冬奥的冰雪“钱景”

冬奥会对冰雪产业的促进与我国经济转型的目标不谋而合。

2015年7月31日下午6点，在马来西亚吉隆坡举办的国际奥委会第128次全会上，国际奥委会主席巴赫宣布北京获得了2022年第24界冬季奥运会的举办权。得知这一消息后，在北京鸟巢和张家口崇礼县等待消息的群众中爆发出一片欢呼。

黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海告诉《中国经济信息》记者，“如果举办夏季奥运会是国家经济实力的体现，举办冬奥则是升华。”有数据显示，全球参与冰雪运动的总人数为1.5亿，如果通过冬奥会能激发中国北部地区近3亿人口参与到冰雪运动中来，就能推动国际冰雪产业规模至少翻番，并带动旅游和休闲等产业，与中国经济转型的目标不谋而合。

冬奥：如期而至

早在十三年前，哈尔滨市就曾向国际奥委会提出申办2010年冬奥会，但在2002年8月的国际奥委会投票中，哈尔滨仅位列第五，遗憾出局。2013年11月，北京正式向国际奥委会提出了申办2022年冬奥会的请求，此后，北京顺利进入前三。并在最后的投票中战胜阿拉木图申办成功。

届时，北京和张家口将共同承办这一赛事。根据赛事规划，2020年冬奥会总计将使用12个竞赛场馆，5个为冰上运动场馆，7个为雪上运动场馆。北京将承担所有冰上项目的比赛，延庆将举办雪车、高山滑雪和雪橇比赛，其余雪上项目的比赛将在张家口举行。

举办上述赛事的整体预算为15.6亿美元，并努力实现收支平衡。据张贵海介绍，为达到这一目标，北京将充分利用2008年奥运会的场馆和设施，在进行改造之后投入使用。其中冰球比赛将在国家体育馆和五棵松篮球馆进行，冰壶项目将在水立方举行，短道速滑和花样滑冰将在首都体育馆举行。

能否将冬奥会办得既“好”又赚钱是最受瞩目的问题。张贵海说：“有人称冬奥会为‘烧钱大会’。2014年俄罗斯索契的冬奥会费用高达500亿美元，也创造了冬奥会的费用‘之最’。” 2008年在北京举办夏季奥运会时，也仅仅花费420亿美元。索契将16.7%的资金用于进行场馆建设，剩余83.3%资金用于改善基础设施。

为了实现“收支平衡”，冬奥申委财务和市场开发部有关负责人周星介绍了2022年冬奥会的预算安排。据他说，全部预算的总规模为15.6亿美元，这里面包括场馆运营、人力资源等方方面面，收入主要来自国际奥委会分配的3.3亿美元，顶级赞助商的1.6亿美元，以及国内赞助商的6.6亿美元和1.9亿元的门票收入，8100万元的授权产品和9590万政府补贴。据张贵海分析：“这在冬奥会的历史上不是最低也不是最高，基本上可以保证举办冬奥会的基本要求。”他建议以此为契机，向社会资本和民间资本打开通道。不过，对于“收支平衡”，则要充分考虑冬奥前，冬奥后的收益，还要考虑关联产业和区域经济的间接收益。

冬季奥运会的举办还与京津冀一体化的规划相吻合。在交通等基础设施建设上，为了连接北京与张家口，我国将修建170公里高铁线路，把北京和张家口的路程耗时缩短至50分钟左右。据国家发改委副主任王晓涛介绍，联系北京和张家口的高铁是京包高铁的一段，早在国家制定“十二五”规划时就已计划在内。

产业：含苞待放

中国政府曾经表态，冬奥会将带动中国3亿人参与冰雪运动。对于这个数字，张贵海分析道：“是站在国家发展的高度把握国家的产业布局提出这一概念。因为中国冰雪富集的地域主要分布在东北、华北和西北，覆盖三亿人口，再加上中原地区，其人口覆盖面确实很广。这个目标是否能实现，要看政府的力度，看市场的响应程度。”但从这一发展目标，以及发展现状来看，冰雪产业仍然处在含苞待放阶段。

冰雪产业包括冰上运动、雪上运动、冰雪运动场地和设施、设备、器材和举办赛事等。张贵海说：“我国虽然已经形成了全国性的产业链，但和欧美国家比较基础仍然薄弱。”数据显示，我国现有大小滑雪场500家，滑冰场馆不到100家。参与人数也不均衡，东北地区参与人数较多，大约占人口的1%。以北京为主的华北地区次之，大约0.8%左右。西北地区尚不足过0.5%，中原地带和南方受气候和环境所限参与度偏低。

“在赛事方面，与国际上丰富多样的冰雪赛事（锦标赛、邀请赛、循环赛，职业联赛等）相比，我国还不尽如人意。”张贵海说。我国只有寥寥几个滑雪场符合举办大赛条件，举办赛事的人才和经验也相对匮乏。此外，我国的冰雪场地规划和设备、设施上不能完全国有化供给。比如，滑雪场的雪地整形设备我们要进口，大型索道传送设备也要和国外合作。

国际上冰雪产业比较成熟的国家主要集中在欧洲和北美，亚洲的日本也是冰雪业较为发达的国家。有的国家举办冬季奥运会3次以上，瑞士、奥地利、意大利的冰雪产业完整度一直领先。瑞士的滑雪业成为其国家主要旅游收入来源，国外到瑞士参与滑雪的年均人数甚至超过瑞士人口，瑞士的滑雪普及率达到20%。北欧的滑雪普及率也达到10%以上，日本的滑雪普及率最高时达到5%。据统计，全球参与冰雪运动人数1.5亿人。所以说，中国冰雪运动参与度达到1.5亿人，那就是一个很大的蛋糕，将会推动国际滑雪产业翻番。

据统计，目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国市场仍有巨大的增长空间。

资本：汹涌澎湃

在冰雪产业中，滑雪正处在明显的升温状态。教育部体卫艺司有关负责人曾表示，从现在的参与人口与频次看，滑雪正成为冰雪产业之中快速增长的部分。张贵海也印证了这一观点，他说：“我国的中小型滑雪场都是民间资本在运作，最近几年民间的俱乐部也在不断兴起。这个领域是一个机会较多的领域，冰雪场馆的开发和经营是特别受到关注的项目。时髦的互联网概念也正在影响这一领域。”

作为一个有互联网从业经验的资深登山滑雪户外玩家，王小源告诉《中国经济信息》记者，他早已经将自己的创业目标锁定滑雪项目。他参与创办的滑雪APP是一个服务于滑雪者的移动O2O平台，可以为用户提供雪票、装备、教学和主题旅旅行等一系列服务，同时还能提供社区、记录等线上服务。在线下，由王小源参与创办的自由地带雪具装备供应商已经在国内开办了10家自由地带连锁店，其注册用户在今年呈现爆发式增长。

不同于其他运动领域，滑雪运动消费者基本都有较强的消费能力，能够接受付费服务，这让他看好这一行业的前景。据了解，现在购买一整套滑雪装备，包括护具、雪板和雪服等需要花费约15000元左右，用户的个人贡献率很高。

除了雪上运动，冰上运动也在迅速进阶。冰上赛事正在全国逐步展开。在我国，由官方举办的国家级比赛已经有4个，全国联赛约5个。与赛事蓬勃发展相对应的却是由于冰上运动盈利模式单一所造成的产业发展缓慢。长久以来，冰上运动盈利过于依赖冰场和培训，其他的商业元素很少。但青少年的冰球运动却发展很快，北京已经开办的专门培训青少年的俱乐部已经多达十几家。

乘着冬奥会的东风，加上冰雪运动的蓬勃发展，众多资本已经开始进入这一领域。今年7月，一家影视公司华录百纳宣布将与河北省在冰雪产业方面进行全面合作，并投入约10亿元资金在张家口举办冰雪赛事。今年2月，万达集团也以10亿欧元买下了盈方体育传媒集团70%的股份。据了解，盈方在冰雪项目上有丰富的营销资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方了其中6个的商业运营。刚刚成立仅一年的乐视体育5月获得8亿元融资，投资方也有万达的身影。

冬奥会除了直接带动冰雪产业发展外，周边产业，包括旅游、房地产、休闲度假等都将获益，为中国经济的转型发展助力。