平民电子地图时代

随着地图的电子化和智能手机的出现，地图应用已经完全融入了我们的生活。

电子地图最初的用途是车载导航。现在，地图应用进入了一个全新的时代，随着LBS的出现，地图应用几乎涵盖了大众生活的方方面面。

可以预见，未来除了导航类地图应用之外，还会有其他各种专题的地图应用出现，地图公司必须投入更大的精力和资源，深入开发与地理信息相关的各种应用来满足大众的不同需要。

地图应用的商业模式

目前，电子地图的常见呈现形式有四种：二维地图，原纸质地图的电子化，也是在网上大家用得最多的电子地图形式;三维地图，立体化的电子地图，可以360度查看，但目前的三维地图模型逼真度不高，用起来体验不是很好;卫星地图，卫星地图是卫星拍摄的真实的地理面貌，通过卫星地图可以获得地形地貌和建筑道路的准确信息；街景地图，街景地图是一种实景地图服务，为用户提供城市、街道或其他环境的360度全景图像，用户可以通过该服务获得如临其境的地图浏览体验。通过街景，只要坐在电脑前就可以看到街道上的高清景象。街景地图使用新的地图技术，营造新的产品体验。真正实现了“人视角”的地图浏览体验，为用户提供更加真实准确、更富画面细节的地图服务。笔者认为这是个非常实用的功能，不过由于我国政策的原因，现在国内的街景地图产品基本都是被“加工”后的版本。从功用上讲，电子地图的分类更是五花八门，如购物地图、房产地图、金融地图、美食地图等。

在线电子地图要投放那么多的资源和精力，地图公司靠什么盈利？关于在线地图的商业模式一直存在两种观点：到底是卖服务还是卖广告。卖服务的观点认为运营商的资源最为丰富，地图商应该和运营商合作，将服务通过运营商向最终用户收费，不过虽然目前地图的用户非常庞大，收入却是少得可怜，市场还需要培育，毕竟国内用户还是更倾向于免费的服务，如果没有足够吸引人的功能点，对于收费还是不认可的。除了和运营商合作推地图增值服务外，广告也是很多在线地图商尝试的一种模式，通过在大网站嵌入地图收费及按效果付费的点击广告。不过广告模式的难题在于，只有用户访问量大才能有好的广告收益，但高用户访问量需要地图商提供准确的周边及位置信息(POI)，这些需要投入大量的资金，这个悖论是个很让地图商们头疼的问题。不过，这一难题随着专业POI（POI是“Point of Interest”的缩写，可以翻译成“兴趣点”，每个POI包含四方面信息，名称、类别、经度、纬度）的出现而迎刃而解。专业的POI公司免费向在线地图商提供不断更新的POI，同时帮助地图厂商销售地图上的广告位。

这一思路同时解决了在线地图商的两大难题：准确的POI信息及广告收入问题。对于广告主而言，也更加有吸引力，同样投一次广告，可以在国内几乎所有的地图厂商产品中出现，广告效果比以前单独投一家效果要好得多，同时POI信息也能得到维护。商家能获得的权限除了在地图上标注自己的位置、电话外，还可以自助促销信息等。

无论是卖广告还是卖服务的商业模式，还都有待商家的进一步探索。卖广告模式虽然可以通过免费的方式吸引大量的用户，但广告不能太多，一旦如此用户量也就低了；卖服务的模式，可以还用户一个干净的使用环境，但让用户完全接受收费的使用模式还要些时间，毕竟国内的用户还是更习惯免费的应用。除了上述的两种模式外，是否还存在其他的商业模式有待市场和商家的摸索和尝试。

令人期待的苹果地图

据美国科技博客9to5mac报道， 苹果将在WWDC2012上公布的新版 iOS 6 系统中弃用自2007年一直沿用的谷歌地图服务，转而使用自家开发和支持的地图服务，新 Maps 跟目前在iPhone、iPad上地图界面类似，但是更简洁更快，体验也更可靠。

苹果在2011年收购了3D地图解决方案的领先提供者 Technologies 公司，这家瑞典公司的自动化软件和高级算法可以生成极为精确的3D模型，并且与传统的2D地图、卫星地图、街景摄影和用户生成图像实现无缝集成。在优酷相关的视频介绍中可以看出，苹果要推出的3D Map效果逼真度很高。苹果在前年收购加拿大Poly9网络地图服务公司，Poly9旗下的Poly9 Globe的合作伙伴包括微软、雅虎、北美防空联合司令部(NORAD) 和MSNBC，本身就是Google Earth强有力的竞争者，它除了提供包括 3D 地图在内的地图服务外也提供类似谷歌 StreetView的实时街景服务。苹果的移动产品基本已经成为行业的风向标，苹果公司推出的各项产品，几乎都成为行业内争相模仿的对象。

O2O——商业地图的春天

O2O即Online To Offline，指将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。该模式最重要的特点是：推广效果可查，每笔交易可跟踪。

虽然中国近几年包装类产品(实物)的电子商务飞速发展，但大部分人用于实物产品网购的消费约占个人日常消费的10%不到，90%的消费都发生在线下的各类生活服务商家中。由于大部分消费者购物消费时不会提前规划好消费的场所，大多规划只是决定到达某个商圈或者所在位置附近，之后临时决定去哪里吃饭和购物，随意度很高。移动地图的应用很好地满足了这种高随意性的用户需求。具有LBS定位功能、手机地图和移动支付的客户端将是未来O2O行业的标配功能。O2O的崛起对于地图行业的发展有着相辅相成的作用。在O2O行业中，LBS是技术功能，移动支付是支付工具，而所有的商家信息都承载在地图上，由此给地图行业带来的机遇，非常值得地图公司的关注。

据易观国际分析，中国有超过7000万的手机地图用户，移动互联网近两年来的快速发展，无论从产业环境还是用户习惯变化等方面，都给地图行业带来了新的发展机遇，包括各大智能机手机厂商的地图服务预装费用、越来越多的开发者接入地图API的授权使用费用、以及基于位置的精准移动广告、生活服务类商家的电子商务等，这四大方面的发展，将会快速扩大地图商在移动互联网地图方面的收入规模。

在地图查询服务同质化的时代，哪个地图商能够更早洞察用户的深度需求，并适当满足，无疑是其进一步提高市场占有率的好机会。