全媒体时代电视新闻传播内容面临的挑战与应对

在全媒体时代，传统电视新闻类节目正面临着许多前所未有的新挑战。电视新闻节目应对全媒体时代的挑战，不能仅仅停留于缝缝补补式的零碎化调整、改变，而应从全媒体时代新闻类节目的运营规律与发展趋势的战略高度出发，对电视新闻类节目进行全新定位，并以此为指导，在内容、互动、品牌塑造、传播形式等方面不断强化。

一、全媒体时代下传统电视新闻类节目面临的挑战

全媒体时代的到来、数字技术的流行、新媒体的传播，使得受众的生活方式、艺术体验方式、审美体验方式等都发生了很大变化，这也给传统电视新闻节目带来了新的挑战。总结而言，全媒体时代电视新闻类节目面临的挑战主要有以下几个方面。

（一）内容性差，形式单一呆板

由于种种原因，国内电视新闻类节目形态大同小异，多数模仿央视，可看性差，内容来源单一。而且因为线性传播，新闻内容只在播出时段被受众获取，不易保存，转瞬即逝，想要进行信息保存都必须经过第三方支持，需要专业的设备和技能。

（二）互动性差，传播单向

传统媒体的传播结构是线性的，即由中心制作，向四面传播。信息由报社、杂志社、电台、电视台制作后，单向传输，广大读者、听众、观众只能被动地接受，信息由信源向信宿传播，而不能进行应有的反馈。

在传播中，电视媒体即使全天候的播报，一天也只有24小时的线性传播。除此之外，电视媒体也有很强的地域性。电视媒体单向流动的传输方向也造成终端各点彼此孤立，没有联系。传者与传者、传者与受众、受众与受众无法进行交互，信息的者也无法在第一时间得到信息的有效反馈，及时了解传播效果。这种单向传输的结构使得传统媒体只能根据自己的判断决定什么样的信息，受众只能照单全收，形成了“你传我受”的传播定势。

（三）参与度低。无话语权

在全媒体时代，受众的新闻信息需求不断提升，对话语权的重视程度与日俱增。然而现阶段，电视新闻明显缺乏对社会上的弱势群体的关注和对敏感话题的报道。这就不能得到相关受众的心理共鸣。

（四）时效性差，播出时段固化

网络媒体依托自身具备的优势，能够在新闻信息传播中，通过滚动或者推送的传播方式第一时间将新闻信息传播出去。传统电视新闻类节目因为受到时间和空间限制，往往要在事件发生一段时间后，才收集、采编、制作、报道，和网络新闻相比，时效性大大削弱，更不及微博实时直播或微信即时推送。

二、全媒体时代新闻类节目的应对策略

（一）内容为王，跨界整合

“内容为王”是电视媒体生存发展的根基，优质内容正成为电视新闻节目竞争的核心资源，只有在新闻报道的内容上下功夫，高举内容为王的旗帜，才能打造出特色鲜明、定位准确、制作精良的品牌栏目、精品节目，以提高核心竞争力。在全媒体时代，内容为王的规律依然适用，如何以优质的内容吸引用户是包括电视媒体在内所有媒体最重要的生存之道。

1 适应全媒体的媒介需求特征，增加跨媒体整合内容

电视新闻节目中可以大量地融合报纸、广播、互联网、手机、微博等的内容，既有报纸的解读，广播现场连线，又有网络论坛的互动参与，更有手机视频直播、微博播报等内容，打造多向度、多视角的节目内容。

网络媒体的信息更迅速、更新更快捷的优势，使“读网”的电视新闻节目应运而生，例如2005年湖南卫视，午间新闻栏目《播报多看点》开辟的“网络评道”板块；凤凰卫视中文台的“网罗天下”网罗了大量网络资讯，包括新浪在内的很多国内门户网站都有参与。与传统电视新闻节目相比，“读报”、“读网”类节目可调动的素材类型更加丰富。

2 针对年轻受众，强化互动性内容

随着互联网媒体、手机媒体以及数码设备的普及，受众收看新闻的渠道有所增加，不仅仅局限在电视这个单一的传播渠道。中国互联网络信息中心第30次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民数量达到5.38亿，手机网民达到3.88亿，网络视频有35亿用户。

手机微博保持较快发展，截至2012年6月底，微博的渗透率已经过半，用户规模增速低至10%以下。但微博在手机端的增长幅度仍然明显，用户数量由2011年底的1.37亿增至1.70亿，增速达到24.2%。

以上数据说明，传统新闻类节目在未来全媒体发展的过程中，青少年群体将成为最主要的受众目标。因此，应重点针对青少年群体的新媒体接受取向，强化互动性内容。在与手机、网络等新媒体融合过程中，最先从15岁到29岁的青少年人手，重视开发面向这部分受众的网络电视新闻、手机新闻实时推送的内容服务。这方面可以借鉴目前做得比较好的腾讯微信和新浪微博的新闻推送模式。

3 强化存量资源，借助网络储存

新闻媒体在电视节目内容制作、提供方面具有优势，可以继续提高这些新闻类节目在网站的节目存储能力。可以看到，多数的电视新闻媒体都建立了自己的网站，使其新闻产品在新媒体平台被重复消费。中央电视台旗下的“央视网”，依托凤凰卫视的“凤凰新媒体”，湖南广电集团创办的“金鹰网”、“芒果TV”，不仅已经成为电视新闻二次传播的平台，还逐渐成为其所属集团新的利润增长点。

（二）增加互动环节，强化电视新闻节目的群众参与

全媒体平台是一个在内容和传播方式上全面融合的复杂的媒介生态，这就要求电视新闻节目在扮演“内容生产者”角色时不能墨守成规，而是要针对不同的传播渠道作不同的“特色”传播。其中，电视新闻传播所吸纳和借鉴的传播方式主要来自新媒体，而新媒体传播信息的突出优势就是其大容量和互动性。同时，新媒体技术的发展也大大改善了传统电视新闻类节目互动性差的问题，短信、电话、网络、微博等为受众参与新闻节目提供了更加顺畅的渠道。

1 “人人皆记者”的时代，传统新闻类节目应与时俱进

虽然在新闻传播领域里，专业新闻工作者的主力地位毋庸置疑，但是，现在人们通过互联网迅速传播信息，信息传播渠道大大增加，传播范围扩及全世界。只要你有一部移动设备，且支持视频拍摄和上网的功能，就可以随时随地把视频影像上传至网站，人人都可以成为记者。

2 媒介融合背景下，公民分享话语权

新技术并不是新媒体的专利和专属，在全媒体时代，受众的新闻信息需求不断提升，对话语权的重视程度与日俱增。媒介融合的技术助力可以让传统电视新闻从中受益，也大大提升了人们的话语权。这一过程使得新闻传播主体和信源结构发生变化，普通公民也成了新闻报道者，催生了“公民新闻”这种新型新闻。

可以说，公民新闻成为公民实现话语权的一种有效途径或方式。而传统新闻类节目因具备有效的对以公民新闻为象征的微内容的整合能力，是未来争夺中扩展产业链的竞争优势。

（三）拓展新媒介，体现创新力

传统媒体如果想更好地融入全媒体时代，应拓展渠道，在形式上不断创新。

1 顺应时展，拓展新媒介渠道

新闻移动化和多终端化时代的到来，意味着媒体市场竞争的主战场也将随之转换，先人一步也许会步步领先。后知后觉则只能被动挨打甚至淘汰出局。

纸媒在发展中已经走到了传统电视的前面，全媒体转型已走过十余年摸索历程，积累了宝贵经验。而我国传统电视媒体向全媒体转型也在不断摸索中前进，拓展更多新媒介渠道是重中之重。电视新闻节目嫁接新媒体，强化节目和观众的沟通，成功转型方可决战未来新闻竞争主战场。

2 不断尝试节目方式创新，为传统新闻类节目引入新的活力。

相较“位高权重”的传统媒体新闻报道而言，公众更愿意倾听和相信来自公众的声音，这便是公民新闻诞生的受众基础。

云南电视台都市频道的《都市条形码》在初创阶段以“民生新闻”为创作思路受到了当地百姓的关注，然而主创人员迅速意识到随着“公民意识”的不断增强，

“市民新闻”向“公民新闻”的过渡将会引领受众从“市民”到“公民”的进化。这就需要更具开放性和互动性的创作思维，在这样的考量下，《都市条形码》开拓出社区服务站、热线电话、职业爆料人、民星记者、都市看客等五种互动形式。尤其是“民星记者”，以社区为单位选拔驻社区记者，并由社区居民选举投票产生。“民星记者”源自普通群体，报道百姓身边事，也培养了社区内的“公民意识”，可以看作是在我国电视新闻尝试整合并凸显“公民新闻”的有效方式。而“都市看客”则是呼吁普通市民遇到突发事、新鲜事时用手中的视频摄录设备及时拍摄下来并发送给节目组，节目组有选择地播发有价值的视频新闻，这样的形式在很多地方的民生新闻节目中都有尝试，但“都市看客”板块在运行半年之后就取消了，因为非专业人员的画面语言无法真实体现新闻事件，这也可以看出“公民记者”与“公民新闻”可能在相当长的时间内无法占据主流新闻媒置，但这并不影响传统新闻媒体对这种自媒体产出新闻的吸收和借鉴。