后网络时代的网络营销传奇

这是一个真人秀盛行的后网络时代。

一对广为人知，超级搞笑的年轻男生组合“后舍男孩”通过翻唱，不，应该是假唱流行歌曲，翻拍这些歌曲的MV，用他们独特、夸张、古灵精怪的表演手法重新演绎经典音乐，令人捧腹。他们可以说是年轻人中网络真人秀的典范，引领着一个真人秀盛行的后网络时代到来。

将网上风靡一时的“后舍男孩”式创作与央视《电影传奇》创意相结合，网易推出“后舍电影传奇”，掀起了新一鸵的电影卡拉OK模仿热潮。

新创意，深推广，高参与

“后舍电影传奇”活动的具体形式是征集网友制作的模仿并重现经典电影场景的作品。

这一新鲜的网络活动创意，充满了娱乐性和趣味性，且与后网络时代风潮吻合，一经推出就受到了极大关注。整个活动注重发挥网友自我个性，强调自我表演：“必须自行准备道具和演员，完成摄影”。参与此活动的网友，根据心目中的经典电影场景(模仿对象包括电影剧照、电影海报、经典镜头等)，采用“自拍摄影”方式，对此场景进行真人重现，作品照片寄到网易娱乐中心参与评选。

活动自2005年12月1日启动，经历预告、初赛、复赛、评选结果公告四个阶段，至2006年1月31日结束，历时两个月。为配合活动的推出，网易娱乐、网易社区以及网易泡泡投入了丰富的推广资源，营造了强大的活动推广影响力攻势。加之活动本身所具备的创意性和吸引力，让其他媒体对整个活动也产生了高度的关注，《都市生活》、《蓉城周报》、《华夏时报》、《可乐生活》、《精品购物指南》、《购物导报》等媒体分别对活动进行了报道及追踪，充分展现了新兴网络媒体所具备的影响力。

“后舍电影传奇”是一场无门槛的“电影卡拉OK”。“纯模仿”的活动，保证了网友的参与度。在比赛要求中，网易降低了参与赛事的难度，网友人人皆可参与，只需重现经典电影场景。短短一个月内，活动收到了500余幅作品，并有300多幅作品上榜，收到的网友有效投票达20多万。

与“后舍电影传奇”同期进行的还舍”的一个延续。网易娱乐频道为那些错过初赛的海报设计爱好者，以及笔迷、麦兜迷提供了一个交流创作的平台，同样也得到了网友的热情参与。有所不同的是，“春田花花桐赛”把后舍电影传奇的模仿对象缩小为《春田花花同学会》这部电影

创新性活动与产品宣传紧密结合

在真人秀盛行的后网络时代，如何挖掘网络活动背后蕴藏的巨大营销价值?

“后舍电影传奇”活动为有效利用网络流行热点，嫁接创新性网络营销进行了成功尝试。

此次活动的全程冠名、奖品赞助是三星X628手机，赞助商的利益在整个活动中得到充分体现。

基于活动的创新性特色，在整个比赛进程中，活动首页的整体流量达到近百万次，这还不包括赛后的专题访问流量。三星手机品牌得到了充分曝光，对参与活动的网友产生了强烈的品牌影响，获得了高于常规推广的品牌认知度。

网易社区专门开辟了“后舍电影传奇”官方论坛，网友可以参与活动相关的讨论。利用活动的创意性引发讨论话题，形成网络人气的热点。在官方论坛中，网易还特别设置了三星X628手机测评话题，向网友解析该款手机的功能，利用产品性能对消费者进行说服。

活动本身的创意吸引度、用户参与度，是保证客户品牌充分曝光的基本要素，而活动创意与客户品牌和产品特性的有效结合才是合作成功的关键。

三星X628手机产品本身的突出特点为：三星价位最低的、具有拍照功能的手机。产品宣传的主要诉求点是“拍照功能”，这与此次活动“创意自拍”的宗旨非常吻合。创意性的活动与产品宣传的紧密结合，让三星X628手机借助活动的关注热点，利用奖品赞助、活动冠名等形式，直接、精准、有效地宣传产品特性、进行品牌渗透。

“后舍电影传奇”活动，是网易在深度把握当今网络流行的脉搏、结合创新性的构想下推出的。活动在得到网友热烈响应的同时，也创造了超乎常规的网络营销机会。透过三星X628手机与“后舍电影传奇”成功的营销合作，可以看出网易在网络营销领域所进行的不断探索和开拓的成果。

准确把握飞速变化的网络新观念，结合网友不断发展的网络需求，网易将创造出更多具有颠覆性和实效性的网络营销范例。