基于鞍山地域文化背景的旅游纪念品设计与研究

[摘要]本文以鞍山市旅游业发展为背景，通过对鞍山地域文化符号和文化特征的分析，结合鞍山旅游纪念品的现状与问题，研究形成提升鞍山旅游纪念品功能性、文化性、艺术性的设计策略，提供可借鉴的设计思路与设计实践，以实现推动鞍山旅游业发展的文化战略意义和经济意义。

[关键词]鞍山 地域文化 旅游纪念品 商品 设计

[中图分类号]G127 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）20-0062-02

旅游产业已经成为21世纪人类新的生活方式和当今世界新的经济增长点。旅游业作为我国经济发展的支柱产业之一，近年来的发展日趋成熟，存在着巨大的经济效益。旅游纪念品不但记录着旅游者的旅游体验，同时也宣传着旅游地的形象。因此，重新定义旅游纪念品的设计观念，设计出地域特征鲜明，文化内涵丰富，实用价值高，有现代感和时代感的旅游纪念品十分重要。

一、鞍山市旅游业发展现状

鞍山市作为辽宁省著名的旅游城市，交通便利，旅游资源丰富，旅游业发展迅速，共有旅游景区20处，其中，国家AAAA级风景区2处，国家AAA级风景区10处，国家AA级风景区4处，国家A级风景区4处，每年吸引着国内外络绎不绝的游客。鞍山市旅游资源最著名的就是“三山、三城、三泉”。其中，“三山”是千山、药山、白云山，“三城”是南台箱包城、西柳服装城、岫岩玉器城，“三泉”是汤岗子温泉、千山温泉、海城东四方台温泉。另外，鞍山市工业基础雄厚，拥有着独特的工业旅游资源，“农家乐”和张学良出生地纪念馆等爱国主义教育基地也是鞍山市旅游的特色。

二、鞍山的地域文化特征

鞍山作为中国钢铁工业城市的象征，有着“共和国钢都”的美誉。鞍山又因盛产岫玉，有着“中国玉都”之称。鞍山旅游重点依托“一山”“一水”“一石”的独特自然资源优势，构建和打造独具鞍山地域文化优势和特色的千山文化、温泉文化、玉石文化、钢铁文化等文化产业市场体系。另外，鞍山还有很多文化符号，比如千山的道教文化和佛教文化、剪纸文化、青铜器文化、评书文化等，这些丰富的文化符号共同承担着鞍山独特和丰富的文化内涵。

近年来，在鞍山市政府和市领导的大力支持下，鞍山地域文化特色旅游产业已经成为一支重要的经济发展力量。此外，实施“走出去”的发展战略，巩固鞍山文化产品在日本、韩国等周边国家的市场。经过多年不懈努力，鞍山市广泛吸引了周边城市及国内外的大批旅游观光者，从而更好地推动了鞍山旅游产业的快速发展。

三、鞍山旅游纪念品的现状与问题

作为游客对旅游地形象的一种记忆载体，旅游纪念品关乎景区的形象乃至城市形象。由于鞍山旅游纪念品生产和开发大多建立在手工业基础上和传统文化观念上，技术水平低，很少融入现代文化观念和现代科技与工艺，不论材料、造型还是寓意上均没有太大的创新性。

同时，引导旅游者购买景点纪念品也是提高旅游业经济增长的方式之一，纪念品消费增长造成了景点纪念品粗制滥造的现象，鞍山地区的景区也不例外。目前，鞍山各大景区的旅游纪念品存在着品种单一、造型简陋、不懂消费心理、无地域特色、无文化内涵等问题。大多数旅游纪念品依旧是“首饰”“钥匙扣”“U盘”“木梳”及“茶具”等各种无法充分展F鞍山景区特色乃至鞍山人文情怀、地域特色、文化内涵等特点的旅游纪念品。

四、鞍山旅游纪念品的设计策略

（一）提升鞍山旅游纪念品的功能性

旅游纪念品是承载了特定功能和意义的商品。产品通过功能满足人的需要，旅游纪念品设计亦是如此。功能概念本身可以划分为实用、认知、审美三方面。目前鞍山的旅游纪念品设计与制作亟需新的科技内涵的融入，加快旅游纪念品更新换代速度，提出新的功能要求和新的使用方式，以适应新时代人们对多样性和高质量生活的追求。另外，旅游纪念品的审美表现应与鞍山地域文化特色相协调，通过造型语言的设计，体现旅游纪念品的实用功能和认知功能，以更好地唤起旅游者的情感体验，从而充分发挥其纪念性意义。

（二）提升鞍山旅游纪念品的文化性

旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。旅游纪念品是否能够充分吸引消费者，取决于在设计时是否凸显当地独特的地域特色和文化内涵。在设计上除了保证旅游纪念品正常的功能性外，更应该折射出鞍山的城市文化内涵、民风民俗、地域文化等特点，使之凝结在物质形态的产品之中，鞍山具有浓厚的地域文化背景和丰富的文化符号，应充分挖掘和把握鞍山地域文化的独特性与时代性。

（三）提升鞍山旅游纪念品的艺术性

旅游纪念品作为融艺术性与实用性于一体的旅游消费品，其不仅仅是一件普通的产品，更是一件艺术品和装饰品。旅游纪念品的艺术性可以通过产品的观赏性与把玩性得到主要体现。通过提升鞍山旅游纪念品的艺术品位，提高其价值，特别是创造更高的附加价值。鞍山旅游纪念品的设计在满足功能性与文化性的基础上，一定要通过艺术性创造激发人们的购买欲望，满足人们的审美需求和精神需求，从而扩大市场效应，带动旅游业经济发展。

五、鞍山旅游纪念品的设计思路与实践

（一）设计思路

鞍山旅游纪念品的设计思路可以从形态意象、材料选择、色彩应用、使用方式、技术应用等方面，将地域文化特色和地域文化内涵融入其中。

形态是一种语言，它能反映出社会性、心理性、文化性的象征价值。结合鞍山地域文化资源特色如玉石、钢铁、剪纸、温泉、建筑、评书、梨花、南国梨等，从中充分挖掘和提炼不同于别处的视觉形态。色彩不但代表当地人们的喜好，更作为地域文化的一部分传达纪念品的语义，比如岫玉色和梨花白都拥有着独特的鞍山地方魅力。材料用来表现纪念品的质感，材料要很好地与形态和功能结合，同时在应用时要考虑材料能体现出的鞍山特色，如玉石、钢铁等。深入挖掘传统手工艺的优良品质，选择适合的材质及工艺制作方式以吻合设计内容。同时，旅游纪念品的开发要体现时代性，将新思维、新技术、新材料应用到鞍山旅游纪念品设计中，提取时代元素和符号，结合现代工艺完善产品形态，赋予鞍山地域文化符号以新的时代面貌，更好地贴近现代人们的审美趋向，满足消费市场的多元化需求。

（二）设计实践

以下设计均为笔者本人及本人指导的作品，其中两款设计已授权外观设计专利，分别是专利号为ZL201530356868.0的《香膏盒》（图2）和专利号为ZL201530356869.5的《花盆》（图4）。

鞍山以玉闻名，有“中国玉都”的美称。图1是专门为鞍山设计的旅游纪念品，其材质主要为岫玉，其表面附有梨花形浮雕，充分表现了鞍山文化。此款岫玉文房四宝不仅仅是一套纪念品，更是一套有价值的收藏品。

玉佛苑位于鞍山玉佛山风景区内，以玉石王为载体的世界最大玉佛坐落于主体建筑玉佛阁内，玉佛苑古朴典雅，气势恢弘，融玉文化、佛文化和山水园林文化为一体。图2的设计是以玉佛苑的塔顶为造型灵感设计的香膏盒和香水瓶，其中香膏和香水的味道来源于鞍山特有的梨花的香味，而香膏盒和香水瓶的颜色取之于玉。此旅游纪念品既有美观性同时还有很大的实用性。

图3灯具设计的灵感来源于鞍山地标性山峰千山的正门，灯具的正面是一个简化的千山正门的形象，而灯具的透明材质也将大门的影子投影于上，有一种夕阳西下的感觉。本产品适合放在书桌或床头柜当做装饰灯或小夜灯使用。设计承载着鞍山的文化，有利于鞍山文化的传播与发展。

梨花节是千山近年来一大旅游特色，它吸引了越来越多的游客在春天来鞍山赏玩。根据梨花的特点以及现代生活中人们对生活情趣的追求，图4设计的是一款木质梨花形态的花盆，花盆上部分由五瓣镂空的花瓣支架环绕而成，可供绿萝等攀爬植物缠绕，此花盆各部分方便拆卸和安装，解决了纪念品包装和携带的问题。

图5产品是以鞍山最具城市代表性的胜利广场以及著名的旅游风景^千山为设计灵感做出的一个多功能笔筒，作为办公用品不但简洁实用，而且精致美观。

南国梨是鞍山独有的特产，图6为“南国梨”调味盒，此款设计以南国梨的形态为设计原型，本着时尚、简约、实用的设计理念，搭配靓丽的系列色彩，将鞍山特产与家居生活完美结合，为生活增添一抹色彩。

六、结语

旅游纪念品不但是一种融合了地域文化特征、游客旅游体验和消费者需求的综合体，更是一个城市文化品位的体现，具有很强的纪念性、地域性和创意性。因此，鞍山只有设计出体现鞍山地域文化符号的旅游纪念品，才能拥有更广阔的发展前景，才能提升和承载鞍山的社会效益和经济发展，这对促进鞍山城市发展，扩大鞍山城市知名度，建设文化强市都具有积极的作用。

【参考文献】

[1]王涛，郭爱华.浅析鞍山旅游纪念品设计与文化创意产业发展[J].品牌，2015（09）.

[2]吕锋，廉毅.基于旅游纪念品包装设计的思考[J].包装工程，2005，26（05）.

[3]邓碧波，李少宏，康娜.基于产品属性的鞍山旅游纪念品设计研究[J].包装工程，2012（11）.

[4]朱曦.基于上海地域文化的旅游纪念品设计新思路[J].徐州学院学报，2013（08）.

[5]白兴易，赵得成，刘刚.基于地域文化内涵的旅游纪念品设计[J].中国包装，2012（05）.