论电视娱乐性节目的创新性发展

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）07-0325-02

摘要：分析电视娱乐节目发展历程中存在的问题，提出了创新发展对策。

关键词：电视娱乐节目；发展历程；存在问题；创新发展

在电视综艺节目空前繁荣的今天，电视娱乐节目的地位直线上升，逐渐成为荧屏“主力军”。纵观我国电视娱乐节目的发展，自20世纪90年代起步，先后经历了表演类综艺晚会时期、娱乐游戏时期、益智时期和“真人秀”时期四个时期。电视娱乐节目满足了平民大众的精神文化需求，但是也出现了许多的问题。如节目泛滥，同质化现象严重；内容肤浅，格调低俗；泛娱乐化，创新意识匮乏；广告泛滥，太过商业化。针对这些问题，电视娱乐节目应从提升节目内涵，提高创新能力，促进与“三贴近”结合和注重节目主持人的培养等方面进行发展和完善。

一、电视娱乐节目的发展历程

纵观我国电视娱乐节目的发展，自20世纪90年代起步，先后经历了表演类综艺晚会时期、娱乐游戏时期、益智时期和真人秀时期四个时期，每个时期都有自己的特色，它们都为我国电视娱乐节目的日渐成熟和繁荣打下了良好的基础。下面就各个时期的特征进行相应介绍。

（一）表演类综艺晚会时期。

这一阶段是20世纪90年代初期兴起的综艺娱乐节目，以《正大综艺》、《综艺大观》为代表。《综艺大观》的出现不仅开创了电视娱乐节目的新形态，并且带动了当时各级地方电视台的引进、模仿。它于1990年3月14日开播，集相声、小品、歌舞、杂技、魔术等节目为一体，是我国内地电视娱乐节目的“鼻祖”，标志着电视“晚会时代”的开始，它也掀起了第一轮综艺栏目热潮。但由于后期节目形式单一、僵化不变，致使观众产生“审美疲劳”。2004年10月8日，《综艺大观》惨遭淘汰，标志着综艺晚会栏目时代结束。

（二娱乐游戏时期。

第二阶段是于20世纪90年代中期兴起的游戏娱乐栏目，“广泛的参与性、多彩的娱乐性、强烈的刺激性”[1]是这一时期的主要特征。以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表。栏目以“快乐”为宗旨，以“游戏”为内容，同时强调互动性，即观众以各种形式参与节目，但由于它的不“严肃”而受到非议。然而，新颖的节目形式与内容为当时低迷的娱乐市场注入了一股新的活力。短时间内，国内掀起了一股中国电视的快乐浪潮。中国的综艺节目从“晚会时代”进入“娱乐时代”。

（三）益智时期。

20世纪90年代中后期迎来电视娱乐节目的第三阶段，它主要以智力竞猜加高额奖品为主要内容，以《幸运52》和《开心辞典》为代表。这类节目将游戏与知识结合，添加众多娱乐元素，充分调动了观众的参与热情。

（四）真人秀时期。

这一阶段出现在近几年，像《超级女声》、《星光大道》等娱乐节目，它们倡导全民参与，让平民走到观众前面，成为“草根明星”。这类真人秀栏目最早出现于荷兰的《老大哥》，节目以形式新颖、内容刺激好玩为特点，在给观众带来惊奇体验的同时满足了观众的猎奇心理。之后迅速被美国、德国、法国等18个国家照搬制作了各自的版本。

我国的真人秀节目是从“野外真人秀”开始的。2000年广东电视台制作推出了国内首档真人秀栏目——《生存大挑战，徒步边境线》。之后国内制作的真人秀栏目越来越多的借鉴了美国《幸存者》等栏目，引入了淘汰机制，竞技游戏设置等节目元素，在不断创新的同时，保留了节目的原模式，博得了广大观众的喜爱。

二、当前电视娱乐节目存在的问题

目前我国电视娱乐节目存在的几个主要问题：

（一）同质化现象严重。

我国的电视娱乐节目很多都源于模仿，诸如《超级女声》就是模仿国外电视节目的成功典范。当国内越来越多的电视台发现了“模仿”的优势后，就将国外或港台相对成熟的节目形式搬到国内，再根据内地情况进行相应的改动。“如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不假思索地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。”[2]比如，湖南卫视《快乐大本营》创建后，各电视台纷纷模仿和克隆，国内娱乐节目迅速刮起一阵“快乐旋风”。北京电视台推出《欢乐总动员》，福建东南台播出《开心一百》，江苏卫视推出《非常周末》，各电台都想抢占最新的“娱乐市场”。

（二）格调低俗。

“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。”[3]电视娱乐节目有其积极性的一面，但我们也应清楚地意识到，在其日渐繁荣的背后，也出现了一些问题，制约着我国电视娱乐节目的健康发展。现在的娱乐节目用一个字形容便是“闹”。这些娱乐节目提供的大多是部分无深度但轻松、愉悦的场景，令人兴奋又晕眩的视听空间。然而，一个好的娱乐节目，应该是娱乐性和内涵性并存，同时体现文化品位与思想内涵。但是，时下的娱乐节目，为提高收视率，故意使嘉宾出丑、拿孩子开涮，尺度过大。过分的迎合了观众低下的审美情趣和平庸化的文化素养，出现了格调不高、平庸媚俗的现象。只给观众带来浅层次的视听享受和感官刺激，并不能寓教于乐。

三、我国电视娱乐节目的创新发展

电视节目要生存下去就必须坚持与市场相结合，做出高质量、高收视率的节目，吸引广告商的投入是最直接、最有效的生存手段，只有创新才能获得更好发展。

（一）提升节目内涵。

一个好的娱乐节目需要丰富的文化内涵。电视娱乐节目兼容并包的特性决定了它具有强大的兼容能力，不同的艺术种类都可在娱乐节目中展现自己的风采。但由此也带来了一些消极影响，有些节目制作者随意将不同的艺术门类节目往电视娱乐大口袋里塞，混乱的节目内容势必影响节目质量。部分娱乐节目用低俗的内容迎合某些观众的趣味，成为致命弱点。因此增加节目的思想内涵、提高文化品位成为当务之急。只有格调高雅，能让观众在娱乐的同时获得收益的节目才会有强大的生命力。

（二）提高创新能力。

创新可以说是电视娱乐节目永不枯竭的动力。提高电视娱乐节目的创新能力，是电视娱乐节目生存发展的关键。创新就要反对模仿和克隆，节目之间可以相互借鉴，汲取其中的精华，促进相互间的共同进步和发展。节目策划者要善于解放思想，敢于创新，敢为人先，谋划全新的节目形态、节目内容和节目形式。对于借鉴国外或港台比较热播的娱乐节目，要尽量做到本土化。

（三）促进与“三贴近”的结合。

由于电视娱乐节目受经济效益的影响，致使各个电视台之间恶性竞争不断，由此造成的结果便是各种庸俗又雷同的节目充斥人们的视野。因此，对电视娱乐节目进行宏观调控也成为当下之举。主管部门应严格把关，力争把优秀的娱乐节目呈现在观众的面前。

（四）注重节目主持人的培养。

主持人在节目中穿针引线，把节目推向高潮，是节目的形象与灵魂。因此主持人的个性和个人风格极大的影响着节目，好的主持人能使节目踏上新的台阶。主持人除了要具有较高的政治思想道德素养之外，还要具有较好的专业素养。专业素养对于娱乐节目主持人尤为重要。这主要表现在：良好的文化修养，驾驭节目的能力，灵活应变能力和语言表现力。如《快乐大本营》主持人何炅，他作为北外的一名阿拉伯语系教师，在具有良好的文化修养之外，兼具了机智、幽默、反应灵敏等特点，在让节目变得轻松有趣的同时让观众获得了身心的满足。

总之，在电视娱乐节目的创新发展之路上，我们要在保持发扬我们民族的优秀传统文化的基础上，积极借鉴外国电视娱乐节目发展的先进经验，不断丰富和完善我国电视娱乐节目的发展。另外，电视娱乐节目策划者要始终保持创新性研究和探索，中国电视娱乐节目的民族之路才能迎来更加璀璨的明天。

参考文献：

[1]胡智峰.电视审美文化论[M].北京:北京广播学院出版社,2004:323.

[2]魏永刚.“欢乐总动员”十一前整改 谨防三面埋伏[N].北京晨报.2004-9-22.

[3][美]尼尔·波兹曼,章艳译.娱乐至死[M].西宁:广西师范大学出版社,2004:121.

[4]李瑞植,邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨,2004(6).

[5][苏]巴赫金,钱中文译.巴赫金全集:5[M].石家庄:河北教育出版社,1998:169.