“软黄金”如何演绎“冬日”色彩

时装周期间，“羊毛标志大奖作品T台秀”上，来自世界各地近10个国家的新锐设计师通过个性的设计、多变的运用效果，将羊毛天然、奢华的特性展现得淋漓尽致，让国人尽情领略了羊毛的时尚魅力。摘得“羊毛标志大奖”桂冠的中国设计师邱昊还特别为时装周带来了另外三件首度与消费者见面的设计作品。

羊毛衫曾经被视为身份和品位的象征，买一件正宗的上海羊毛衫，曾经是国人津津乐道的事情。然而，在物质财富丰沛的今天，不再物以稀为贵的羊毛产品也不得不跟所有大众消费品一样面临激烈的市场竞争。

面对经济寒流，刚刚召开的纺织创新年会上，孙瑞哲副会长给出的药方是，在消费需求变化中寻找突破机会；面对严严寒冬，消费者需求变化已经出现端倪，从羽绒产品越来越轻盈的款式、越来越缤纷的色彩上，不难看出冬季时尚正在成为新的需求增长点。连羽绒服都可以打时尚牌，素有“软黄金”之称的羊毛产业岂能没有更大的“保值”、“增值”空间？

“所有的羊毛产品都必须和时尚联系在一起才会有市场。”纯羊毛标志的持有者澳大利亚羊毛发展公司(AWI) 亚洲区总经理Pascal Senkoff先生这样定义羊毛产品的未来。在2006年，通过市场调查公司Millward Brown在全球10个主要市场针对2.2万名消费者所做的调查显示，95%的消费者认识纯羊毛标志，而且大多数人将该标志与优质服装联系起来。但是Pascal却认为“知道这个品牌背后的意义的不是很多”。“我们把羊毛标志和时尚和高质量联系在一起。”Pascal这样解释羊毛标志的两个关键内涵。

“美丽诺羊毛其实就是高品质手感，挺柔软。”邱昊这样评价给他带来更多空间的幸运物。在摘得桂冠后，他获得了来自主办方AWI在行业方面的支持，帮助他实现服装从设计稿走向市场的梦想。AWI同时也对他的高端针织系列在原材料采购、生产、展示、推广等各方面给予协助，并在公关及其他市场活动中给予了指导。

柔软、细腻、舒适等品质特点是羊毛产品早期风靡市场的主要原因，但是随着消费者消费审美的日益提高，这些朴素的产品特质已经不能满足消费者的需求，高品质不仅仅是高质量，还要包含较高的设计价值。事实上，AWI在创业的早期就已经对时尚非常感兴趣了。他们参加了很多时尚的活动，并且支持了很多的设计者。去年最大的活动之一就是在巴黎2008年相关的时尚推广项目，包括“羊毛标志大奖”和被称之为大师支持新人的“门徒计划”。

随着创意和时尚的结合越来越高，中国已经有很多工厂、很多年轻的学生在把它融入到纺织品行业，国家也将创意和研发作为了重点投入项目。Pascal透露，他很看重中国的这种时尚创意氛围，“非常高兴来到中国和相关业界的领军人物的合作，进一步的加强羊毛产业的创新。”他还进一步阐释了自己的创意时尚观点：“创意有很多方式，包括技术创新、性能创新、产品创新、时尚的创新，我认为每一次出现新的时尚就是一次创新，我们现在在设计方面需要创新，同时在技术上面也需要创新，并且在这两者找到一个精确的平衡，这样才能把很多产品推广到消费者手中。”