点击创意设计

在线广告创意面临挑战

毋庸置疑，网络已成为如今广告主进行媒体投放的主导渠道之一。但许多营销人员仍在为如何让在线广告，尤其是横幅广告产生吸引消费者理想的效果而苦恼不已。最新的研究表明导致这一结果的原因可能是在线广告缺乏创意，无法打动消费者。

美国研究公司Dynamic Logic的研究显示，在线广告成功与否，有50%至75%取决于广告的创意质量。此外，英国市场调研公司YouGov对2000多名网络用户的调研也显示，超过74%的受访者认为在线横幅广告枯燥乏味。

事实上，YouGov公司的调研恰恰说明了设计精良、富有视觉冲击力的图像对于创作有效的广告的重要性。调研表明，53%的英国网络用户认为带有有趣的图片或者插图的横幅广告更能吸引他们的注意，同时，52%的人表示他们会点击看上去有意思的横幅广告。

抓人眼球的在线广告设计

结论显而易见，在过去几十年中，营销人员把精力集中在平面广告设计、制作上，现在，是时候对在线广告的设计元素给予同样的关注了。

令人高兴的是，营销人员中的最具创新精神的一批已经开始意识到抓人眼球的设计和图像是在线广告吸引力公众注意和脱颖而出的关键所在。现在，营销人员已经逐步认识到，网站、博客和几乎没有限制的网络内容的爆发式发展，正在催生一种全新的网络行为习惯，而虚拟化的在线营销方式恰恰满足了这一习惯的要求。

以获得威比奖的联合利华2009系列推广网站：Miroslaw Balka, How It Is at the Tate Gallery为例，设计精美的网站为访问者提供了高度可视化的在线探索体验。网站虚拟了展览的参观体验，传递了由Balka雕塑内部的黑暗所带来的不安，并与泰特美术馆漩涡厅里灵动的阳光形成了鲜明的对比。

吉百利公司之前推出了一项名为“your country needs goo”的活动来推广其糖心巧克力蛋，获得了广泛成功。网站以创新的精彩有趣的视频为主，并配上了具有独创图像的创意横幅广告。为糖心巧克力蛋特别设计的卡通形象在横幅广告中反复出现，成功地吸引了大量糖心巧克力蛋粉丝的注意，吉百利甚至在网站上开玩笑地表现出粉丝们大批地回商店去购买的样子。

其实，创意资源从未像今天这样唾手可得，只要设计师在网上用心地查找，便可获得他们想要的资料。Corbis最近推出了一项便捷、灵活、价格适中的网络与移动图片解决方案，涵盖了其图片库中的几乎所有资源，无疑是在线设计应用的绝佳选择。

广大营销人员必须认识到在线广告的潜力，并关注广告的设计，以发挥其更大的竞争优势。只有那样，我们才能开始看到真正的点击率和在线广告的投资回报率。

（作者系Corbis首席执行官）