为什么出口需要设计

如果你在广交会的各个展馆看到“No photos（禁止拍照）”的标志，一定不要感到吃惊。事实上，悬挂这个标志的展商越来越多了。即使是记者前去拍照，也会被展商上前盘问一番。

“我们是怕别人抄袭我们的设计。”东莞勤上光电国际业务部的郑经理告诉记者，“我们的设计聘请了专门的设计公司，结合自身的情况，花了大气力研发出来的，不希望被别人山寨。”

与勤上光电迥异，在广交会现场，记者看到，我国企业对设计的认识仍不够清醒，大量的OEM（代工生产）使企业不断丧失设计能力。在引进外资中，大量 OEM生产虽然使我国产品出口总量大幅度上升，GDP迅速增长，但同时也使我国企业在设计中形成对国外的依赖。

“某些产品即便是中国具有自主知识产权，但其核心设计仍然是从国外购买的。虽然目前越来越多的企业建立起自己的设计部门，但仍有许多大企业对设计缺乏专门的资金投入，更缺乏自己的设计师队伍。这也是我国制造业一直没有走出引进、模仿、生产、再引进、再模仿的怪圈的原因。”勤上光电郑经理说。

照明：山寨产品遭遇瓶颈

一直以来，照明、光电产品都是广交会一期产品中的重头戏。据了解，仅广东而言，其LED光电产品就占全国的70%。预计到2015年，广东LED照明全球占有率的50%。然而，这并不代表中国制造已经在全球畅通无阻。

杜丽莎是来自俄罗斯的一位采购商，从2007年起，她开始到中国来采购灯具。在她看来，中国灯具质量蒸蒸日上，但是短板是缺少自己的设计，很多灯具都是直接抄袭其他国家的流行款式。

“我们公司曾和一家意大利的灯具生产商合作，意大利厂商在我们店面参观时看到了我们从中国采购的灯具，便向我们提出了终止合作的要求，原因是其中有三款灯是中国企业抄袭他们的设计，不愿和中国灯具一起展卖。”

而记者从广交会上的知识产权服务专区了解到，公司在灯饰的设计上会参考国外流行的设计，然后加以修改。很多外国厂商在进货时要求提供专利证书。“借鉴”外国设计并加以修改的灯具设计仍可申请到外观专利，所以这样的“借鉴”并不违法。

尽管如此，这种“借鉴”或“克隆”的做法仍然被众多采购商质疑。某灯具厂商向记者坦言，他们公司展出的一款灯具也存在“借鉴”国外同类产品的现象，仅仅是在“借鉴”以中做了装饰的改变，然而“该跨灯具仍然申请到了外观专利”。

事实上，采购商对于这种“借鉴”的做法并不认可。“在照明灯具领域，国际潮流是由法国、意大利等设计大国引领的，而不是中国引导的。”某设计公司设计师告诉本刊记者，“某些中国企业为了让自己产品畅销，就去抄袭别人设计。抄袭别人的设计越多，中国灯饰的影响力就越小，就需要更多去抄袭。这是一个恶性循环。”

家具：抄袭设计是软肋

广交会上，在以欧美市场为主的家具展区，客商到会情况更是不容乐观。说起家具行业的设计问题，不少参展商愁眉不展。

“在中国做设计太难了，我们只能搞加工。” 浙江星威办公家具制造有限公司 外贸专员张经理告诉记者，“在国内，我们企业花大力气设计一个新款的家具，不久就会有无数的后进者冒仿抄袭，生产的产品成本比我的小，利润却比我高。在这种情况下，花大力气搞产品研发的企业反而吃亏，仿冒厂家却实现了低成本高利润，这对我们太不公平。”

不仅如此，有些国外的采购商，尤其是新兴市场的采购商对于产品设计的认知度也并不高。如果款式差不多，某些采购商宁愿只关心价格，至于设计和知识产权，这些采购商并不过问。

事实上，缺乏设计带来的弊病是显而易见的。许多企业已经意识到，光靠模仿是不行的。品牌企业为了防止自己的产品被侵权，会在一些设计元素上做防伪处理，而且一些精致花纹的工艺细节不是所有企业都能做的。又如实木家具，根据家具使用区域的不同，为防开裂，设计时要考虑纹理、缝隙等因素，靠抄袭别人的小企业不敢做。

鉴于部分家具企业对畅销产品的抄袭仿冒是影响行业发展的一大公害，为了减少和杜绝这一严重违反知识产权保护法的行为，行业内必须采取严厉的措施加以制止。记者从中国家具协会得知，深圳、北京、顺德、哈尔滨等地方家具协会也都制订了相应的行规和公约，这都说明行业对侵权认识的提高，并在采取行动保护自己的权益。

童装：设计缺陷成出口壁垒

在广交会的服装展位中，相对于成人服装，记者可以很明显地感觉到童装市场的炙手可热，从配角到成为最为活跃的主角，童装领域的潜在价值愈来愈明朗。

尽管前景美好，但是存在的问题仍十分突出。在国外预警通报中，记者发现，仅在2012年，美国针对儿童服装共发起20次召回，产地涉及我国的为12起。从召回情况分析，我国被召回出口童装产品主要存在三类安全风险：

绳带安全问题。产品有绳带，儿童穿着时有被缠结等危险；帽子/颈部有绳带，存在致儿童窒息等危险。

燃烧性能不符。儿童睡衣在进行燃烧性能试验时因不符合法规标准要求而被召回。

吞咽窒息危险。童裤的纽扣因变松而掉落，形成小零件；短裤上的装饰扣本体可分离而形成小部件，儿童可能将小零件吞咽而造成窒息危险。

“中国出口童装屡遭通报和召回已不再是单纯的质量安全问题或技术问题，症结多出在信息沟通不畅和信息不同步层面。”在广交会上，来自第三方检测认证机构SGS的业内人士分析说，“造成童装安全性不符合要求的原因很多是由于的产品设计存在缺陷，抑或是企业出于成本考虑而指定强度等物理指标不足的面辅料等。另外，国内企业对国外技术法规缺乏了解，只知按客户要求生产，对设计方案是否符合国外技术法规缺乏足够的辨识能力，在与客户签订合同时大多未对产品设计的符合性作出规定。”