招贴设计中创意的形成――设计在平日

摘 要：设计的本质是“创意”。在招贴设计中，一切表现形式都是围绕着“创意”展开的。然而，“创意”并不是“呼之即来，挥之即去”的东西。相反地，它需要设计者平日里点点滴滴的积累才能形成。

关键词：创意;招贴设计;积累

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）05-0065-01

招贴设计是人们生活中最常见的一种平面设计形式，而作为平面设计的学习者与实践者，也常常会被要求设计一系列的招贴。一幅好的招贴要想吸引人，当然是要在一开始的时候在视觉上吸引人，但是，当人们的视觉感受得到满足时，便会在精神层面上提出要求。因此，平面设计者不应该只是为了炫耀自己的技能而去做一张招贴，而更应该通过招贴来与观赏者达到情感上的共鸣。于是，好的设计创意从何而来，它是如何产生的，就值得每一个平面设计者去深刻的思考一番。

首先，需要来了解一下什么是创意？

创意是设计的核心，它使设计具有了化腐朽为神奇的力量。但同时，它也不是高深莫测的。再小的东西有了创意也能改变生活。创意也没有种类之分，极简家具设计里面有创意，繁复的装饰绘画里面也有创意。创意，不是设计者技能的炫耀，不是高大上的科学技术的展示，它没有绝对的标准，也不是设计师的专利。想前人之未想，做前人之未做，破旧立新，才是创意。下面，重点来探讨一下招贴设计中创意的形成，即设计在平日。

一、平日里的知识与技能的积累

所谓厚积才能薄发，如果没有平日里的点滴积累，在做招贴的时候，自然而然就会遇到类似“书到用时方恨少”的情形。为了避免这种情形发生，或者说减少这种情形的发生，平日里我们应注意这方面知识的积累。虽然招贴设计是关于视觉方面的东西，但平日里我们也应该多读一些设计理论方面的书，多了解一些文学、地理、音乐等方面的知识。有了知识的积累与沉淀，我们的思维才能开阔起来，我们表现的手法才能丰富起来，我们作品中所体现出来的价值才更有意义。当然，有了知识的积累还不够，为了能将其表现出来，我们还要对绘画、电脑的软件操作等这一方面的技能加以训练。

二、平日里的观察、联想

在注重知识与技能的积累的同时，我们还需要多观察我们身边的事物。生活中处处都有创意，就看你有没有一双能够发现创意的眼睛。其实，很多创意都是源自于平日里细心的观察。在做招贴的时候，如果设计者只是埋头于书面文字，那么只会被弄得焦头烂额。设计者应该抬起头来，密切的去观察周围，说不定很快就能从中想到一个非常棒的方案来了。当然，当你观察到一个事物的时候，接下来就要联想到与之相关的东西，这样才能思维才能开阔起来。

三、平日里的疑问

人们眼睛所看到的，最终不一定都会被接收，它们需要一个被思考消化吸收的过程。在这一过程中，最重要的一点就是产生疑问。当人们特别是设计者看到一个事物的时候，脑海里常常会提出这样的问题：“这个东西为什么要这样做？”、“这样做的好处是什么？”、“这样做想表达什么？”......而当设计者提出这一系列的疑问的时候，也就是在一步步的靠近一个东西的“精华”之处。因而，抽丝剥茧，层层深入，才会有所得。就像鲁迪耶德・卡波林说的：“我有6位忠实的仆人，我所知道的一切都是他们教会的。他们的名字是：什么、为什么、什么时候、怎样、什么地方和什么人。”①也许设计者在做设计的时候不必像他那样有那么多的“仆人”，因为有时候有些“仆人”是不需要的，但不可否认的是，很多创意是在问题中诞生出来的。当疑问产生，当设计者由疑问而去真正领悟到一个东西的内在时，灵感才被激发出来，好的东西才能被创造出来。

四、平日里的交流与沟通

当设计者不断的去看、去听、去领悟，慢慢地就会形成一套自己的观念，但你并不知道在这套观念里有没有不正确的地方。这个时候，就需要去与其他的人交流、沟通;需要将自己的思想去与其他人的思想进行碰撞，这样才能产生出更美妙的火花来;需要去听听别人的意见。有时候，设计者一直闷在那里想自己的东西，时间久了，思维就会僵化，甚至有时候都无法辨别自己做出来的东西的好坏。这个时候与别人交流、沟通，思路才能再次清晰起来。当我们与别人交流、沟通的时候，如果我们能从中获得一点点的改变或者创意都是很大的进步，那何乐而不为呢？

五、平日里孜孜不倦的探索

为什么有时候我们无法从大众里脱颖而出？那是因为我们在想着大家都在想的问题，做着大家都在做的事。要想和别人不一样，就要去做一些不一样的事情。我们已经看了很多相同的东西，那么到我们自己做设计的时候，就要在别人的基础上进行进一步的创新。平日里，我们可以多去尝试一种新的材料，多去感受一种新的肌理，甚至，哪怕我们是做平面的，我们也可以去尝试一些三维立体的东西。当我们探索的多了，知道的东西就多了，自然能做出比别人好的作品出来。

“在我们周围，有许多手法专业、处理精巧的图形，并配有华美的插图说明，其拍摄处理也很有技巧。尽管如此，几乎所有这些设计都没法引起我的兴趣（我相信许多观众都有同样的感受）。”②斯蒂芬・萨格麦斯特如是说。那么，什么才能引起观众的兴趣，对于一幅招贴来说，其本质便是创意。而设计创意的形成，在平日里的点点滴滴。

注释：

①哈里森，（译）.怎样发现设计创意[M].上海：上海人民出版社，2006：85.

②甘内拉，韩春明（译）.奇思创意[M].合肥：安徽美术出版社，2004：98.