试论企业宣传工作的重要性

[关键词]宣传工作；重要性；方法

宣传工作是促进企业发展的生产力构成要素之一，具有对外和对内的双重作用，它所塑造的企业形象，所突出的企业精神面貌成为外界了解公司的一个重要窗口，因此它是提高企业知名度，树立企业良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设的一条沟通桥梁。

宣传报道也是企业文化的重要组成部分，是公司实施发展战略、重要决策的催化剂，它对企业内部具有凝聚思想、引导及鼓舞作用，同时它也为公司及时、客观地反映项目进展、员工生产和生活情况，为公司领导决策提供广泛且重要的信息。

企业宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好企业的宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。

一、坚持找准工作定位

企业宣传工作要坚持把推动企业持续有效和谐发展作为首要任务，围绕中心，服务大局，积极开展新闻宣传工作，为企业持续有效和谐发展提供有力的舆论支持。

要当好企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存，无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要进行宣传鼓劲。要通过宣传部门生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。

要当好和谐建设的引导者。影响企业和谐稳定的因素比较多，促进和谐、维护稳定的压力相对较大。宣传部门在疏导情绪、化解矛盾方面具有特殊优势，企业宣传工作要准确把握职工群众的心理。采用通讯、言论、专题报道等形式因势利导。教育职工群众自觉维护企业稳定局面，最大限度地增加和谐因素，最大限度地减少不和谐因素，使企业宣传真正成为保持稳定的“减震器”。

要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最重要的无形资产，宣传作品具有传播范围广、影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。宣传部门要加大对外宣传力度，不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，为企业发展赢得更加优化的外部环境。

二、坚持正确导向

导向是宣传工作的生命和灵魂。把握正确的舆论导向是宣传工作第一位的任务、第一位的责任、第一位的原则。同样一件事情，不同的立场观点就会得出不同的结论。在舆论环境空前复杂的新形势下，能否始终坚持正确舆论导向，是对宣传工作的重大考验。

要坚持正确的舆论导向。导向是全方位的，新闻宣传的各个方面、各个环节都有导向。宣传部门作为企业的喉舌，任何时候、任何情况下，都要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。唱响主旋律，打好主动仗，坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给职工群众以正确的引导。

要切实增强政治敏锐性和政治辨别力。企业宣传要在政治上、思想上、行动上与上级保持高度一致。坚持用马克思主义的观点来观察、分析、判断事情，大力宣传正面健康、积极向上的东西。要紧紧围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标，精心策划、精心组织，准确传递上级的指示精神。深入阐释企业的工作思路，着力统一职工的思想认识。广泛宣传基层的先进典型，客观反映职工群众的心声，为企业各项工作顺利开展营造良好的舆论环境。

企业宣传作为企业思想政治工作的中心，在企业管理中发挥着积极作用。对内、对外发挥作用的同时，伴随着企业改革步伐的进一步深入和加强，企业宣传工作在企业的安全生产、经营管理、和谐稳定中发挥了重要作用。但是目前，仍有许多企业的管理者由于太重视生产经营，认为企业的宣传工作对企业的安全、生产、经营影响不大，从而忽视了宣传工作的重要性，把宣传部门独立于其他部门之外，放在一个无关紧要的位置上。这样，就导致企业的新闻宣传路子越走越窄，使得许多新闻资源白白流失，企业形象难以得到有效树立。

然而，随着社会的发展，企业宣传工作“对内”与“对外”的两个作用日益凸显，成为推动企业高效工作进展的一个有力推手：

1.为企业发展创造良好的社会发展环境。企业要生存在社会环境之中，就必须与整个社会的环境、习惯、人的思想观念相协调。这就要求我们企业在发展过程中，不应只顾自身的利益，还要成为社会活动的积极参与者。为此，必须把企业的经营理念、员工的良好行为以及企业为社会进步提供的服务和做出的贡献等内容向社会公众传播，加强企业与社会公众之间的沟通，建立相互理解、信任和支持的良好关系，为企业的发展营造良好的关系环境和舆论环境，使企业的发展既有内在动力支持，也有外在力量推动。

2.为企业扩大品牌的影响力。产品的竞争就是品牌的竞争。品牌竞争是技术、质量、人才、文化等综合要素的集中体现。通过宣传提高企业的知名度，塑造良好形象，从而增强企业的市场竞争能力，能为我们实现这一目标提供有效便捷的服务。

3.推动企业谋求长远发展空间和恰当的市场位置。企业文化是对企业的成长战略和市场空间的全局性、长期性的谋划，其中企业的资源状况、历史传统、人员素质以及企业已有的文化积淀等是企业制定战略的内部条件。企业的经营范围、所处空间环境、竞争对手状况、企业所面临的机遇与挑战等是企业谋划战略的外部依据。企业要依据当前内外部客观条件来确定自身的发展，通过企业文化传播达到内外部的一体化，形成并巩固市场地位，不断扩大生存发展空间。

4.净化企业风气，为精神文明建设服务。企业文化是企业的灵魂，是企业价值观的直接体现，是净化企业风气、推动企业文明建设的重要力量。而企业宣传是传播企业文化的重要手段。企业文化如果不进行宣传，内部员工不清楚，外部人员不了解，再好的企业文化就很难让人理解和认可，只有将好的思想和做法进行宣传和总结，才能使公司的企业文化得以传播，使其更富生命力。要培育有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”新人，在企业内部大力弘扬爱国主义、集体主义和社会主义精神，形成一种良好的、健康向上的文化氛围，为企业经营生产提供坚强的思想和政治支持。这些都要求通过宣传在企业文化建设中体现出来。

虽然现实的形势千变万化，但只要我们认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，坚持与时俱进、不断努力，积极开辟新途径，探索新办法，不断创新思想观念，创新宣传工作内容、工作方法，就能够实现为企业树立一个良好的外部形象，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，提高企业知名度、认知度、美誉度，从而推动企业的健康、稳定发展。