简析网络广告的发展

会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。

传统广告的优点有：1传播范围大，读者众多，发行量都比较大，费用低廉。2读者对象性选择强，许多报纸在读者心目中享有较高的信誉。3易保存、可重复，报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪。4传播速度较快。5信息量大，说明性强，阅读具有主动性。

缺点有：1生命周期短，人们读报时倾向于快速浏览。2干扰度高，许多报纸因为过量的信息显得杂乱不堪。3产品类型限制。4注意度不高，在一份报纸中，有很多栏目也有很多广告，竞争大。5阅读完整率低，由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者选择余地多。

网络广告的优点有：1传播范围广，不受地域限制。2费用低廉，由于省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。3成交效率高，广大百姓对于传统媒体的广告大多是被动接受，并无多大兴趣，因此也不会产生多大印象。但在网络广告中，大多数人是抱着求购的愿望来的，成交性很高。4多媒体动感，网络广告是集声、像、动画于一体的多媒体广告，观众对其印象将更深刻。5针对性强，网络广告的受众是年轻、有活力、受教育程度高、购买力强的群体，网络广告可以帮你直接命中最有可能的潜在用户。

缺点有：1覆盖率低，网络的覆盖率不高，计算机并没有普遍。2供选择的广告位有限，每个网页上可以提供的广告位置是有限的。3创意的局限性，网络广告现在最常用的尺寸是468*69，相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意。

传统广告有地区的局限性，网络广告有人群的局限性。传统广告地区性效果强于网络广告，网络广告全面性效果强于传统广告。传统广告的针对性不是很强，网络广告面广，针对性可以较强。传统广告的制作成本较高，网络广告的有效期长。传统广告没有直观性的东西，网络广告有视频和相关宣传片可以做。

网络广告影响经济，经济也影响着网络广告。受宏观经济因素的影响，网络广告，这个曾被称为整个互联网行业投资“避风港"的领域，也正感受经济风暴来临前的不平静。到目前为止，互联网行业最成功的商业模式仍然是广告。随着全球网络广告市场得以迅猛增长，在数以亿计的网站中，广告需求的集中度也越来越高。网络广告由于具有更高的定向性、用户参与程度以及更容易衡量的广告效果。对于广告客户而言，他们面临着提高广告经济性的压力。同样数量的资金投放到网络广告上可以获得更好的效果，在网络广告上投放较少的资金可以获得与其它媒体相同的效果。

而中国网络广告还在起步阶段，国本土搜索引擎巨头百度近日了其2008年第二季度财报，在连续三个季度增速放缓之后，百度本季度营收首次突破一亿美元大关，环比增长率也出现大幅提升。良好的业绩在资本市场上也得以反应，百度股价今年4月份重新出现了大幅度的上涨突破300美元，且今年第二季度大部分时间均维持在300美元之上。

在日常生活中，只要我们上网打开优酷土豆酷狗等软件，必定会跳出网络广告，而且还不能跳过，想跳过广告必须得会员。虽然是有些强制性观看，但确实很有商业头脑。而现在互联网行业最成功的商业模式就是广告，随着全球网络广告市场得以迅猛增长，在数以亿计的网站中，广告需求的集中度也越来越高。可怎样才能充分发挥网络广告优势促进经济发展呢？

1.网络广告既有优点也有缺点，有不少局限性，要与传统媒体相结合，扬长避短。网路广告并未完全普及，所以不该把眼光只放在网络广告上还要注重传统广告，并将两者结合起来会取得令人想不到的效果。例如聚美优品富有创意的“我为自己代言"系列广告理念，不仅仅在网络平台做广告，也在电视等传统媒体上做广告，甚至还把宣传手册发放到校园里，效果当时是出人意料的好。

2.建立和完善网络广告监测制度，网络广告正蓬勃发展，其中也充斥着许多漏洞。被不少不法分子抓住漏洞进行商业欺诈等犯罪行为。而网络广告要想健康长久的发展必须得有一套健全的法律法规对其进行监测，加强对网络广告的管理，提高工商行政管理人员的业务素质，加强技术的创新设备的完善，实现政府管理和行业自律相结合。使网络广告走上一条健康规范公平竞争的道路。

3.多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众。由于我国互联网普及程度不高，网络广告受众具有局限性。可以借助传统媒体广告的宣传等，提高其知名度和点击率。

网络广告在我国起步晚，是一个新兴的广告市场，因此目前仍存在不少问题。但我国互联网发展迅速，网民规模不断壮大，潜在市场巨大发展前景看好，值得我们期待。

参考文献：

[1]陈绚.网络广告的特点与发展趋势.

[2]程士安.网络广告的价值体现.

[3]林升栋.国内网络广告主要问题及对策探讨.

[4]钱旦丹.网络广告的优势和其对传统广告的影响.

[5]马艳.我国网络广告市场现状及发展趋势.

[6]陈跃刚，吴艳.网络广告受众行为研究.