电视在媒介融合背景下的发展策略

【摘要】现在再去谈电视在新媒体的冲击下如何进行发展似乎已经是一个过时了的、没有多大意义的话题，毕竟，实际上冲突最为严重的阶段已经过去，业内吵吵闹闹忧心忡忡了这么久，结果传统媒体没有消失，新媒体也没有完全取代传统媒体。一方面传统媒体和新媒体现在的处在一个同生的时代，两者并非是此消彼长的关系，反而是产生了一系列的融合，在这个媒介融合的背景下，更应当探讨的可能是以一个怎样的方式融合才更加合适，从而满足受众日益增长的需求。

【关键词】电视；媒介；发展策略

与广播和报纸相比，电视媒体遭受的冲击较小，至少不会像某些报纸到达了不能继续生存的地步，毕竟，电视这种媒介形式较比纸质媒体在时新性和娱乐性上都更有改观和优势。不过我们也不能断言电视即是安全的，它同样遭受了一定的冲击，不采取行动是不可以的。毕竟这是个人人都是拍客，人人都可上传的时代。

而说到新的经营模式，简单地说就是与网络有机的结合，利用网络传播的以下种种优点：

（一）网络媒体的速度快、传播范围广

目前，互联网可以用每秒45兆比特的速度传输信息，速度极快，重要的是网络上的传播不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在瞬间将信息发送给用户，并且可以实现全国化、甚至全球化传播。

（二）网络媒体内容丰富

传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上——有限的版面、有限的播出时间，而网络媒体信息资源丰富，包括从科研领域的最新文献、数据图表，到生活中的天气、交通；从新闻时事、金融股市，到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。打开一个电视频道往往只是针对或是财经或是新闻或是生活的某一专项的讯息，但是网络就可以做到在一个界面上的良好融合，打开iGoogle主页，就同时提供了热搜的财经、娱乐、体育资讯，点开链接即可详细浏览。

（三）网络媒体具有很强的交互性

网络媒体中网民可以轻松地参与进去，对自己感兴趣的重要新闻进行议论，可以通过聊天室、BBS、网络电话等新兴交际工具即时沟通、及时反馈。网上调查普遍运用，既实现了网络与读者交流的愿望，又为读者提供了有价值的信息。

种种措施手段总结下来不外乎下面的这几种：

（一）建设电视媒体网站，发展网络电视

实际上这就是与优酷等视频网站争夺电视原有江山的行为。将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来、以新技术新手段扩大传播领域和范围，既然没有办法阻止自己电台的电视节目上传到网络，何不建立一个自己的网站，统一将自己的视频。

以央视同际网络为例，目前该网站综合了网络电视的优点，形成了一个颇具影响力的电视媒体网站。网站拥有网页浏览、电子产信箱、在线投票、在线主持及在线订阅等多种技术能力。现在央视网络电视汇集了中央电视台自成立以来几十万小时的大量电视节目和其他制作机构的优秀电视节目，每天提供几十个小时的实时电视节目。

（二）推进电视数字化

数字电视是相对于模拟电视而言的一种新的电视形态，它被各国视为是信息时代最重要的“战略技术”，数字电视在信息时代最大的优势在于它可以为任何数字信息广播形式提供全新的数字平台，从单一的广播式视频服务向具有交互功能的多媒体服务发展；数字电视使得最广泛的受众全面进入数字时代，为其提供了快捷、方便和多用途享受信息服务，它以其实力为其在信息社会谋得产业核心地位。

电视传输的数字化能提供个性化、多样化、专业化的服务，丰富频道资源，拓宽服务领域；此外，还能够提供信息服务、增值服务。实现数字化后，更可以为手机用户、计算机用户乃至其他所有的终端用户服务。比如，上海的媒体资产管理系统已从数字化存储发展到了网络化服务的新阶段，不仅与电台、电视台实现了互连互通、信息共亨、资源共享、随调随用、检索方便，效率大大提高，成本大大降低，同时还向社会各界提供服务，推出宽频电视、手机电视等新型业务。针对不同宽带、不同速率的不同用户提供不同的节目内容和信息服务。

（三）针对受众需要，积极调整

首先，电视节目内容是电视媒体的神经元和子系统，其个性化、特色化内容以及固定的播出时间维系着稳定的收视群。不论是未来网络与电视模糊了边界，实现了融合，还是电视以新的面目在未来传媒环境的“网络界面”中继续发挥视听强势，只有真正连接受众需求，不断提供真实的内容，才能长盛不衰。

针对现在节目和频道的安排设置不合理，其实电视台已经先后进行了多次的改版，但是给人的感觉总是小动手术，没有真正适应现在观众的生活节奏变化与生活方式。对普通观众来说，从50个频道增加到100个频道，频道增加一倍，所获得的愉悦和满意并没有同步增加一倍，反而会感到要付出更多精力进行搜索。这样，一个频道形成了一个个单元，分布在不同时间段，形成波段竞争。这样可以在尽量不调换频道的前提下，让观众在不同的时间里恰好收到当时最为需要的资讯。

在网络时代，电视媒体虽然要与之整合发展，但并不意味着过度依赖于网络媒体。过度依赖网络媒体有时并非好事，电视媒体要有更大发展，除了在传播技术上加以改进和创新，使之适应新的时代，而且还应该注重电视媒体从业人员的素质。电视媒介的从业人员媒介意识的增强，对于电视媒体的发展具有重要意义，而且相比网络媒体而言，电视媒体的从业人员更具有集体意识，他们常常被组织在一个有系统的机构之下，所以能够对信息作出比较合理准确的把握和判断，能够有效防止网络媒体的随意化行为。