电子阅读:指尖上的文字

电子阅读器，即电子书的承载器，通过一种终端设备，将原有纸质图书的内容呈现于终端设备当中。电子阅读器具有很强的便携性、低能耗且足够环保，某些还可以提供RSS阅读或者浏览网页等初级上网功能。根据这样的特性，其他很多电子设备也可以被当作电子阅读器使用。

“云中”谁寄“锦书”来

电子阅读器具有很多自身的优势：首先，便于携带，体积一般比一本书要薄，并且待机时间大多在24小时以上，重量几乎等同于一部手机，非常便于移动场景的使用；其次，其承载的内部存储非常大，一般电子阅读器最多可以存储上万本电子图书，可以说，一本电子阅读器就是一个个人图书馆；再者，电子书相对来说具有可变性。现阶段电子阅读器除去传统的阅读功能，增加了许多体验功能，如字体的放大缩小、阅读背景的自定义，更可以如同纸质书籍一样，进行标注、做书签。最为核心的功能在于其支持富媒体文本内容，很多电子书里包括音频、图文甚至简短视频等内容，这也是电子阅读器得到广大用户群体拥泵的原因之一。

2007年，在大洋彼岸，一款由全球最大在线书店Amazon打造的名为“Kindle”的电子阅读器横空出世。通过这个阅读器，人们可以用大致10美元左右的价格买到几十美元纸质书的电子版本。随着Kindle的火爆，国内也有些企业闻风而动，比如盛大。

这家企业几乎垄断了中国的网络文学，具有强大的版权库以及内容库，据悉在盛大文学撰写文字的作者多达上百万人。盛大文学通过收购、吞并、投资等手段，进一步将文字生产的源头牢牢掌控在自己手中，业界比较知名的起点小说网、榕树下、红袖添香等等，均属于盛大文学旗下。通过签约白金作家，规定更新章节字数等手段，同时买断版权，进一步加强对于“源头”控制能力。然后建立内容库存，打通从硬件到终端用户的渠道，通过低价倾销阅读设备，绑定内容源头，即必须使用该产品才可以进行阅读，使用户低价获得设备，然后绑定内容库获取方式，进而使企业方和作者方进行收益分成。

盛大文学首席版权官周洪立介绍说，“‘云中图书馆’有110万作者辛勤写作，目前已经累计拥有600亿字文学作品，且每日新增7000余万字；接入300万本网络和传统畅销书，1000余种电子期刊杂志，签约200多位当代一线作家，致力于打造全球最大的中文数字图书馆。接入云图的电子书不只是一个随身携带的图书馆，还是一个互动、娱乐的平台。”

电子阅读何去何从

业界普遍认为，未来电子阅读器终端市场可能会出现两极分化：一种是满足最基本的阅读需要，另一种则有超炫外形和时尚功能，可以成为身份的象征。前者主要是靠内容盈利，后者则靠出售硬件产生利润空间。尽管包括盛大文学在内的多家厂商都意图通过电子书模式直接对话用户，获得企业利润，但能存活下来并且盈利的企业屈指可数。

2012年电子阅读器的出货量大幅下滑36%。整个行业所面临的洗牌现象非常严重。传统的电子阅读器厂商纷纷转型或者更改业务线，全面缩减电子阅读器的产量。业界指出，电子阅读器的市场份额大幅度下降的原因，大概在于单用途设备在多功能设备面前竞争力过低。iPad类的平板电脑，大幅度蚕食电子阅读器的市场份额。消费者需要的是能够有多种应用的通用型智能终端设备。而通用功能产品，必将取代单一应用产品。姑且不论该论调是否正确，如今的市场份额说明了其论点的合理性。对于大众来说，阅读仅仅是移动互联网时代的功能属性之一，他们还需要看视频、玩游戏、拍照片等等功能。而如果一款产品恰好都能满足上述功能，那么消费者便会买单。

电子阅读器和电子书的兴衰起落，并不会影响那些真正爱好读书的群体，他们不会因此而放弃读书，同理，那些没有阅读习惯的用户群体，也不会因为是电子阅读器就产生阅读的兴趣，或许新鲜感一过，电子阅读器也就沉封在角落的灰尘里。在由中国出版科学研究所进行的调查中可以看到，我们历年的图书阅读率呈下降趋势：1999年是60.4%，到2003年还有51.7%，2005年时为48.7%。另外一个需要警惕的数字是，这个阅读率，如果将样本缩小到18-19岁的年轻人时，没有读书习惯的比率高达45.9%，换句话说，离开高中后，有一半的人和书彻底告别。而颇具讽刺意味的是，我国是当今世界上最大的图书生产国，年出品书籍不下30万种。国内出品的书籍很多，但好书的比率太低，并且，传统出版社对于电子书具有先天性的防御心理，这也在很大程度上导致了如今电子阅读器市场的现状。

当市场出现饱和的状态时，创新或许是一种出路。电子阅读器和电子书，都需要革命性的颠覆创新。毋庸置疑的是，电子阅读器和电子书，对于书籍的普及和传播，起到了一定的作用。厂商需要从产业链的角度来切入市场，联动传统出版社，将大家绑定到一条船上，当利益共同体存在后，后续的产业发展就会出现高歌猛进。“站在风口，猪都会飞起来”，但如果没有风口，不妨自己尝试创造风口，至少提高风口出现的可能性。

2013年，平板电脑和传统电子阅读器的厮杀还会持续进行，无论是平板电脑还是阅读器厂商，均需要具有很强的创新能力，为用户提供真正的价值资源，而不是根据企业自身去揣测用户习惯和消费习性。企业成功的不二法则在于距离用户有多近，而非给用户的有多多。

国内外电子阅读器品牌

国产：盛大Bambook、汉王、OPPO、欣博阅、翰林、易狄欧、ONYX广州文石、艾博克斯、博朗、福昕、易博士、 万物青、爱国者、大唐电信、长城、纽曼、辞海、易万卷、方正、万卷通

台湾：台电、华硕

美国：亚马逊Kindle、Kindle 2、Kindle DX、Barnes & Noble公司的NOOK

日本：索尼Sony Reader、PRS-900BC、PRS-600SC、PRS-300RC

韩国：艾利、iriver Story