网页信息娱乐化的研究

摘 要： 现在虽然我们通过诸多的媒体或媒介可以接触各种信息，但显然这些信息未能有效率的传达到受众群体。在人们可接触的信息区域饱和的状态下，为更有效率的传达信息，选择感性传达方式传达信息，显得会更为有效。所以在传达过程中，添加感性的游戏要素或娱乐要素的方式叫做信息娱乐化（infortainment）。信息娱乐化（infortainment）这个词，是由信息（information）和娱乐（entertainment）这两个词汇连缀而成，表达为添加信息自身的趣味性附加值而添加娱乐要素的意思。从上可知，通过运用信息娱乐化（infortainment）中感性层面要素，即游戏以及相应娱乐性，可引发对于相关信息的关注，同时也可为人们指出相对能有效传达信息的传达方式。所以着重研究，信息通过网页传达的过程中感性要素对受众群体，会起什么样的作用，从而可知信息娱乐化（infortainment）在传达信息的过程中起着重要的作用。

关键词： 信息娱乐化（infortainment）；网页；感性要素；信息（information）；娱乐（entertainment）

中图分类号：TP39 文献标识码：A 文章编号：1671－7597（2012）0210087－01

现代社会中，因众多的媒体以及媒介导致人们生活在一个信息饱和的状态下。可以说众多媒介正不断尝试着用高效率的信息传达与受众即时接触。受众群体对生活中快乐的欲望，使得生活中能带来快乐的要素变得不可或缺的。为了在信息传达的过程中，增加信息的愉悦感，提高信息的传达效率，从而使得信息娱乐化出现（infortainment）。

1 网页中信息娱乐化的属性

信息娱乐化的属性是在自身信息以外通过娱乐及相应的感性表现手段，和相对有趣新颖的故事化，信息叙述方式增加受众对信息的理解程度，增加好感，减少对相应信息的抵触。

1）通过感官刺激引发关注。感官刺激（Sensory Stimuli）即设计要素的表现方式，影响使用者的视觉，听觉，味觉，嗅觉，触觉等感知器官。

2）通过认知，引发无限想象。所谓认知即对通过事物进行思考，理解，记忆，推理得出结论的内心所有智能活动，以及为了将在认知过程中引发的各种问题进行解决，而进行的精神层面思考过程。

3）通过愉悦经验引发感性体验。受众在幽默，游戏，电影，玩耍等娱乐活动中可取得的经验而获得愉悦感以及获得精神上的满足。游戏因素在信息传过程中会提供愉悦感，因此自然的也会引发参与其中的动机以及兴趣。

2 网页中信息娱乐化的设计因素

（Wham Park & Mark Young）将消费者的参与动机类型大体分为了两种。“带着明确动机去寻找信息的实用性动机”以及“体现为追求情绪性满足感和追求快乐为终极价值的的动机，或快乐动机”通过受众的感官，认知，经验等因素，将受众引导到对于信息的建构过程中，在运用观众体会到愉悦感诱导观众陷入综合信息中，增加信息传达的效率，至此导出如下信息娱乐化的设计因素和表现方法。

3 网页信息娱乐化中的感性因素

1）可视化虚拟和视觉游戏。可视化虚拟是通过可用视觉类推进行解释，并含有特定意义的视觉形态，将信息以语言之外的图像要素的运用进行传达。

2）多媒体，动态因素。人声，音乐，音效等声音或动态的图像等多媒体因素，也是会给予受众丰富感官体验的重要因素。

3）故事化传达（storytelling）。通过故事化的信息叙述传达方式，会使得传播者和受众之间传递着的信息，增加感性因素和可想象的空间。将接受到的的信息从新建构的过程中，亦可使用将内容并置，罗列，重叠的故事化方式。即如同通过将小说中事件发展的脉络以及与人物性格置换，故事背景等，并运用错综复杂的人物关系，展开故事一样构成可传播的信息。

4）事件和互动。著名设计师伯纳德・屈米（Bernard Tschumi）曾经强调过在人类记忆与体验发生的空间事件性的重要性。事件概念常常通过受众自发而完成的非定式的行为得到意想不到的结果。

5）幽默。幽默化的传达可以成为使得受众群体，减少对相应信息的抵触，以更加理性的态度接受相关信息的手段。

6）玩耍与游戏。基本上会因数字信息和娱乐或者玩耍，或者游戏等使得人们陷入综合信息之中的特性。加之其中玩耍的特性是信息传达的附加值，这种附加值会导致受众群体对相关信息的关注兴趣。

7）色彩。色彩在信息传达过程中也是非常重要的。通过色彩能引起受众的关注，能刺激受众感性的互动工具。并且色彩也能引发受众的审美体验，或稳定感，或不愉快等。因此色彩帮助受众群体，将接收到的信息从新建构，也是非常有效的。

8）版面布局。版面布局指将文字，图片等视觉构成要素，在画面上恰当的构成，加以布置。版面布局分为根据设计师的直观感受，赋予视觉秩序的随意性布局和如同网格系统一样精致的有着相关定式的较为严谨的布局。

9）照片以及图解说明。为了能引发受众的关注，对于能引发受众们兴趣及好奇心的感性体验效果是很值得关照的。像照片以及图解说明那样的视觉图片相对文本更加直接更加简洁精炼，因此能引起受众的关注，引发相关信息的好奇心。

10）排版。排版不仅在传达信息的过程中起到重要作用，并且作为重要的造型要素，也可以起到重要的审美效果的设计要素。在传达信息内容时一个较好排版印刷会明显会影响受众群体对该信息的信赖程度。

4 结论

通过对网页的信息娱乐化中感性因素的理论考察，可知在网页设计中运用信息娱乐化的诸多因素后，对于满足受众的便利，兴趣好感等诸多的

欲望是很有效的。希望将来在诸多设计领域，广泛运用信息娱乐化诸多因素的研究，能从多角度，多视角得以活跃开展，也希望因此更多新的方法论得以出现。

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