关于我国广播电视网络运营的发展探究

【摘要】从目前我国广播电视网络的发展情况入手，分析了广播电视网络运营的基本特点，对广播电视网络发展的规律做出了总结，并且指出了现在广播电视网络运营发展中的各种问题，对其提出了具体的解决方案。

【关键词】广播电视；网络运营；发展探究

随着现在信息时代的到来，互联网的来势汹汹，大有替代一切媒体之势，现在的广播电视也从中感觉到了前所未有的危机，WTO开放了很多传输载体以及媒体，广播电视也会间接性的受到各种影响，技术的发展让电视、计算机技术以及电信等相互融合，各个行业之间的界限变得浑浊不清，行业与行业之间相互渗透、互相垄断的平衡最终会被打破，为了自己的生存相互争斗，随着我国社会主义经济的不断建设，让很多行业进行着角色转换。对于广播电视网络的发展而言，一方面要转变自己的角色，另一面又要受到整个市场经济的冲击，广播电视网络现在正处于一个转折点上。

一、目前我国广播电视网络发展的现状

广播电视是一项非常密集的行业，它是随着电子技术的产生而产生的，随着现代电子技术的不断发展。最近几年，各种卫星技术、光传输技术以及数字技术都为广播电视行业带来了巨大的革命性变化。技术的不断发展，决定着广播电视节目制作传输质量以及制作质量。这些因素都是广播电视行业发展的一个重要手段，因此，很多国外的电视集团早已采用或者已经开始使用各种新型技术。我国的广播电视行业要想参与到竞争中，也要使用各种新型的现代技术。这样便出现了一个现实问题，那就是因技术改造或升级所需要的巨额资金应该从哪里来？根据我国目前的情况看，还没有能力投入巨额资金到广播电视事业中，同时，在我国市场经济体制下，也没有必要投资巨额资金用于广播电视行业，只要允许广播电视产业走发展道路，那么我国的广播电视行业就很有可能根据产业的运作方式筹集资金，对新型的现代化技术实施改造。

二、我国广播电视运营的特点分析

从整个广播电视网络的发展中我们可以明显的看出，广播电视网络的运营本身就具有自己的规律以及特点，而这些特殊性主要体现在：

（一）我国的广播电视网络是被政府所垄断的一个行业，对于我国而言，电视台、广播电台以及各种所属网络都属于国家所有，它是由各级政府或者国家从事管理的，广电网络是直接由广电部门所直接管辖的。

（二）广播电视网络产业以及意识形态属性的统一，它既是政治文化的传播手段，又是我国主要的一个文化产业。

（三）政府行为和市场行为相互并存，从整个广播电视的服务中看，因为并没有受到市场规律的约束，是由政府直接向消费者提供，所以它体现了我国广播电视供求关系的政府行为，从广播网络提供的商品属性中看，它只能按照市场的规律来对其进行消费、交换以及生产，这就体现出了市场行为的客观必然性。

上述所讲的三个特征，是我国经济体制从“计划经济”到“市场经济”再到“双轨制”经济特征在整个广播电视行业中的折射，这同样是网络阶段运营以及管理的宏观环境。

三、未来广播电视的发展战略

对于广播电视网络的运营特点，必须要认识到，虽然广播电视正在不断的发展和进步，但是它同样面临着因各种内部环境以及外部环境不断变换而引起的危机以及机遇，估计一个行业资源的强势或者弱势以外部机会的威胁，战略目标制定必须是产生公司战略与公司外部环境之间的良好匹配，所以，了解整个资源能力的优点以及缺陷、产业所面临的市场机会和危机产业所带来的利益外部环境具有非常重要的意义。

（一）要建立一个运行的服务平台

1.要树立一个广播电视台的收费原则以及概念

长时间以来，因为政府的行为严重干扰了广播电视行业的正常市场调节功效，在老百姓心目中早已形成了“看电视不收钱”的概念，与此同时，其他单位以及各种企业在和广播电视网记性合作的时候，也习惯性的倾向于政府行为干预，常常使用各种政策来压制正常的收费，广播电视想要得到发展，首先就要转变这种单一的政府职能，在完成社会属性以及功能的前提下，不断强调自己的经济属性，要发挥出以市场为导向的调节作用。

2.要不断完善用户的管理系统

广播电视网络的用户管理必须使用电脑处理、以网络通讯为手段，同时还要以数据库为支柱，用较为专业的管理应用软件作为管理途径，从根本上实现用户管理、产品管理管理、财务管理以及资源管理等网络用户管理职能。

用户管理系统的不断建立和完善，可以实现业务管理和系统内部之间的联动，从整体上提高服务的时效性以及可靠性，对用户的服务方式、收费情况、维修等各方面进行实时监控，对整个业务的范围、规模和实施情况以及统计方面进行信息的采集和处理，最后生成出报表，为提高管理的效率，规划决策以及日常的工作提供可靠的依据。

（二）要不断转变电视网络的业务模式

对于传统的广播电视网络，虽然它的基础规模非常大，但是它的网络职能非常单纯，它的主要目的只是为了负责电视节目的传输，其网络业务也非常单纯，除了确保电视节目的正常播出以外，基本上没有接收系统以外的业务，我国的整个广电网络都是在非盈利的体制下运行的。相当大一部分广电网络电视不会进行成本核算，对其的投资也不会计算成本以及回报，经常处在被垄断以及封闭的管理范围中，严重缺少对体制创新的动力，不会注重市场的变化，不引进各种先进的理念，势必会让整个管理僵化，导致效率的低下。

想要对其实行产业化的经营模式，就要实现多功能化以及专业化，围绕着整个网络业务，运行统一的体制或者制度，实行专业的分工，同时又要明确权利以及义务，完善整个业务的营销体系，提高所有用户的服务质量。

想要彻底转变成业务模式，就必须做到市场经济的细分，而做到市场经济细分的第一步，就是要明确用户目标，确定出哪些是要服务的用户群，在以确定的用户群中还要进行二次细分，在其中确定出哪些是忠实用户、哪些是必须争取到的用户，哪些是可以放弃的用户，对所有用户的消费习惯、行为模式以及消费标准的心理把握是尤为关键和重要的，这会决定能否进入目标群以及进入的方式，根据不同类型的用户划分，要使用不同的投资额度以及投资力度，再者，要根据不一样的目标群提供不同的服务和不同的投资方式，对于那种集团用户，就要不惜工本，不计回报，要争取到集团性的订单，但对于市场而言，不能盲目的急于加入市场，有些市场虽然从表面看好像很有吸引力，但实际上早已有实力非常强劲的竞争对手，盲目的进入市场，就会造成资金的滞留，各种资源的浪费，对资源不能有效的利用，就是对资源的浪费。

我国的有线电视网络只有不断提供多元化的信息服务以及节目，才可以保证整个节目信息的专业性和可看性，只有这样才可以满足客户的差异性以及效用性等要求，确保有线网络市场的规模。

四、我国广播电视网络的发展

（一）要完善整个组织结构，实现全国的网络互连、互通

在这个阶段，主要目标是要理清关系。它的最终意义是，要为整个网络的挖潜增效打下坚实的基础；为整个网络的建设、融资和引资打下基础。如果第一个工作阶段做不好，那么广电网络的潜力将很难发挥，与此同时，在网络建设等方面会形成各种杂乱无序的状态。除此之外，如果这种关系没有理清楚，那些大规模的融资操作就很难操作，广电网络也不能进行合理的评价，匆忙引进各种投资资金对广电网络的发展是非常不利的。

（二）要不断吸引更多的合作伙伴，需求投资资金

要不断挖掘出广电现在应有的各种潜力，不断提升其网络价值。发展出数字视像广播，推动商业电视是在不需要改变现有CATV网络前提下就可以开展的业务。它不但可以提高CATV的费用，降低网络运行所需成本，还可以带动整个数据广播以及电子书刊等各种业务。

广电网络想依靠自己的资金积累，来建立网络是永远不可能把握住市场机会的迅速发展的。单纯的依靠设备制造商投入或分期付款不是长久之计。首先它严重约束了设备制造商的发展，最终会影响到广电网络的后续支撑。

参考文献

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