“Z流行”缘何流行

2010年下半年起，一股全新的流行势头在年轻群体中蔓延。这类遍布全国各地、身处各行各业的潮流青年以互联网和一款名为ideapad Z的笔记本电脑为琴，谱写出一系列流行舞曲，并自诩“Z流行”一族。当他们在微博、BBS等社区领域展现其独特的流行理念，并引发大量共鸣与追捧时，强烈的好奇心促使笔者深入其中，去探寻一款笔记本电脑备受年轻时尚群体青睐的真正原因。

既生Y 何生Z？

在深入解读ideapad Z系列之前，我们不得不先提及它的同门兄弟――ideapad Y。

可以说在中国的学生群体中，ideapad Y营造了前所未有的口碑与知名度，销量也多年蝉联桂冠，并一度成为学生笔记本的代名词和代表作。然而，联想将“彪悍的小y”推向巅峰的过程中却发现了一个更为广阔的市场――一群活跃在互联网上、以追随和被追随时尚潮流为乐趣的年轻族群。随即，全新的ideapad Z系列孕育而生。

或许你会问，同样定位于年轻人群、同样以学生为代表的ideapad Y和ideapad Z是否存在定位冲突？形成“既生瑜何生亮”的尴尬局面？当然不！细心分析双方特质即可发现，ideapad Y系列剑走偏锋的特性令其颇有几分学生笔记本“九五之尊”的味道。换言之，“彪悍的小y”凭借同类型产品中出类拔萃的性能配置和功能设计，牢牢占据着中高端学生笔记本市场。然而众多市场调研结果显示，定价五六千元起的ideapad Y系列对大多数收入不高或基本无收入来源的年轻人而言仍是一笔不菲的花销，尤其是一、二线城市之外的广阔四、六级市场，更是存在大量持币四千元左右的年轻用户群，其数量不仅远远超过“小y”的受众群体，而且遍布全国各地，分散于各行各业。

另一方面，ideapad Y系列的“彪悍”并非人人适用，因为对相当一部分人来说，游戏并非他们购买笔记本电脑的初衷，即便预算充足，他们也不愿在性能上花费太多。不过与“小y”的受众群体一致的是，这类年轻群体同样有着对互联网的热爱和对主流时尚的推崇，只不过他们的兴趣点不完全在以游戏为代表的性能上，而是活跃在互联网上，以真实的身份做真实的事，并在分享和被分享、追随和被追随的过程中寻找乐趣。

这类现实年轻群体的真实写真，直接造就了ideapad Z系列的诞生，并赋予其精准的设计定位。

深入解读“Z流行 全民制造”

了解用户需求和市场定位后，接下来就是用什么样的产品来迎合的问题了。这条看似简单的因果关系，相信在ideapad Z诞生之前已经过联想多次论证，因为从代表ideapad Z设计理念和设计特色的“Z理念”与“Z武器”上看，联想做好了充分准备。

苹果CEO乔布斯早已用实际行动向世人证实“用户体验为王”乃产品设计之最高宗旨。因此在“后笔记本时代”，单纯地、机械性地用高性能硬件去打造“流行产品”毫无实际意义，即便是以彪悍著称的“小y”也绝非单靠性能取胜，因此售价低于“小y”，更受制于成本的ideapad Z就更不会采取这种简单的“堆料”行为。

ideapad Z系列将设计理念牢牢定格在流行上，并潜心挖掘与之相关的所有内涵。联想的设计者清醒地认识到，笔记本电脑历经数十年快速发展，早已成为人们工作生活中不可或缺的快消品，因此笔记本电脑的流行体，对外应表现在经久不衰、屡试不爽的色彩营销上，对内则体现在应用过程中价值与快乐的发现和分享。至于笔记本电脑内在硬件的林林总总，早已被当今成熟的产业体系所“HOLD住”，成为用户不会担心且根本不必担心的不是问题的问题。

于是乎，携糖果红、海王星蓝、玛瑙粉、琥珀棕、珊瑚蓝等一系列当前国际流行色彩的ideapad Z出现在大家眼前。而在这些光彩夺目的产品的背后，是众多设计师的无数个不眠之夜，正如前期市场主打的“蓝调”色系，是青蓝、藏蓝还是天蓝？可能大多数人觉得无所谓，但ideapad Z的最终“定稿”却经过了设计师们细致的反复权衡。再如ideapad Z系列的棱角、曲线、弧度等细节上的处理，那些用户认为无所谓或无关紧要的位置，设计师们却要与来自硬件、构造、材料、音效等多领域的工程师一道，通过反复论证对比，于数十种方案中精选出最佳搭配。所有这些的目的只有一个――为ideapad Z赋予更多流行元素，从而以“细节决定成败”的态度塑造出一个被主流大众群体认可、喜爱并推崇的流行产品。

不过，当崇尚经典原色的汽车都开始跳出黑色与银色的“魔咒”，步入五彩斑斓的“”时代，笔记本电脑又怎能凭借屈指可数的几款颜色引领流行呢？对此，资深笔记本电脑用户饶宇锋在微博上一语道破天机：“ideapad Z的设计师深知略深略浅、近似同质化的几款大众色调早晚众口难调，于是充分借助互联网Web 2.0这一有力‘Z武器’，掀起‘追逐时尚、潮流由我’的流行风”。

今年9月初，一个名为“Z流行 全民制造”的Z470笔记本A面设计活动，在笔记本玩家群体中悄然蔓延。在联想官方微博的号召下，大量笔记本玩家将他们的灵感与才华应用在ideapad Z系列的A面设计中，上传至微博与其他用户分享。而联想在汇总所有设计方案后，让用户投票选举最受欢迎的优秀设计，并将关注度上百万的作品进行量产（于网络旗舰店中销售，并将销售额按一定比例与作者分享）。当然，量产作品上自然少不了作者签名。可以看到，从全网作品征集到作品蜂拥上线、从作品作者自发宣传到优秀作品评选、再到最后的“造星”运动，联想牢牢的将ideapad Z与互联网和用户捆绑在一起，充分挖掘出这些无论是偏安一隅的涂鸦潮人还是艺不惊人死不休的DIY高手的想象力和创意，并为他们提供一个靠自身实力成为众人顶礼膜拜对象的平台与机会。

“让他们的灵感与才华有地方施展；让他们用发自内心的强烈意愿向身边的人展示自己；让他们有机会成为众人顶礼膜拜、争相效仿的草根明星。ideapad Z基于互联网Web 2.0的一系列营销组合拳，不仅正中年轻人下怀，牢牢绑定用户与产品之间的挚爱关系，同时还成功引领一个以广大草根用户为基础的‘Z流行 全民制造’风潮。”饶宇锋在他的微博里做出上述总结。

写在最后流行不是台上光彩夺目的明星们的非主流意识，而应为台下众人喜闻乐见的大众化行为举止；流行不是特立独行，不该被垄断，不应被限量，不能被孤立。ideapad Z及其“Z流行”，你读懂了吗？

小知识

笔记本颜色的故事

调查显示人们在挑选商品时存在一个“7秒定律”――面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂且关键的7秒钟内，色彩起到的决定性作用高达67%。

研究发现色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达75%。也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。

你喜欢什么颜色？

・红色喜欢红色笔记本的人性格易于冲动，热情洋溢，爱表现自我。

・蓝色喜欢蓝色笔记本的人性格沉着冷静且容易满足，凡事为人着想，头脑灵活，反应敏捷。

・黄色喜欢黄色笔记本的人性格活跃，喜欢挑战，喜欢自己做主，恋爱方面则非常积极。

・白色喜欢白色笔记本的人多比较爱干净，乐观积极，有超乎常人的适应能力，不善于表现。

・黑色喜欢黑色笔记本的人性格严谨，喜欢追求豪华，性格多为沉郁及偏向双重性格。