点面结合 着眼读者

新的发展目标和任务注入了新的活力和动力，也为企业的新闻宣传工作带来了新的任务和难得的机遇。企业新闻宣传工作者要与时俱进，不断提高综合素质和业务水平，用正确的舆论引导人，为油田各项工作的顺利开展营造良好的舆论环境，促进石油企业又好又快地发展。

在学习上下工夫，适应油田改革发展需要

“十二五”时期，是中原油田加快发展的重要战略机遇期。中原油田东濮、普光、内蒙古三大油气生产基地的联动发展，打造具有较强国际竞争力的石油工程铁军，建设和谐稳定的新型社区，构建科学高效的运营机制等新规划、新举措，使这个老油田进入了新的创业和发展时期。面对新的形势，企业新闻宣传工作者只有进一步强化学习意识，提高自身素质，拓宽报道的视野，才能适应油田改革发展的需要。具体来讲，就是要做到知广情、知局情、知底情、知外情。知广情就是要随时了解中石化工作部署，掌握党组工作思路，积极学习借鉴其他油田的特色工作，在油田和油田、油田和社会各项工作的交会点中寻找新闻。知局情，就是要对油田的主要生产指标做到心中有数，了解油田生产经营和安全工作目标，在重点工作中寻找新闻报道点。知底情，就是要多深入基层单位和班组采访，掌握基层单位的生产状况、人员状况、设备情况和各项工作落实情况，随时关注一线干部职工的思想反映，在基层的工作亮点中寻找新闻报道点。知外情，就是要跳出油田范畴，面向外部世界，主动学习掌握市场营销、经济学等相关知识，既做好油田安全、稳定、经营和建设等重点工作的报道，又坚持做好油田的社会性工作报道，不断拓宽新闻报道的范围。

在采写上下工夫，紧贴中心工作挖掘新闻

企业新闻宣传工作者在日常采访中要主动出击，做到油田总部和基层单位层面新闻并重，既要抓面，也要抓点，善于从小问题中挖掘出带有全局性、代表性的稿件。

一是增强敏感找新闻。要充分利用每一次采访机会，了解领导的工作思路和要求，及时查看油田生产信息、工作简报及相关资料，清楚不同阶段单位生产、安全、经营状况和重点工程建设进度，寻找新闻线索，在重点工作宣传中开动脑筋、多想办法、抓出成效。

二是主动出击抢新闻。就是要加强与业务部门的沟通，及时了解把握他们的工作思路，寻找有推广价值的做法。要紧盯油田各项重点工作，加强与基层单位的联系，及时掌握全局重点工作进度，撰写有价值的新闻稿件，为各项工作的有效落实作出积极的贡献。

三是深入一线挖新闻。要经常深入一线采写有分量的深度报道，特别是重点关注油田各项工作中的创新做法、涌现出的先进典型，通过全过程深入细致采访，了解新闻背后的细节故事，加大宣传报道篇幅，引导各项工作顺利开展。

在策划上下工夫，有针对性地做好重点报道

写好稿件是企业新闻宣传工作者的本职工作。以精品提高舆论引导力，必须在吃透上下两头精神的基础上，不断加强新闻策划，积极发现并选择重大的新闻线索。

一是要树立策划意识。新闻宣传工作者要具有对油田各项工作的敏锐观察力和及时捕捉信息的能力，在每一次采访中要左右兼顾，对接触到的新闻事件进行有效的资源整合，放眼全局、着眼读者需求，提炼出有价值的新闻点，机会成熟时直接采访报道，不成熟时继续跟踪，直到瓜熟蒂落。

二是要提高策划质量。在制订每一项报道方案时，要事先摸底，认真搜集与报道有关的各方面资料，全方位了解报道事件，做到心中有数。搜集材料时不能受条框限制，要做到多多益善。基本材料到手以后，必须认真过滤筛选，去伪存真、去粗取精，确定有效的新闻线索。

三是要抓好策划落实。新闻策划的组织实施包含意图贯彻、力量调度、协调配合、稿件处理等众多环节。要注意和采访对象、编辑等有关人员加强联系沟通，从采访、写稿到编稿的每一个步骤都做到精益求精，使策划意图得到充分体现和有效贯彻，努力形成新闻精品。

在创新上下工夫，不断提高新闻报道的质量

要采写出有特色的新闻稿件，企业新闻宣传工作者就必须善于思考，不断改进采访方式，创新写作手段，努力提高每一篇报道的质量，扩大宣传效果。

一是要打破消息、通讯等传统新闻体裁的格式，大量采用组合式、解读式、调查式、目击式、体验式等新的报道形式。特别是对事关单位改革发展、干部职工关注的新闻题材，要采用立体式报道、纵向分析因果、横向链接延伸等方法，全面深入帮助读者分析理解，务求把新闻素材“吃干榨尽”。

二是要在坚持真实性原则的前提下，在报道中融入文学写作元素，如借鉴讲故事、设悬念、“章回体”等写作手法,突破传统的新闻写作模式，只要真实、好看、生动、有趣，就可以不拘形式,使读者在轻松愉快的氛围中理解新闻、接受新闻。

三是要在延伸报道上下工夫。当前，网络使信息的传播与信息的获取渠道变得更加快捷，这就要求企业宣传工作者在采写新闻稿件时必须有特色、有亮点，要积极借助网络的力量，构筑报网联手格局，建立报网互动机制，将稿件及时在网络上进行，形成良性互动，最大限度地发挥每一篇稿件的宣传效应。

（作者单位：中原油田天然气产销厂）

编校：张红玲