论招贴设计中图形创意的作用

摘 要：招贴设计是视觉传达设计领域中应用最为广泛的一种表现形式，而图形作为招贴设计的基本要素，起着核心作用。图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。本文对招贴设计中图形创意的发展、表现形式、表现原则和作用来进行阐述，以此来阐述图形创意在当今设计领域中占有的重要地位。

关键词：招贴设计；图形创意；作用

中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）35-0049-02

招贴设计也称为“海报”设计，是视觉传达设计领域中应用最为广泛的一种表现形式。招贴设计作为视觉信息传递的媒介，而图形作为招贴设计的基本要素，起着核心作用。“一图胜千言”，　正如当代国际著名视觉设计大师霍尔戈？马蒂斯教授所说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。”由此可见图形创意在设计中的重要作用，怎样选择、创造图形来表现作品的主题显得特别重要。

一、图形创意的演绎发展

图形的起源是伴随着人类产生而出现的。图形的产生可以追溯到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号，这些图形就成了联络、沟通、表达情感和意识的媒介。这一点始终贯穿于图形从产生到现在的每一个时期和阶段。

图画形式不断发展、分化，逐渐从具象形态向抽象形态发展，最后演变为文字，这是图形发展的第一次革命。文字的出现使符号规范化，并成为记事和传播信息的重要手段。

第二次革命是中国造纸术和印刷术的发明。文字和图画借助这两大发明被大批量的进行复制，使传播的范围更广泛，受众面更多。尤其是印刷术广泛使用，促使传播的速度更快，加剧图形的发展。

第三次革命是19世纪的工业变革，它是图形发展史上的重要里程碑，这一时期很多艺术流派对现代图形产生了深远的影响，摄影技术的发明和制版方式以及印刷技术的革新使信息传播的广泛性得到进一步的扩展。特别是摄影的发明，为图形增添了新的媒介，丰富了图形形式。

第四次革命是20世纪20年代以来的视觉艺术的革新运动，在众多艺术流派中超现实主义对图形设计的影响最深远最直接，在超现实主义的众多作品中，对形态的大胆变形、物体材质的错位、一形多意的处理获得令人意外的视觉效果。

随着科学技术的高速发展，图形的表现形式更加丰富，摄影、电脑和多媒体技术，使得图形展现的空间更加宽泛。设计师汲取其他领域的养分，经过图形提炼在传达信息的同时注重个人风格，图形的传播速度超越了地域和时空的距离，传播的速度更快，范围更广，信息受众更多。

二、图形创意的表现形式

（1）图像。图像是一种直观传播信息、观念及交流思想的视觉语言，能够真实地、形象地、客观地再现事物，特别是在瞬间再现一些特定物象方面，具有独特优势。随着现代科学技术的高速发展，计算机辅助设计已广泛进入设计领域，成为设计师应用广泛的工具。电脑图像合成创意制作已成为现代图形设计中的重要表现手法。

（2）手绘。装饰、国画、插画、漫画、卡通等都属于绘画的表现形式。带有主观意识的绘画手法，充分发挥了作者的创造力和艺术才华，通过具有原创性的绘画语言，准确生动地表达了作者的创作意图，绘画的表现手法在招贴设计中有着很大的创作空间，在创作实践当中，有着很大的自由表现空间。因其绘画性，创作出的作品更具有欣赏性、艺术性和原创性。

（3）电脑绘图。电脑在招贴设计制作中，凸显了软件具有的特性，我们运用图形设计软件自由绘制理想的图形，可以表现二维空间和三维空间，设计师可根据需要的主题发挥想象力和创造力，创造出不一样的图形语言。

三、图形创意的表现原则

（1）直观性。直观性在信息传播的激烈竞争下成为图形的主导潮流。图形创意趋向简洁、集中、概括和标准，既要突出创作的主题，又要使画面丰富饱满。

（2）象征性。通过图形的表面去挖掘深层含义，感受内在意义。象征性的图形语言能丰富图形内涵，使图形更具文化性。

（3）启示性。招贴设计最具有强烈的目的性，简洁的图形创意会传达出的深刻的社会哲理、人生哲理，起到美育的作用，准确、清晰的图形语言，能够打动受众的心，引起强烈的情感共鸣，引发人们深层次思考。

（4）个性化。在各种信息交互的环境里，要想瞬间吸引观者的眼球，需要加强对图形设计的个性化表达。图形具有个性化特征可以给人以耳目一新的视觉感受，增强视觉冲击力，起到意想不到的效果。同时也符合现代人求新变异的心理，更加适合视觉传达的表现。

四、图形创意在招贴设计中的作用

（一）信息传递

图形、文字、色彩是招贴设计的三个要素，在招贴设计中图形是一幅作品中三个要素的重中之重，一个图形创意能否正确表达主题，将会直接影响信息的传递、沟通，图形创意是招贴设计作品中备受人们关注的视觉中心。一副优秀的招贴设计作品往往以独特的图形语言，准确、清晰地表达创作的主题，以最简洁的视觉元素来表现富有深刻内涵的主题，只需用眼睛看图形后便能理解作者的意图，这就是图形富有的魅力，好的图形确实可以被称作是“　世界通用语言”。

招贴设计艺术中的意识形态可以说是最有渗透力的一种形式，许多招贴设计中包含着让人们的观点、价值与精神取向。招贴作为与人们生活最为接近的媒介，传达出纷繁各异的生存信念、精神理念、价值判断、行为标准等诸多的意识形态，图形艺术通常透过强烈的画面、震撼的视觉效果使人在心理上产生共识，揭示主题内涵，触感共鸣，引起人们的注意，激发人们的阅读感，它比文字要更能让人过目不忘，而且比文字表达更含蓄，更有深刻意味。从而达到迅速、准确、有效地传播信息的目的。

招贴设计中创意图形语义的表达，不但是设计师本身传达出理性的诉求，同时也让受众们产生丰富的联想空间，感受到设计带来的愉悦、审美以及信息的引导，在共鸣和情不自禁中产生主动化需求，这时，招贴设计中创意图形的语义就潜移默化地被受众认同并传播开来。

（二）视觉冲击

招贴设计中图形的语义传达成为设计师关注的重点，在表现形式上增加了许多手法，使其更加丰富多彩，有效地传达出设计师的意图。在实现图形创意的过程中，要善于发现别人未曾发现的，表现别人未曾表现过的，联想别人未曾联想到的，想象别人未曾想象的多种组合途径。这样才能使图形设计最终实现有效的传播信息，对社会发展、信息交流、观念沟通都具有广泛的意义。

要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出，重要的原则在于独特的创意和完美、准确的图形表意，这就要求我们在设计实践时必须做到设计创意上的独到见解，与众不同的看法，求新的视觉感受，以独特的表现形式吸引人，强调视觉的吸引力。从简洁的图形符号中能感悟到深刻寓意和文化内涵，这是视觉传达所赋予的基本任务，现代图形设计随着时代的发展和设计手段的不断更新，已不再是简单的视觉因素的感性选择，在设计上也不是单纯的装饰构成，而是建立于人的视觉经验、心理经验以及行为活动较深层次的研究理解和创造。因而富有感染力的图形往往是源于生活和对生活的感性理解，在创作过程中，借助原有感性物象，创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形。

五、结语

综上所述，图形创意是一个经过提炼、加工、创造的过程，图形是招贴设计作品主题表达的重点，也是最直观和倍受关注的视觉焦点。新颖、创新、准确的图形才会打动人的心，在心理上能够产生情感共鸣，在视觉上能够迅速向外界传递信息，达到传播的作用。图形创意结合创作主题从图形表现形式、表现原则几个方面深入挖掘创意构思，升华创意元素。最后形成个性化的符合现代审美需求的新图形语言。因此设计师要不断创新，使图形在招贴设计中随着时代的发展继续发挥着核心作用。

参考文献：

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[2]周至禹.思维与设计.北京大学出版社，2007.11.

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