基于绿色消费的循环经济发展策略研究

摘要：绿色消费是循环经济在消费领域的具体形式，是循环经济发展的内在动力，是人类进入生态需求阶段的必然结果。在简要阐述循环经济与绿色消费的基础上，指出绿色消费是循环经济发展的动力，深入研究宏观制度环境、中观供求市场、微观消费个体等因素对绿色消费的影响作用，由此构建出以政府为主导、企业为载体、消费者为主体的绿色消费体系，从而推动循环经济系统的长远、健康、持续发展。

关键词：绿色消费；循环经济；内在动力；发展策略

中图分类号：F061.3　文献标识码：A　文章编号：1008－1569(2011)06－0076－06

相对于生产领域循环经济工作的全面推进，我国针对消费领域的循环经济工作明显滞后，从消费领域探索循环经济的发展策略由此显得极为迫切。在环境污染日益严重、资源能源日趋紧张的形势下，绿色消费成为大势所趋和必然要求。发展绿色经济，实现经济活动的生态化和绿色化转向，是坚持可持续消费、走循环经济道路、实现社会经济发展的有效途径和战略选择。

一、概述

(一)循环经济

“循环经济”的思想开始于环境保护兴起的20世纪60年代，“循环经济”的概念最初由英国环境经济学家D.Pearee和R.K.Turner提出，美国经济学家鲍尔丁(Kenneth E.Boulding)提出的“宇宙飞船理论”、美国生态学家卡尔逊著作的《寂静的春天》是循环经济的早期代表。1990年，英国环境经济学家珀斯和特纳在其《自然资源和环境经济学》一书中首次正式使用“循环经济”一词；1992年联合国环境发展大会签署的可持续发展宣言，标志着循环经济的正式诞生。随后，循环经济理论在科学发展观的指导下引入我国，是我国探索经济可持续发展的道路之一，与知识经济共同构成国际社会的两大趋势。总体而言，循环经济(Cyclic Economy)是以“再思考(Rethink)、减量化(Reduce)、再使用(Reuse)、再循环(Recycle)、再修复(Repair)”为原则，以产品清洁生产、资源循环利用、废物高效回收为特征，以资源的高效利用、节约利用和循环利用为核心，以经济社会可持续发展为目标，将资源综合利用、清洁生产、生态工业、绿色消费融为一体，追求人类社会、经济发展与生态环境和谐统一的生态经济发展形态及可持续经济运行模式。循环经济是一种新型的发展理念、经济增长方式、污染治理模式和资本循环形式，已经成为我国实现资源开发、环境保护与经济协调发展的重要途径，是落实科学发展观、建设“两型社会”、实现可持续发展的战略举措和必然选择。

(二)绿色消费

随着人类社会的进步与发展，消费模式先后经历了原始生态消费模式――线性消费模式――循环消费模式――可持续消费模式――绿色消费模式。绿色消费作为新型消费、时尚消费，是适应现今社会经济飞速发展的消费模式，是人类生产方式、消费方式、思维方式和处世方式的革命性变化，体现出人们消费结构的优化和消费层次的提高。绿色消费以生态经济整体优化为出发点，以满足生态需要为基本准则，以保护消费者健康权益为宗旨，以人体健康和环境保护为标准，以低开采、高利用、低排放为特征，将物质消费与精神生活、劳动与休闲、社会评价与自我体验统一起来。绿色消费以5R为基本内涵：节约资源、减少污染(Reduce)；绿色生产、环保选购(Reevaluate)；重复使用、多次利用(Reuse)；分类回收、循环再生(Recycle)；保护自然、万物共存(Rescue)。绿色消费有三层含义：一是倡导消费未被污染或者有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。由此可见，绿色消费作为20世纪90年代兴起的国际性绿色新潮流，是全球消费的主导模式和全新的消费理念，旨在满足当代人和子孙后代的消费、安全和健康需求。

(三)绿色消费是发展循环经济的动力

绿色消费充分体现了科学发展观、可持续发展理念和循环经济思想，革新了消费观念、消费方式乃至生存方式。绿色消费的本质是理性消费、公平消费、可持续消费，它是循环经济发展的必然选择，绿色生产和绿色消费作为绿色经济的重要组成部分，其实质就是可持续生产和可持续消费，绿色生产与绿色消费的良性互动和协调运行是循环经济发展的重要推动力。通过制定政策法规、进行宣传教育、开展绿色行动，引导、强化、规范公众的绿色消费意识和行为，进行有用性消费和必要性消费，避免不必要的消费和过度消费。同时，生产目标与可持续消费目标不一致、生产能力与可持续消费能力不匹配、资源回收产业与可持续消费不适应的矛盾，已成为循环经济和绿色消费发展的制度障碍，实施绿色消费的价格制度、责任制度、激励制度等可持续消费措施，有助于缓解这些矛盾及障碍。

二、绿色消费的制约因素

(一)宏观因素――制度环境

制约绿色消费的宏观制度环境因素，主要包括外部和制度障碍。一是外部。外部性可分为正外部性和负外部性。正外部性是指个体的行为给其它社会成员带来好处，创造了社会利益而自己却并未受益或得到补偿，个体为追求私人利益最大化而不会采取行动，由此使得公众利益、社会利益受损。相比非绿色产品而言，绿色产品需要投入更多的环保成本，使得商家不愿承担价高的风险及损失。绿色消费的外部性理应由政府通过价格、税收、收费、奖惩等手段使其收益或成本内部化，但是我国缺乏这方面的调节措施或奖惩体系，使得不付费或少付费的“搭便车”行为增加，由此影响绿色消费的发展。二是政策制度障碍。国家虽然大力提倡绿色生产、绿色营销，但是绿色产品的市场准入制度不完善，对于其相关质量检查标准建设不完全，国家的相关立法和标准条例也是空缺。另外，我国缺乏针对绿色消费的政策指导，绿色消费概念模糊、权责不明，也在一定程度上影响了绿色消费的推进。

(二)中观因素――供求市场

制约绿色消费的中观供求市场因素，主要包括供给障碍、市场需求障碍和消费环境障碍。一是供给障碍。生产绿色产品的企业少、资金缺乏、专业人才缺乏、技术不成熟、研发技术落后，且缺乏生产绿色产品的动力和激励；同时，绿色产品的开发难度大、投入成本高、产品风险大、技术研发难，这些因素客观上都制约了绿色产品的供给。二是市场需求障碍。市场营销学认为，市场是由既有购买力、又有购买欲望的人群组成的，即市场=购买力+购买欲望+人口。绿色市场的购买力直接影响着绿色消费的发展，目前我国大多数消费者不能对绿色产品形成有效需求，且人均收入不高，相对于非绿色产品而言，消费者更不愿意购买因环境成本而定价较高的绿色产品，由此难以形成足够的绿色消费群体。三是消费环境障碍。部分企业利用虚假绿色广告，以无污染、无公害、益健康等绿色产品名称及特征标榜非绿色产品，导致消费者对绿色产品缺乏信任，也造成了市场秩序的混乱。

(三)微观因素――消费个体

制约绿色消费的微观消费个体因素，主要包括意识障碍和能力障碍。一是意识障碍。近年来，我国居民的生态意识、环保意识、社会责任感有明显提高，其消费行为也日趋理性化、绿色化、生态化，但离绿色消费的公众意识要求相距甚远，加之我国高达70％农村居民的绿色消费观念更为落后，进一步制约了我国绿色消费的发展。此外，受传统消费习惯及国外不健康消费方式的不良示范作用，我国依然存在着畸形消费、非理性消费和灰色消费。二是能力障碍。人们的消费方式在经历了原始生态消费、线性消费、循环消费后，进入今天的绿色消费和可持续消费，这个崭新的消费领域尚处于起步阶段，未形成完善、成熟的消费体系。同时，我国消费者普遍缺乏绿色消费、绿色产品等方面的知识及其指导，无法分辨绿色产品及其好处，由此也制约了消费者的绿色消费水平及能力。

三、以绿色消费推动循环经济发展

(一)政府：绿色消费的主导

1、舆论教育。通过制度化、系统化、大众化的教育，加强绿色消费理念的宣传，传递绿色消费信息，普及环境保护意识和绿色消费意识，推进绿色消费观念的更新、绿色消费结构的建立、绿色消费方式的形成，使绿色消费成为全体消费者的责任意识和自觉行动，并逐步完善环境伦理和生态文明，为社会营造一个安全、健康、舒适、环保的消费环境。同时，将循环经济理念和绿色消费观念作为学校教育的重要组成部分，把环境教育、可持续发展理念、循环经济范式渗透到自然科学、技术科学、人文科学等教学与实践环节，有效依托环境保护日、节能减排周、循环社会月等活动，充分利用电视、广播、报纸、杂志等媒体，进行环保知识、绿色消费理念、循环经济思想的宣传及普及。

2、政策法规。建立包括产权、价格等基础性制度，生产、采购、消费和贸易等规范性制度，以及财政、金融、税收和投资等鼓励性制度，国民经济核算、审计和会计等考核性制度。积极实施产品认证制度，加强绿色消费立法和绿色标准制定工作，建立绿色消费基本规范、评价标准、监督机制、管理制度，建立涵盖资源、产权、市场、产业、技术、生产、消费、贸易、包装、回收、财政、金融、税收、投资等方面的绿色消费保障制度、规范体系和激励机制。同时，建立绿色消费管理制度、规划制度、评价制度、考核制度、责任制度，制定绿色消费及循环经济绩效考核办法及评价指标，完善并严格执行绿色核算体系，把绿色生产、绿色营销、绿色消费、绿色环保等各项指标，作为政府和企业发展循环经济、推动经济社会发展的重要指标。

3、经济杠杆。政府绿色采购制度是发展循环经济的重要措施，是构筑绿色消费模式的突破口，对社会消费起着示范、引导和推动作用。通过制定绿色采购规章制度和作业程序、掌握绿色产品清单、建立政府绿色采购信息网络、培训绿色采购人员等，建立与国际接轨的产品认证体系和绿色贸易通道，以政府绿色采购及国际贸易标准化推动绿色消费的发展。另外，对非绿色产品、资源性产品实施限额购买及累进制收费，实施物价补贴、企业亏损补贴、税前还贷等直接财政补贴支持，并开征垃圾税、环保税、原生材料税等新税种，结合专项资金与财政补贴制度、税收制度、价格制度、收费制度、押金制度、采购制度、投资制度、金融制度等经济措施，鼓励企业生产及消费者购买和使用绿色产品、可再生产品、可重复利用产品、可回收使用产品，切实推动循环经济的发展。

(二)企业：绿色消费的载体

1、生产绿色产品。实现产品升级换代是现代企业生存与发展的根本，而开发和生产绿色产品是企业实现转型升级的必要手段。企业要树立环境保护意识，不仅要设计绿色产品，而且要加强技术的创新与研发，以更好地推进绿色产品的生产。具体而言，以“减量化、替代化、再利用、资源化、系统化”为导向，加快研究资源替代技术、能量节约技术、零排放技术、材料替代技术、回收处理技术、循环利用技术、产业延伸技术，积极开发太阳能、风能、海洋能、生物能等可再生能源或无污染能源，努力突破制约循环经济发展的技术瓶颈，由此进一步破解绿色关税制度、市场准入制度、绿色技术标准制度、绿色环境标志制度等国际贸易绿色壁垒，为循环经济发展创造良好的国内外环境。

2、推行绿色营销。营销渠道的畅通是企业顺利销售产品的重要保障，企业应该转变传统营销方式，从绿色产品品牌命名、商标设计和颜色设计等方面反映绿色文化内涵，突出绿色形象引起消费者的注意及兴趣。具体而言，企业可以通过建立绿色专卖连锁店、绿色产品批发市场或交易会、连锁超市绿色产品交易平台，实现绿色产品与生产基地、营销渠道的有效对接。同时，采取试用、馈赠、竞赛、优惠等策略，在销售现场和推销实地进行绿色产品的宣传、推广，结合量大、面广的绿色广告投放，以及社交联谊、环保公益、企业公共等活动，宣传绿色技术、绿色生产、绿色产品等，营造市场营销的绿色氛围，为绿色消费、循环经济建立广泛的社会基础和群体基础。

3、创新商业模式。在同质化竞争时代，把握消费者的需求结构变化是企业进行商业模式创新的重要路径，也是推进绿色消费和循环经济发展的方式之一。企业根据不同市场的消费者确定战略重点与策略组合，提供不同价值组合和关键点的产品，满足消费者不同的需求方式及需求结构。企业针对消费者所需要的功能，提供特定功能的“产品_服务组合”，并使绿色观念成为企业理念及文化的重要组成部分，使全体员工将环保目标与企业的经营管理目标融为一体。同时，可借鉴国外经验，改造物流及售后服务体系，创新产品租赁、升级和废弃产品维修、再制造等业务，培育新的业务增长点以获取新的竞争优势。企业通过创新商业模式，推动产业结构、生产方式、营销方式的转变，进而影响人们的价值观念和思维方式，促进绿色消费及循环经济的长远、快速、健康发展。

(三)消费者：绿色消费的主体

1、树立绿色消费理念。消费者对绿色消费的认可程度直接决定着绿色消费的社会化程度，树立绿色消费理念由此变得意义深远。实现绿色消费、可持续发展，消费者也是主体，同样负有不可推卸的社会责任。广大消费者除了不选择“物不美价不廉”的产品之外，还应该拒绝资源消耗多、污染排放大的产品，始终把绿色消费、可持续消费理念变成绿色经济、循环经济发展的内在动力。消费者通过不断学习，提高认识水平，主动提高绿色消费意识，破除对绿色消费的错误认识及戒备心理，提高对绿色产品的辨别能力，并树立合理、健康、科学、绿色的消费观念。同时，主动加强消费伦理教育、宣传消费观念、培养消费道德，切实构筑节俭消费、健康消费、绿色消费、循环经济的理念、知识及行为。

2、实践绿色消费行为。消费过程中注重产品的“耐用性”，在一定范围内实现商品的耐用性最大化、资源消耗最小化。消费者需要建立绿色消费体系，树立绿色消费观念，提倡资源节约型的消费方式，摒弃过度消费、奢侈消费，形成适度消费、健康消费、绿色消费，并使每个公民都成为环境保护的宣传者、实践者和推动者。同时，加强对绿色标志产品的科学认证与管理，以及政府对绿色产品进行积极支持和鼓励，也有助于消费者绿色消费行为的引导。绿色标志是消费者识别绿色产品的重要信息，它有助于提高消费者的环保意识，避免买到假冒伪劣绿色商品。通过对绿色产品进行科学认证和严格管理，一方面可以杜绝假冒伪劣绿色产品的出现，增强消费者对绿色产品的信心，另一方面也能鼓励企业生产经营经过认证的绿色产品。

3、构筑绿色消费结构。研究表明，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，人们的消费结构正发生根本性变化，即从物质消费为主转变为非物质消费为主、生存资料消费降低而享受和发展资料消费上升，绿色消费作为更为理性的高层次消费由此变得日益活跃，并将成为新世纪的消费主题。绿色消费方式是人类可持续发展的促进力量，是循环经济发展的内在动力。绿色消费观念和绿色消费行为将导致消费结构发生重大变革，消费结构的改变必将导致产业结构、技术结构和产品结构的调整和升级，形成绿色消费需求和经济增长之间的良性循环，从而推动循环经济的发展。因此，我们要以居民消费需求为导向，加大产业结构调整力度，不断推进消费结构的升级换代，逐步形成新的经济增长点，从而促进经济、社会和生态的全面、协调、可持续发展。