杭州动漫产业发展策略研究

【摘要】动漫产业作为一个文化创意产业，可以说在近年来取得了蓬勃的发展。然而，我国动漫产业仍然存在着很多问题，主要表现在人才缺乏，资金短缺，产业链出现断层等方面。所以，我们应该根据自身的问题，借鉴国外的案例，找到一条适合杭州动漫发展的道路。

【关键词】杭州 动漫产业

近几年来，浙江的经济发展十分迅速，总体来说处在全国前列，浙江作为文化体制改革综合试点省份之一，正在努力把自己打造成为一个“文化大省”。省委省政府在发展本省动漫产业这个问题上达到了一致认同，把促进动漫产业发展作为了浙江省文化体制改革试点的重点工作之一。杭州作为浙江的省会城市，其动漫产业在国内有着非常好的优势，杭州市通过举办国际动漫节，努力营造动漫产业的发展氛围，全力打造“中国动漫之都”。然而，杭州动漫产业发展仍面临着很多问题，杭州动漫产业的实际情况与发达国家的动漫产业还存在很大差距。

一、人才缺乏

动漫创作人才的缺乏已经严重影响了动漫产业的持续发展。据统计，目前国内的动漫工作者只有韩国的动漫工作者总人数的1/3。实际上，全国的动漫人才总需求量共计有10万人左右，但是全国每年只在300人左右的动漫专业毕业生毕业。由此可见，动漫人才存在着严重的供不应求的现状。杭州虽然想努力打造成“动漫之都”，但其动漫人才缺乏十分严重。

（一）缺血：高端人才缺乏

一是创作型人才。动漫产业作为一种文化创意产业，如果缺少充满想象力的创作型人才，就很难展现出动漫作品的艺术魅力。国内原创的动漫作品非常少，其市场基本被欧美动漫作品占据了。根据不完全调查显示，青少年喜爱的动漫中，日韩动漫占60%，欧美动漫占29%，而国产动漫的比例仅为11%。国产动漫大多通过模仿国外动漫，依葫芦画瓢，进行动漫创作，并没有真正意义上的创新，使得国产动漫一直缺乏创新元素，无法或者青少年和消费者的好评。另外，还有一部分国内动漫工作者只是做着来料加工的工作，国内动漫产业逐渐成为国外动漫的加工厂，国产动漫产业也逐渐落寞。

二是高级营销策划人才。在国外，一部动漫的推出需要在之前做上一段时间的市场调研工作以及长时间的策划工作。在国外一部动漫上映之前，有关这个动漫的衍生产品已经在市场上出现，并广受欢迎，起到了动漫的宣传和推广作用。而国产动漫有时广受大家喜爱，但其开发商却没有去开发其衍生产品，使得动漫产业的盈利模式单一，动漫企业难生存。杭州动漫企业曾经有过这样的尝试，但高级营销策划人才的缺乏，使得工作的进展并不顺利。从产业链的角度来看，动漫产业非常需要培养、引进、储备一批贯穿动漫作品制作前、中、后期的高级营销策划人才，探索出一条适合杭州动漫产业发展，能够带动杭州动漫产业兴起的产业链。

（二）失血：缺乏对于人才的整合和利用。

由于对动漫人才的管理不当，导致了动漫人才的大量流失。一个刚毕业的动漫专业的学生，从事动漫创作这份工作，他的工资是微乎其微的，还得没日没夜的进行工作，即便是一个有着各方面技术的老员工，他的工资也只能维持基本的生计。正是动漫工作者这么低的工资，使得一些热爱动漫事业的工作者也不得不离开自己喜爱的岗位，导致人才的不断流失。

二、资金短缺

动漫产业作为资金密集型产业，做什么事都需要钱，启动项目要钱、开发产品要钱、运营销售要钱、聘请人才要钱、产业升级还要钱，对于动漫企业来说，没有稳定的资金支持就没有很好的发展前景。由于是一个文化创意产业，企业想要通过融资来迅速筹集资金，更是难上难。各种因素的相互堆积，使得动漫企业和整个产业的发展出现困难。在我国，动漫产业一直得不到外界稳定的经济支持，即便有一定数量的资本投入，但是由于没有持续的资金支持，制作周期和回收周期太长又影响着资金的回收，最终导致了恶性循环，使整个动漫产业发展缓慢。

三、产业链出现断层

一个产业的发展，更需要一个稳定的产业链来带动，中国动漫产业虽然有了一个不错的市场规模，但他的盈利模式却还不清晰，目前还没有一个能实现盈利的产业链。动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、衍生产品开发等各环节。然而如果只靠动画片的电视播出，动漫产业的资金根本无法正常流转，只能依靠其衍生产品的开发，这可以说是动漫产业的产业规律。然而国产动漫的产业链是断的，从前期，中期到后期，都存在着很多问题，再加上盗版问题的存在，使得动漫产业的环境更加恶化。当国外优秀的动漫产品大量涌入中国市场时，国内动漫产业受到了更大的冲击。中国动漫产业的产业链不完善，是导致中国动漫产业发展缓慢的根本原因。

四、知识产权保护不足

保护知识产权对于发展文化创意产业来说非常关键。近些年来我国政府虽然出台很多保护知识产权的法律法规，但是盗版问题仍然是一个难以根除的大难题。动漫产业的利润70%是从其衍生产品中获取的，但盗版问题严重影响着该行业的正常运转。之所以盗版问题严重，屡禁不止，是因为动漫作品作为一种新型的商业产品，不同于传统的知识产权客体，加大了动漫作品的知识产权保护难度。政府在动漫知识产权的法律制定上还不够完善，再加上我国大部分动漫企业，还没有建立起知识产权管理部门或者知识产权岗位，对知识产权的保护意识还有待提高，使得盗版商有机可乘。

五、解决问题的建议

笔者认为， 杭州要更好地发展动漫产业，可以从以下几个方面入手。

（1）培养吸引文化创意人才。杭州动漫产业在发展过程中需要建立一个属于自己的完整的人才培养体系。建立的首要条件是需要杭州艺术类高校加强对学生专业性知识和能力的培养，对于那些具有艺术、技术和经营三方面能力的复合型的学生进行重点培训，使他们成为未来杭州动漫产业的主力军。另一方面，杭州市政府可以出台积极的就业政策来吸引优秀的国内外动漫人才来杭州发展，为他们提供更多可靠的就业岗位，努力打造杭州动漫产业竞相迸发的舞台。

（2）政府加强政策支持。杭州市政府出台鼓励动漫消费政策，扩大动漫市场的消费者需求，改变在消费者心目中动漫就是给儿童小孩看的观念。在这一方面，可以借鉴日本政府的动漫政策，将动漫的受众群体进行定位分级，分成少女、少年和成人三个级别。这一分级制度的实施可使市场进一步细化，也能给消费者起到一个引导作用，最终促进动漫产业的发展。

（3）构建一个完整的动漫产业链， 带动杭州动漫产业的结构升级。进行市场调查，从消费者中找到市场的需求点，丰富衍生产品的营销手段，提升动漫产业的整体价值。将一些受到大众消费者欢迎的动漫作品，开发衍生产品并进行规模生产，将盈利重心转移到衍生产品上，并且可以通过杭州国际动漫节进行试点销售。杭州动漫企业可以积极配合杭州市政府的政策工作，加快企业自身的产业结构升级，努力开创一条适合企业自身发展的产业链。

（4）动漫产业有关部门应该加强对知识产权的管理和保护，提升整个动漫市场的知识产权保护意识。动漫产业作为文化创意产业，是一个以知识产权为核心资产的产业，是极其需要知识产权法来进行保护的。杭州政府可以加大对动漫产业知识产权的保护力度，严厉打击盗版商的违法行为，为杭州动漫产业营造一个良好的运营环境。其次，杭州动漫企业加强对知识产权的自我保护意识，认真做好对其下属动漫产品和形象的专利申请、商标注册等工作。

参考文献：

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