论会展型酒店的现状及发展前景

【摘要】改革开放以来，伴随着社会主义市场经济的飞速发展，我国的国际地位有了极大地提升，作为服务行业的排头兵，酒店业也获得了较大的发展。会展型酒店乘着这股东风也迅速发展壮大起来，经济全球化的开放性与竞争性也为会展型酒店的发展提供了机遇，但同样，也面临着一系列挑战。完善会展型酒店的服务与管理，提升会展型酒店的品味与规格，不断推进我国会展型酒店的发展，带动整个酒店业乃至服务业的进步。

【关键词】经济全球化；会展业；会展型酒店

近年来，被称作无污染的绿色经济的会展行业在我国如火如荼地兴起了，并跟随着经济全球化的脚步而迅速成长为一个效益极高的经济兴奋点。其中会展型酒店也在我国愈加风靡起来，做好对会展型酒店发展的深入研究，有利于推动该类型酒店加快发展，更有利于提升我国服务业的发展水平，真正实现与国际接轨。

一、会展型酒店的概况

（一）会展型酒店的内涵

会展型酒店，顾名思义，指的是以承办会议，布置展览或者展销为主要业务的一种酒店类型。在当今济全球化背景下，不同的国家、地域在同一个世界市场之中竞争、合作与发展。跨国跨地域的经济交流日趋频繁，会议和展览随之成为全球性商业活动倍加推崇的交流方式，并且在世界经济运行中发挥着举足轻重的作用。因此，酒店业也发现了酒店在会议与展览市场中所具有的独特优势，于是，会展型酒店应运而生。

（二）会展型酒店的特征

首先，会场、展览场配置齐全，能满足不同客户的不同要求。

纵观所有成功的会展型酒店，其会议场所、展览场所的配置均可称得上是既有质量保证，又有品味特色，能够满足全球不同国家、不同地域的客户对举办会展的要求。

其次，注册区域广阔，注册标识明显。这方面的特征是针对会议酒店来说的，由于会议注册是来自各界的与会者接触到会议的首个活动，所以为了尽可能多的拉拢到客户，会议酒店注册区域的公共面积一定要足够广阔，与此同时为了彰显自身特色，会议酒店的注册标识也一定要明显特别，同样重要的工作还包括电话和网线的合理配置等等。

最后，市场定位准确，客户类型多样。俗话说，方向找准了才能勇往直前。准确的市场定位是一个会展型酒店走向成功的第一步，它能够为酒店指明未来的发展方向，并且根据这一方向来准确制定科学合理的发展战略。

二、我国会展型酒店的发展现状

（一）现阶段我国会展型酒店发展迅猛

自从我国加入WTO之后，我国会展业凭借其高涨的经济势头与强大的市场潜力，我国会展业正逐渐成为不容其他国家忽视的主力军。

与发达国家相比，我国会展型酒店虽然起步晚，但发展却并不逊色，尤其是在酒店硬件方面更有超越他人的品质。总的来说，我国会展型酒店追随会展行业的脚步获得了空前的发展与进步，特别值得一提的是，我国各地方政府对各地会展型酒店的建立给与了重视与帮助，甚至能够积极地参与到会展型酒店的建设之中。

（二）我国会展型酒店发展依然面临诸多困难

第一，我国会展型酒店的起步较晚，且落后于发达国家。总体来说，我国会展型酒店的发展要整体落后于发达国家，再加上起步较晚，我国会展型酒店仍需花费数年的努力才能跟得上国际会展型酒店的发展步伐。除此之外，由于我国会展经济存在区域发展不平衡的现状，所以会展型酒店发展态势较好的地区仅仅局限于北京、上海、广州等小部分城市，而国内其他中小城市则发展缓慢。

第二，我国会展型酒店规模较小，功能不够完备。与发达国家相比，我国的会展型酒店侧重于强调酒店的功能，而非会展的功能。现阶段，我国国内大部分会展型酒店都倾向于选择临近大型展览中心，这样做无疑有其优势，一来在条件允许的情况下可以做会展，二来如果面临困境，可以放弃会展而退而做酒店。这种做法虽然会使会展型酒店规避一定的经营风险，但从长远来看，它不利于会展型酒店真正的发展壮大，更不要说参与国际竞争了，这样一来，我国会展型酒店也只是空有其名了。

第三，我国会展型酒店缺乏切合实际的营销策略，酒店形象难以深入人心。我国会展型酒店的起步较晚，虽然有了一定的发展，但让缺乏有效的营销策略。与此同时，大多数会展型酒店并没有明确的市场定位，甚至会打着会展型酒店的旗号做其他产品的推广，到头来却是得不偿失，更难以在激烈的市场竞争中获得自己的一席之位。

三、我国会展型酒店的发展前景

随着经济全球化脚步的不断前行，中国的国际地位备受瞩目，我国会展型酒店的发展在面临挑战的同时，也迎来了实现其长远发展的诸多机遇。对我国会展型酒店来说，只有把握机遇，迎难而上才能由弱变强，直至走向国际。

（一）抢抓机遇，由弱变强

经济全球化为我国会展型酒店的发展创造了诸多机遇：第一，北京奥运会、上海世博会的召开为我国会展型酒店的发展注入了活力。我国成功举办北京奥运会、上海世博会，这不仅为中国良好国际形象的树立铺平了道路，也为中国经济的腾飞奠定了基础。这两次世界性的盛会吸引了全世界数以亿计的人来到中国，在这之中不乏国际性企业、跨国性组织，这就为我国会展型酒店创造了机会，不少国外企业会主动向中国抛出橄榄枝，会展型酒店无疑就是这些橄榄枝飘落最多的产业，逐渐地，中国会展型酒店获得了大多数外国企业的青睐，毫无疑问，中国会展型酒店的规模将越来越大，实力也将越来越强。

第二，加快转变经济增长方式是国家政策需要，也是会展型酒店得以发展的根据。党的十强调，必须把加快转变经济增长方式作为新时期的战略重点，会展业作为新兴产业，它具有无污染、效益高等特点，尤其是会展型酒店更是一个“百利而无一害”的绿色行业，更是符合国家经济发展战略，有了国家的支持，会展型酒店之路只会越来越宽广。

第三，地理位置优越，交通便利。我国地大物博，气候类型多样，能够在任何季节都能找到气候宜人的酒店来开办会展，这对于那些生性挑剔的国际性客户来说无疑更具吸引力，这也为我国会展型酒店得以在激烈的市场竞争中脱颖而出奠定了基础。

（二）整装待发，进军国际

面对如此难得的机遇，我国会展型酒店一定要好好把握，充分发挥自身优势，力求将整个第三产业融入会展型酒店的发展之中，从而实现第三产业内的多层次合作，并逐步推动这类合作朝着更深入、更广泛的方向发展。此外，我国会展型酒店还要乘着经济全球化的东风走出一条全球化、国际化的发展道路：充分借鉴发达国家的经验，创造彰显自己风格的营销主题，实现自身品牌化；与此同时还要加强国际化合作，提高酒店管理水平的同时要努力提升酒店的品味。只有这样，我国会展型酒店才能走得更远，走得更好。

结语

作为世界贸易组织的一员，我国市场经济的发展既迎来了机遇，又面临着挑战。作为无污染的绿色产业，我国会展型酒店的发展仍处于探索期，如何与国际接轨进而实现自身的国际化是其在经济全球化时代所要解决的问题。

参考文献

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