“和”文化的践行者

现代社会创造了空前繁荣的物质文明，但越来越多的迹象表明，这种以西方文化为指导思想的发展模式目前已经走到了瓶颈之处，曾经惠及全球的辉煌发展面临难以为继的困境。

近代以来，特别是最近几十年，战争频繁，灾难频发。工业的过度发展致使自然环境遭到严重破坏，沙尘暴、海啸、洪水肆虐，物种灭绝数量急剧增加。物欲横流，利欲熏心，毒酒、毒米、毒奶粉等充斥市场。商品社会释放了人性的贪欲。使之膨胀，不仅造成贫富悬殊，导致市场经济失控。发生周期性经济危机，而且影响到整个社会人心，使其趋向功利主义，道德沦丧，信仰丧失，人性堕落。奢华享乐的过度消费导致资源枯竭，使人类不能持续发展。

困则思变，面对人类社会从宏观到微观、从物质到精神全方位的发展危机，众多世界诺贝尔奖获得者曾在法国集会，他们共同呼吁：21世纪的人们要想活下去，必须从2500年前中国先哲那里寻找智慧。这一观点目前得到了越来越多有识之士的响应，尤其在中国一一这个“和”文化思想的发源地，“和”文化目前甚至已经上升到了国家战略高度来加以倡导。有学者预言：21世纪应该是“和”的世纪。为顺应“和”的世纪潮流，许多高瞻远瞩的中国有志之士开始在“和”字上作文章，高举“和”的旗帜，弘扬“和”的精神，光大“和”的意蕴。在企业界，五粮液就是其中的典型代表。

行业使命 民族良心

中国白酒――承载着中国悠久的文化传统，寄托着国人厚重的民族情感，千百年来，都是国人心目中当之无愧的瑰宝。从市场的角度来看。白酒行业也是民族工业中发展最好、抵御外资侵蚀能力最强的领域之一。但是，在多元酒文化的冲击下，在传统酒文化陋习的桎梏下，中国白酒面临着诸多战略性的挑战，而其中最重要、最紧迫的――莫过于白酒文化的萎靡乃至丧失。

当下，红酒和洋酒作为新兴酒品的代表正蓬勃发展。借助于西方成熟的营销模式和健康、时尚的宣传理念，红酒和洋酒轻而易举的在中国酒水市场站稳了脚跟。而它们攻城拔寨所最倚重的利器正是这种健康时尚、饮用适度的酒文化。曾经辉煌灿烂的中国白酒文化哪去了？如何夺回酒文化这一至关重要的市场制高点？沉重的命题摆在了中国白酒阵营的帐前。

做为中国白酒行业的龙头，五粮液人也在思考这个问题，并率先付诸行动――以中国最核心的“和”文化为着眼点。从中提纯衍生出传统而全新的“协调、适度”的概念，将其作为宣传弘扬的文化旗帜，并贯彻到产品本身之上。扛起“和”文化的大旗，仅靠已有的品牌、产品资源显然还不够，必须为五粮液整体发展提供一个新的战略支撑点，于是，在2008年10月18日，五粮液旗下一个战略性的子品牌横空出世，这就是――六和液。

战略支点 六和天成

作为五粮液实现其战略蓝图的新支点，六和液问世之初就充满了王者之气：“五粮液股份有限公司扛鼎之作”的宣传语响彻神州大地，凸显了六和液不同寻常的出身和地位；五粮液集团董事长王国春亲力亲为，亲自设计了“六和液”的“六和”两字，而“六和液”的“液”字与“五粮液”的“液”字同出一门，彰显了六和液与五粮液的直系血统关系。目前，六和液品牌作为由五粮液品牌事务部直接操盘运营的四款产品之一，与水晶瓶五粮液、五粮液老酒、五粮液1618一起构成了五粮液股份公司的核心产品线，其价格也仅次于五粮液系列产品，居于整个五粮液产品线的榜眼位置。

六和液品牌的嫡系身份和其所承担的战略使命注定了她在五粮液乃至整个行业的特殊地位，也注定了她不同寻常的发展之路。

五粮精酿 六和浓香

六和液作为五粮液的战略子品牌，其产品品质卓越。在行业资深人士的眼中，六和液不仅身披着战略地位的光环，其品质也绝对鹤立于众多五粮液子品牌，以“质量”为生命的五粮液人在对六和液的打造上不遗余力。“五粮和谐酿造，浓香至醇精品”，这是对六和液酿造工艺生动而贴切的官方描述，也是对六和液优秀品质的高度认同。

中国品格 以和为贵

中国的白酒与中国的传统文化经过几千年的交融、渗透。早已融合为一体，不可分割。六和液的文化诉求则落脚在中国传统文化最核心的关键字――“和”之上。和，精确而全面的提炼了中国传统文化的精髓，浓缩了儒家的“人和”、佛家的“心和”以及道家的“天和”思想，是中国人人生观和世界观的集中体现，是中国人的品格。

“以和为贵”传承千年，诉求“和”不仅仅是对传统文化的传承与发扬，更与当今中国社会的现实紧密相依。在“构建和谐社会”的时代最强音感召下，“和”的观念与内涵重新融入中国人的血液里，散发出更加璀璨夺目的人文之光。

饮酒有度 顾和人生

“和”不仅仅是空洞的文化符号，更是弘扬、改进中国传统酒文化的必由之途。“和”在酒文化上的映射可以用“适度”来描述――酒质协调、饮用有度――这就是六和液所倡导的饮酒“和”文化。

众所周知，饮用过度、无度一直是中国白酒酒文化的痼疾，白酒行业要走上健康、良性、可持续的发展之路。去除这一文化顽疾势在必行。六和液从行业长期发展高度着眼，不计眼前短期利益，倡导“适度”的饮酒文化，是一种舍我其谁的责任担当，是中国白酒行业中流砥柱的使命赋予。可以想见，当有一天，“协调、适度”的酒文化终会在中国生根发芽、形成浩浩汤汤的潮流。那么，中国白酒行业的真正黄金时代也会随之来临。