充分发挥新闻宣传在医院建设中的作用

摘要：新闻媒体的高度发达给医院的建设带来了前所未有的机遇和压力，社会上充斥着“看病贵、看病难”的舆论，媒体对于医院的负面报道越来越多，造成了不良的影响。那么对于如何处理好医院与媒体的关系，并充分发挥新闻宣传在医院建设中的作用的研究，具有非常强的紧迫性和针对性。

关键词：医院形象新闻宣传医院建设

一、提高认识，转变观念

1.接受舆论监督

新闻媒体作为党的思想文化阵地，承担着进行舆论监督的责任。医院是新闻监督的“敏感区域”，接受时常性的舆论监督是不可回避的现实。当今社会，新闻市场激烈，为了获得独家报道，不惜明察暗访。所以，一旦有新闻发生，不管医院是否同意，见报和曝光就是不可避免的。

2.配合新闻记者

新闻记者的采访可以说是无孔不入，这是他们的工作压力和职业特性导致的，尽管如此，宣传部门不能“封锁”消息，而是应该做好以下几方面工作：首先，接受采访的医院工作人员应当及时的报告给宣传部门，同时要做好接待工作，做到热情、委婉、不推诿、不拒绝。其次，积极应对采访，做到客观公正。对于一些敏感的话题，要忌赌宜疏，因为一味的堵，只会导致记者偷拍、采访不知内情的人，这样反而会造成不应该有的负面影响。

3.重视新兴媒体

互联网、手机等新兴媒体随传播技术的发展和媒体市场的细化而大量涌现，这为医院的建设和发展带来了深刻的影响。随着手机短信、博客、维客等的快速发展，医院工作者应当认识到新媒体的影响力，不断地规范自身言行，依法从事医疗活动，努力提高患者的满意度，避免出现负面新闻。

二、摆正位置，强化责任意识

1.将新闻宣传放入党委重要议事日程

医院要在竞争中求发展，就必须树立和塑造良好的品牌形象，以此赢得社会的认可。新闻宣传在医院的建设和发展中，都发挥着重要的作用。因此，党委应当顺应时代要求，将新闻宣传纳入重要议事日程，强调为广大人民群众的健康服务，为医院的良好发展做出应有的贡献。

2.将新闻宣传作为机关干部的责任

医院在各项工作中取得的经验和成绩以及涌现出的先进模范典型，通常需要新闻宣传这个平台来展示。及时准确地报道医院的先进模范和重大研究成果，是机关干部的重大责任，同时也是锻炼机关干部的良好途径。经管干部应当处处重视新闻宣传工作，用心整理报道素材，扩大医院的积极影响。

3.提高科室工作人员的新闻意识

对医院来说，临床科室是新闻宣传的重要基地。不断提高，科室人员的新闻意识，激发他们的责任感，是做好新闻宣传的重要保证。

三、拓宽视野，谋求发展

1.坚持跟踪报道，挖掘深层内涵

对医院发生的新闻事件做连续的跟踪报道，即可以深化主题，又能提升报道的总数量。在实践中，要从两方面下手：一方面从时间上不间断报道，对于典型成功案例，要从会诊、入院到手术、术后恢复进行跟踪报道、发稿，在社会上引起反响。另一方面从内涵上深层挖掘，对于已经报道并且造成轰动的新闻，进行进一步的研究与思考，挖掘深层内容。

2.坚持读者至上

读者的兴趣是报纸发行量的保证，只要是读者感兴趣的热点内容，各大报社都会争相报道。在新闻的采集中，医院应当在社会热点上多下功夫，注重加强读者观念，围绕“读者是否会感兴趣”“医院的知名度会不会增加”为中心，捕捉社会热点，扩大新闻宣传的空间，在满足读者需求的同时，起到为医院做宣传的效果。

3.坚持实事求是

真实可靠是新闻的生命。医院只有实事求是的报道新闻，才能得到新闻单位的信赖，医院新闻有了可信度，才能够谋求突破。在实际的工作中，新闻宣传要在真实性上下功夫，坚持做到“三审查”：相关专家教授审查、科室领导审查、分管部门和院领导审查，从而有效避免新闻宣传在专业上、大局上的失误。

四、加强协作，掌握主动权

1.寻求科室的支持与帮助

科室的支持与帮助是采集新闻素材、撰写新闻的途径和保证。为此，医院应该主动和科室进行交流，以实际行动获取他们的帮助。良好的工作形态和实际成绩会赢得各个科室的信任与支持，科室领导们就会主动参与新闻的宣传工作，配合新闻报道。

2.培养懂医的报道员

报道员的水平影响着新闻的优劣，为做好新闻宣传工作，医院应努力提高报道骨干队伍的新闻宣传水平，为此须做好三方面的工作：第一，集中培训，坚持定期都举办新闻宣传培训班，让报道员们交流经验；请专业编辑、报社记者授课，现场解疑。第二，帮带弱科室，每月统计各个科室的上稿情况，重点帮带薄弱的科室，布置写稿任务。第三，讲评和奖励，每半年将报道工作情况进行小结，年终进行表彰和奖励。

3.综合利用各种媒体

每一种报道载体如报纸和电视都有其局限性，在宣传工作中，要坚持有机结合各种报道载体，扬长避短，这样会起到事半功倍的结果。如可读性强的新闻故事、科普文章用文字报道；场面宏大的学术会议用电视报道；医院的重大成果或重大活动采用小型会的办法。

五、结语

随着医疗体制的深入改革，医院面临着激烈的市场竞争，作为在竞争中的策略之一，新闻宣传不仅能吸引病源，为医院带来经济效益，同时更能积累无形的财产，创造社会效益，在为医院树立良好形象品牌的事业中，有着极其重要的作用。希望广大医学工作者以医院的利益为中心，继续深入学习和研究，创造更多的社会效益。

参考文献：

[1]张锐.新形势下如何做好医院新闻宣传工作[J].新闻传播. 2011(02)

[2]倪歌.新闻策划在医院宣传工作中的重要性[J].江苏卫生事业管理. 2011(02)