要打败对手,唯有做到更细

时间:2022-06-16 03:59:57

中国人做事向来注重细节,如老子就有言:“天下大事,必作于细。”《中庸》则日:“致广大而尽精微。”其实,不仅中国人注重细节,外国人也同样重视。

对于中国人来说,“富不过三代”似乎是一个铁律,然而,洛克菲勒家族从发迹至今已经绵延六代,仍未现颓废和没落的迹象。这一现象与他们从小对子女教育的点滴小事息息相关。

洛克菲勒家族崇尚节俭并热衷创造财富,这两点在洛克菲勒家族的中兴之主劳伦斯・洛克菲勒的一生中体现得尤其充分。这位洛克菲勒家族的第三代传人,尽管含着金钥匙出生,却绝不是一位纨绔子弟。

劳伦斯・洛克菲勒1910年5月26日生于纽约。童年时期,劳伦斯与年长他两岁的哥哥纳尔逊关系最亲密,他们曾一同饲养兔子,然后卖给科学实验室换取零用钱。这样的事情听起来似乎很难和富可敌国的洛克菲勒家族联系起来,但这却是事实。

从细节着眼,从挣小钱做起是洛克菲勒家族的遗训。父亲鼓励劳伦斯做家务挣钱:逮到走廊上的苍蝇,每100只奖10美分;捉住阁楼上的耗子每只5美分,背柴火、劈柴火也有价钱。劳伦斯和哥哥纳尔逊,分别在7岁和9岁时取得了擦全家皮鞋的特许权――每双皮鞋2美分,长筒靴每双10美分。

细节决定成败。可以说,做事情就是做细节。一旦做细节养成习惯,一个人离成功就不远了。

不要忽略每一个细节。任何细微的东西都可能成为“乱大事”或者“成大谋”的决定性因素。也许,影响全局的就是这毫不起眼的细微之处,国外的一些知名企业重视细节到了几近苛刻的地步!

国际名牌POLO皮包凭着“一英寸之间一定缝满八针”的细致规格,逾20年立于不败之地;德国西门子2118手机靠着附加一个小小的F4彩壳而使自己也像F4一样成了“万人迷”。这些厂家认为,如果能够保证自己的产品在一比一的竞争中获胜,那么,整个市场的绝对优势就形成了,而这些恰恰是市场竞争的精髓所在:要打败对手,唯有做到比对手更细!

麦当劳规定:在鸡腿烤出20分钟后,如果没有卖掉,就一定要丢掉。对很多餐馆来说,别说20分钟,就是过了两个小时也舍不得扔掉那些精心烤制、仍然“新鲜”味美的鸡腿啊!这就是标准,然而要达到这样一条看似简单的标准,背后却需要付出诸多艰辛而又细致的劳动!

比如,客人太多,鸡腿不够卖时,现烤肯定来不及,这就要让客人等,如此就会失去不少顾客;而烤的鸡腿太多,客人少时,又只好扔掉,这必定会大大增加经营成本。所以,既不能让客人久等,又不能烤得太多而浪费,这就需要对顾客需求进行详细的记录,找到一个客人数量与烤鸡腿数量的一种合理的比例关系,而这一比例关系还时不时地会被偶然因素所打破。由此可以想见麦当劳20分钟内消费烤鸡腿这一细节之考究。

在美国,绝大部分公司的CEO会知道一些十分精确的数字:全国平均每人每天吃几个汉堡包、几个鸡蛋;每一周他们喝掉几杯咖啡、几杯牛奶;每一个月他们看几个小时的电视、看几页书。之所以要了解得这么清楚,就是因为他们想确保细节上多方面的优势,不给竞争者以可乘之机,哪怕是一些细枝末节上的漏洞。

东京一家贸易公司有一位女服务生专门负责为客商购买车票。有一段时间,她给德国一家大公司的商务经理购买来往于东京、大阪之间的火车票。不久,这位经理发现:他每次去大阪时,座位总在右窗口,返回东京时又总在左窗边。

于是,他询问女服务生其中的缘故。女服务生笑答:“车去大阪时,富士山在您右边;返回东京时,富士山已到了您的左边。我想外国人到了日本都喜欢富士山的壮丽景色,所以,我替您买了不同的车票。”

这件不起眼的细心事使这位德国经理十分感动,于是他决定把对这家日本公司的贸易额由400万马克提高到1200万马克。他认为,“在这样一个微不足道的小事上,这家公司的职员都能够想得这么周到,那么,和他们做大笔买卖,他们也必定想客户之所想。跟这样的公司做生意还有什么不放心的呢?”

纵观古今中外,任何成就一番大事的人无不重视细节。他们做事无不从大处着眼,而从小处着手。这便如西方学者所说的:“上帝存在于细节之中。”

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