“美食购物嘉年华”推广案例

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欧琳电器创立于1994年，是拥有22年历史的老牌厨电企业，是国内最早进军厨具行业、专业设计力量强大、厨具产品线最丰富的国际化企业之一。虽然也是最先推出欧式烟机灶具的品牌之一，但前期企业整体关注度放在整体厨房家居上，以水槽为主，选择的渠道也没有跟着家电的销售渠道，因此，很多消费者及业内人士对欧琳吸油烟机不了解。近几年，欧琳加大对厨电产品的推广力度，并且强化将整体嵌入式设计融入厨房生活，集智能触控、整体嵌入、创意设计、环保理念等多项理念于一体，重新定义高端整体厨房，实现真正的智能美学厨房。

案例背景

当前，消费者对厨电产品的智能、个性化功能需求越发凸显，同时也更追求健康品质的生活方式。CXW-200-IF6吸油烟机是欧琳推出的一款高端机型，采用近吸式的设计，内圈3°的拢烟角以及黄金控烟区的准确控制，配合瞬吸风机系统，风量可瞬间飙升至每分钟18立方米，有效解决爆炒油烟问题，自动免洗吸油烟机则可以解决家庭主妇最烦恼的清洁问题。

每年的7.22～8.7日是宁波的购物狂欢节，在活动期间，有美食展、购物季、畅快游等一系列文化沙龙特色活动。欧琳希望通过在7.22-8.7日宁波购物狂欢节开设OULIN欧琳宁波购物节分会场“美食购物嘉年华”，借势对欧琳年度高端产品CXW-200-IF6吸油烟机进行推广，以吸引消费者的目光，带动产品的销量。

活动实施

2016年7.22～8.7日的宁波购物狂欢节中，在欧琳国际工业园区内设立分会场，打造为期17天的欧琳国际厂区“美食购物嘉年华”，招募包括意大利披萨、日料、缙云烧饼等中外各地美食小吃入驻“美食一条街”，在活动期间推出多场美食主题活动。

在活动现场设立产品体验区，精心推出多款爆款单品和超值套餐组合，并准备各类由欧琳厨电制作的美食，让消费者选购之余方便中午就餐，同时也体验欧琳的产品。

为实现“高效大吸力・主动免清洗”IF6风擎油烟机的消费者聚焦，欧琳以线上、线下结合，整合资源进行新品上市推广。从新品、物料筹备、终端铺市、自媒体推广、线上推广、户外推广等方式形成多面活动筹备。

线上推广：微信大号、垂直论坛、新闻、APP、电台。

自媒体推广：微信订阅号、微信服务号、官网。

户外推广：车道雨棚、报广、电梯框架、CCM背投/POP。

效果亮点

通过美食节，亲近消费者，现场实物的展示，近距离的接触与使用，吸引了大量顾客体验此款产品。

此次活动前期准备充足，覆盖面广。欧琳司准备了“签到大礼包”、“缤纷刮刮奖”等互动，并准备了日料、披萨、冰淇淋、沙拉、烧烤、龙虾、牛柳、中式料理等各类美食。吸引包括浙江日报、东南商报、现代金报、鄞州电视台等十几家专业媒体跟踪报道。

多渠道推，在“宁波购物节”的助力推广下，向消费者展示出欧琳CXW-200-IF6吸油烟机创新的无缝内胆一体拉伸工艺， 45度黄金斜角敞开设计，不碰头。自动免洗的IF6风擎吸油烟机采用国家专利的油烟分离技术，在油烟接触风机系统之前，利用高速旋转的离心式分离器将油烟进行分离，物理式避免产生油污等优势。强化了欧琳CXW-200-IF6吸油烟机解决家庭主妇最烦恼的清洁问题，为消费者带去更多生活上的便利的产品诉求。

欧琳CXW-200-IF6吸油烟机通过此次活动聚集了人气、博得了关注，也获得了顾客对厨房产品的多方面需求信息，树立良好的口碑。