网页的视觉传达刍议

【摘 要】随着信息技术的发展，原有的新闻网页设计已无法满足人们的需求，新闻网页制作中应该人们对视觉传达的需求。网页视觉传达具有传播广，速度快，及时性强；多元性，交互性和个人化；信息存储量大，复制检索方便的优势。网页视觉传达设计要有效运用视觉符号；低碳环保，绿色设计；形式与内容统一，有效地体现与时俱进。

【关键词】网页； 视觉传达；新闻

随着信息技术的发展，网络已经发展成为综合了文本、图片、声音、视频各种信息的综合媒体平台。根据心理学的观点，视觉在人们接受信息的整体过程中所占的效能比重超过 85%。因此，视觉传达成为网络信息传递的核心环节。在网络发展的初期，所谓的网页设计往往不过是文本和图片的混合编排。

1问题的提出

与网络技术一样，网页设计所应用到的技术、理念、方法主要源自西方国家，也更有利于以印欧语系的设计师进行才能发挥和艺术创造。国内的网页设计经历了多年发展并取得了一些初步的成绩，但整体效果仍然不尽如人意。例如，多数网页设计没有深入考虑用户的视觉流程和心理特点，过于关注信息罗列、内容投放和网页链接。从总体上来看，除了极少数专业设计网站以外，多数国内网站的网页视觉表达缺乏变化性，在使用上也缺乏必要的便捷性，这不仅严重阻碍了网络信息的精确传播，也对网站与用户之间的双向沟通造成制约。

可见，原有的新闻网页设计思路已经无法满足人们日益增长的物质文化需求，为了更好激发人们浏览新闻网页的兴趣，新闻网页制作中应该根据人们实际需求，增添符合人们需求的个性化要素。而要想更好实现上述内容，新闻网页设计者除了懂得必要的计算机和网页设计知识外，还应该懂得视觉传达的相关知识。

2网页视觉传达概况

网页技术作为技术与艺术融合的创意活动，它是伴随网络而发展起来的，而网页视觉传达作为网页技术的重要组成部分，能以视觉艺术形式将网页信息清晰、准确、引人注目地传达出来，以满足人们对网页信息多元化、个性化的需求。

网页作为新型的可读性高的媒体，其在实际设计中应该以人们的心理和生理为依据，来对新闻网页视觉传达和表现力较强的图片元素和颜色要素进行分析，以便更好满足人们对网页的实际需求。实际生活中，人们已经养成了一定的阅读信息的习惯，习惯先看什么、后看什么，这样在网页视觉设计中，就需要明确视觉流程，将其作为主线对网页视觉进行传达。从心理学而言，同一个平面上，上部往往让人感觉轻松自在，而下部则让人感觉压抑，这样在网页视觉设计中，应该将重点放在上部设计上，以满足人们的实际需求。而要想使人们更好地了解网页内容，还需要图文并茂，用图片和其颜色来引起人们注意，以便人们快捷地了解网页所要传达的信息。

3网页视觉传达优势

3.1传播广，速度快，及时性强

网络凭借自身所独有的技术优势，彻底打破了传统媒介进行信息传达的局限因素。从空间上看，网络几乎是无处不在，网络上的信息传达能够在最大程度上摆脱地域的束缚；从时间上看，网络能够将信息进行长期的存储，并且受众进行再次选择后能够重现，这些特点都为网络信息的传播提供了便利。

3.2多元性，交互性和个人化

在网页设计中会运用到很多因素，比如文本、声音、动画等，相较于以前的媒介载体具备多元化的表现功能，能够运用多种形式来描述某一条信息。而且网络中交互功能的实现，能够将信息的传达过程改变成信息接收者主动地拖出，保证信息接收者拥有比较高度的自利。网络上能够体现个人的思想、内涵等，网络社会化的主题便是个人的网络化。

3.3信息存储量大，复制检索方便

网络存储信息的功能十分强大，是现代人们查找信息的主要方式之一。以网络作为载体的网页能够像人们提供丰富的信息资源，在网络这个媒介上复制检索信息都是非常方便的，只需要移动鼠标进行点击和键盘配合操作就能够获取所需要的。网络强大的检索功能，通过灵活的相互连接，而且信息传达的形式能够兼顾多种元素，十分方便。

4网页视觉传达的创新

网页视觉传达设计要有效地体现与时俱进，激发和提升大众对视觉传达艺术设计的兴趣。

4.1有效运用视觉符号

视觉传达艺术设计是通过对各种形态、色彩的有效运用，把握新时代的设计理念与创新意识，让视觉符号的有效运用和各种造型元素来刺激人们的视觉感官，在定向、定性、定量的有效刺激下形成较好的视觉效果。只有让大众对新鲜事物本能地产生浓厚兴趣，才能有效地引起他们视觉上的兴奋。鲜明的形象才能产生强烈的视觉效果；通过视觉符号的有效运用，才能突出主题，了解设计者的目的；正确地运用色彩并进行恰当组合，把握新的设计理念元素，才能产生视觉的愉悦，并让大众赏心悦目，留下深刻的印象与记忆。

4.2低碳环保，绿色设计

当低碳环保的理念逐渐被人们接受时，低碳环保生活已经成为现代生活的一种趋势。因此，视觉传达艺术设计要顺应全球倡导的低碳环保生活主张的趋势，要有效地融合最新科技和人性化设计元素；设计者在设计中应运用低碳环保和健康的生活理念，有效地运用设计技巧进行设计，从而让设计作品体现低碳环保的理念，让大众认识低碳，实现低碳。绿色设计是21世纪工业设计的热点之一。绿色设计要做到人与自然的生态平衡，在设计过程中要充分考虑环境效益。

4.3形式与内容统一

形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是“设计的灵魂”。构成界面形式的诸要素相互依存，彼此联系，一个优秀的网页设计必定是形式对内容的完美表现。在界面设计中同时还要保持界面的一致性。一致性既包括使用标准的控件，也指使用相同的信息表现方法，如在字体、标签风格、颜色、术语、显示错误信息等方面确保一致。页面上所有的元素都应当有明确的含义和用途。

视觉传达艺术设计对社会的影响涉及诸多方面。只有顺应时展、满足社会需求、符合大众认知范围的设计作品，才能产生好的社会效应，才能与时俱进，为大众所接受。

参考文献：

[1]马 洁. 刍议网页的视觉传达与表现力[J] .新闻传播，2012，（9）.

[2]宋琛. 黄慧琴视觉传达艺术设计要与时俱进[J] .美术教育研究，2011，（1）.

[3]陈洁茹.网页设计中的视觉传达探析[J] .山西煤炭管理干部学院学报，2012，（4）.