农村的媒介传输和分布状况，提高覆盖能力。其次，要增加农村题材在整体媒体传播内容中的比例结构，需要增加农村节目、栏目的数量，特别要重视市、县台的排头兵作用，加大对农节目的投入和制、播力度。 另外加强农村节目传播功能的发挥。把节目内容重点放在指导农民增收、引导农民致富、促进农业结构调整上，增加信息量，多为农民提供与“三农”相关的政策信息、对农民增收、致富有帮助的市场行情和科技信息上，真正发挥对农电视节目的信息传递、技术指导功能作用。

二、增强服务意识贴近“三农”实际

对农电视宣传要有亲民意识，任何面对三农的节目都应“姓农”，对农节目要贴近农民、贴近农村、贴近实际。在开办涉农节目前，应该深入农村进行调研，真正了解农村受众的接受心理、受众特征和真实需求，走出三个误区：一是宣传意味浓厚的农业时政新闻，打官腔、空话、废话多，缺乏贴近性的腔调;二是把对农节目办成空中课堂 ，枯燥干瘪的教学方式;三是把对农节目办成“农民富豪榜”，镜头对准的都是“贵族化”的农民，缺少最普通农民的面孔，忽略了贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”要求。

增强服务意识就得切实为农民着想，为农民解决实际生产生活中的困难，为农业增产、农民增收提供及时、实用的市场信息和农业新技术，同时为他们提供贴近农村生活的文化娱乐节目内容。

三、增强协作意识，提升传播合力

增强协作意识主要表现在资源整合、部门协作，不能孤军奋战，需要各种媒体之间的团结协作、各电视台之间的协作，也需要电视媒体与当地农业技术推广部门的合作。各级媒体之间应根据自身优势互补：中央级媒体重点做好与“三农”相关的宏观政策的与解读、宏观市场的引导与把握、宏观信息的。省级媒体是联系上下的纽带，在做好“上情下达”的同时，要结合本区域特色进一步做好农村政策的落实、农业市场信息传播。由于市县级媒体最接近农村，是对农宣传的排头兵，有利于补充中央、省台在“三农”服务方面难以面面俱到的不足，在层次化分工和“本土化”传播中具有不可替代的作用。市级电视台应结合当地农村实际，扩大“三农”内容的传播规模，加强农业科技节目的制、播力度。此外，对农传播的发展还要做好媒体与当地涉农部门的协作，发挥电视媒体得天独厚的传播优势，改变在农村信息、技术的传播主要靠人际传播的现状，利用人们对当地的农技人员和致富带头人信任度高的人脉优势，对农节目要加强与农科部门、农技人员合作，把农业专家、当地的致富带头人请到节目中来，做现场指导与示范，面对面交流与沟通，这样既能增强传播效果，又能挖掘节目资源、降低制作成本，实现多元化共赢。

四、增强精品意识，提高节目竞争力

一是要提高抓精品的认识，加强对采编人员的精品意识教育，加大岗位培训力度，促进知识更新和技术创新;二是加强节目策划力度，真正做到心中有数，心中有“三农”。三、是建立科学公正的常规化奖励评价机制，鼓励促进编辑记者、主持人、播音员把功夫下在平时，做好每一个节目、每一次节目都不放松，从而全面提高对农电视节目的质量，多制作广大农民喜闻乐见的电视节目，多出精品赢得广大的农民观众，占领农村收视市场。对农节目要讲求“贴近性”但不能一味的“土”，而应该讲究包装，树立品牌，还需重视营销、策划，通过各种活动宣传自我形象，提升对农节目的知名度和社会影响力，增强节目的竞争力。面对节目社会化程度提高的背景，可以引入商业化运营机制，把目光转向更广阔的领域寻求新的利润增长点，走产业化之路，衍生出更多的节目制作机构、农业报刊、农资销售公司、培训机构，在扩大传播效果的同时促进创收。

总之，我们要发挥电视媒体信息传播及时;传播画面直观易懂，形象生动;传播覆盖面广，受众不受文化层次限制，互动性强，观众可参与到节目中来的优势，肩负起党和国家赋予的责任，躬下身来真心服务“三农”，加强媒体间的协作、媒体与涉农部门的合作，提升对农节目的质量，打造对农节目品牌，做好农民的节目，让世界了解农民;做好给农民看的节目，让农民了解世界。（编辑/李舶）