暑期档不代表整体市场情况等

暑期档不代表整体市场情况

北京光线传媒股份有限公司总裁 王长田

今年的暑期档不温不火，有人归结为国产影片“不给力”。其实电影市场是可持续的，不应该用某一个档期来做整体评判，而应该从全年、甚至是两三年的整体表现判断，这样才能得出一个相对准确的结论。下半年有很多国产大片陆续上映，这样从全年来看，其实国产电影的竞争力仍然不弱。

华语电影的复苏时间比较短，尚不能与好莱坞电影全面竞争，尤其是今年年初突然增加了进口片份额，让整个行业都有些措手不及。在这种情况下，相关部门对国产电影进行适当的政策倾斜很有必要，但更重要的还是与好莱坞电影的正面竞争。作为制片方要努力提高影片制作水准，从创意、剧本、拍摄、制作等方面进行提高。这两年国产电影进步很快，速度几乎是其他国家的几倍，也涌现出了不少精良制作，我们没有必要过度忧虑。

不可否认，国产电影与好莱坞电影在技术层面存在很大差距。这是由市场容量决定的：好莱坞电影覆盖全球市场，才敢投以巨资；国产影片绝大多数只针对本土市场，投入巨资很难收回成本。而且国内的电影制作和国内电影人看问题的角度也与国际存在很大差异，电影产业化程度也不够成熟，从业人员的整体水平也存在差距，谋求全球市场不可能一蹴而就。中国电影需要时间，在特定阶段就要寻求相应的生存方式，拥有多大市场就因地制宜地进行相应规模的投资。

光线影业出品发行的《四大名捕》在暑期档的表现令人满意。这主要由于影片的原著小说具有一定品牌基础，影片商业性也比较强，故事情节编排、制作、演员等各方面都比较平衡，与其投资规模相匹配。《四大名捕》上映之前我们就已经预计到了其市场表现，所以很早就开始筹划续集，目前后两部均在计划中。

暑期是惊悚片的好档期

福建恒业电影发行有限公司总经理 陈辉

除了动画影片，惊悚类电影也适合在暑期上映。惊悚电影面对的观众主要是15-25岁的学生群体。暑期档学生最有空闲，也最容易聚集在一起看电影。去年的《孤岛惊魂》，今年的《笔仙惊魂》和《笔仙》票房都不错。

在国内，惊悚电影的观众主要有三类：一是初高中学生群体。他们的心智尚未完全成熟，去影院看惊悚片通常是为了寻求刺激，或者证明自己的胆量。第二类是大学生和刚刚进入社会不久的白领。这其中情侣很多，而且大多是女生带动男生。第三类是喜爱恐怖片的固定人群，没有年龄限制。这三部分人群当中，学生观众占了很大比例。这也是暑期档恐怖电影能够取得较高票房的原因之一。此外，今年《笔仙》6000多万元的票房成绩，除了得益于暑期档，还在于同期缺乏有影响力的强片上映。正常来讲，其票房应该在4000万元左右。

除了暑期档，清明节、万圣节也是恐怖片的好档期。《绣花鞋》就选择在清明档期上映，4500万元的票房实属可嘉。这两年福建恒业还创造了“恐怖贺岁”，即在贺岁档上映恐怖电影，《午夜出租车》和《午夜心跳》就是典型案例，效果都不错。所以我们也可以为恐怖电影创造档期。

档期需要运作和培养，观众同样需要运作和培养。根据今年暑期的市场情况，很多人担心观影人次的增长赶不上银幕数量的增长，其实没必要过分忧虑。国内基于新型多厅数字影院而培育起的观影方式近几年才形成，现在看电影的都是年轻人。10年之后，当这群年轻人成为中年人，依旧会看电影，新的年轻人又会出现。观众总量会一代一代不断递增。我们要做的就是通过规范票价、提高影片质量培养全民观影习惯。

此外，国家相关部门对国产电影进行一定的政策倾斜非常必要。因为目前国产影片的制作水平确实无法与好莱坞电影全面竞争，如果国产电影一味被进口影片抢占市场、挤压票房份额，制片方就不再有信心继续投资，这将对国产电影造成极大伤害。但相关扶植政策的制定和实施最好提前告知并相对明朗。比如这个暑期本来是国产电影的好档期，但许多片方之前并未意识到，造成一批国产大片都挤压在市场空间狭小的国庆档，相互分流票房；而七八月份两个月的市场反而由于缺乏强片上映，放映时空并没有得到充分释放。

国产电影应控制数量、提高质量

上海联和电影院线副总经理 吴鹤沪

去年的暑期档非常火爆，主要缘于几部好莱坞大片的相继上映，比如5月底的《功夫熊猫2》，7月份的《变形金刚3》，8月份的《哈利·波特7（下）》和9月份的《蓝精灵》。今年的的暑期档却有点奇怪。7月27日《冰川时代4：大陆漂移》和《老雷斯的故事》两部好莱坞动画片同日上映；8月27日“双侠”又同天上映。可能电影发行方这么做的初衷是好的，但效果不理想。

6月底7月初，在没有好莱坞大片的日子里，《画皮Ⅱ》一举拿下了7亿多元票房，国产电影彻底“扬眉吐气了一把”。但在后面没有《画皮Ⅱ》的日子里，其他国产影片却没有一部出类拔萃，票房最高的依然是好莱坞的《冰川时代4》。《搜索》《听风者》《消失的子弹》只能说是“矮中取长”，反而是《冰川时代4》在市场缺乏同类影片的饥渴状态下，爆发力更加强劲。8月27日的“双侠”上映，和9月初《普罗米修斯》《敢死队2》纷纷开画，由此可以看到今年暑期档将上演“最后的疯狂”。对很多国产影片来说，质量短板让他们成为“扶不起的刘阿斗”——虽有足够的放映空间，却无法产生应有的票房成绩。

这一方面需要反思如何能够在符合市场规律的前提下向国产影片实施一定政策倾斜，另一方面也要呼吁有关部门尽快“踩刹车”，控制数量，提高质量。影片的质量可以替代数量，一部《冰川时代4》，过了“满月期”仍旧在放映，而且在上海联和院线的场均人次依旧最高。反过来数量却代替不了质量，“七夕”一天有5部影片同时上映，却仍旧“回天无术”。

8月15日，今年的票房总量突破了100亿元，这一方面缘于银幕数量增长；另一方面也缘于好莱坞影片数量的增加，这在今年的第二季度表现得特别明显。4月10日上映的3D版《泰坦尼克号》，4月18日和5月5日相继开画的《超级战舰》《复仇者联盟》均取得了较高票房。而且每部大片之间都有1-2周的市场空间，这才是合理的排片。七八月份国产电影拥有充足的放映空间，但在放映场次较去年大幅提高的前提下，票房却与去年基本持平，这值得我们反思。

另外，暑期档是动画电影的“黄金档期”，正因如此，今年众多的动画电影都“挤”在了暑期上映。我统计了一下上海联和电影院线今年以来上映动画电影的数量：前5个月一共6部，6月份一下飙升到9部，七八月份11部。实际上仅两三个月时长的暑期档并没有足够空间容纳如此众多的动画电影，观众人次也无法支撑起20部动画片。动画电影可以考虑“长线放映”，周一到周五减少场次，周末增加场次，并加长放映周期，可能市场效果会更好。

国产电影要进一步寻求本土化

影评人 张小北

从票房角度讲，今年暑期档是因为有市场号召力的国产电影不够多，才造成了暑期档整体市场遇冷。其实对国产电影最好的扶植应是政策和产业两方面的支持。《画皮Ⅱ》如果不是在这样一个特殊档期，肯定无法取得目前的票房成绩。但这样做虽然短期之内可以拉动国产电影的票房份额，实际上对自身不够强大的国产电影来说是一种“溺爱”，长远来看并不利于整个电影市场的良性运转。

国产电影面对好莱坞的冲击，惟一的机会就在于中国电影人更加了解本土观众的内心情感，可以拍出更加本土化的影片，这是国产电影与好莱坞竞争的取胜之道。在技术上，我们和好莱坞相差的不是几年，而是存在“代差”。如果我们不能把这条渠道打开做更多探索，就会迫使越来越多的国产电影挤在一条越来越狭窄的道路上。比如惊悚片、古装片，即使像《画皮Ⅱ》这样规模的古装电影其实也只有2000万美元投资而已。2000万美元如何与上亿投资的好莱坞影片比拼视听方面的冲击力呢？我们必须寻求内心情感的表达，这一点是有东西方文化壁垒的，也是好莱坞电影无法做到的。

要进一步做到本土化、表达中国观众的内心情感；另一方面，中国电影人要在影片的制作水准方面加大提升力度，质量问题就是质量问题，没有其他借口。

此外，现在电影市场档期“撞车”越来越严重，一方面说明中国的银幕数量依然不足，虽然目前已经突破1万块，但与13亿人口的市场容量相比还具有很大差距。另一方面我们也应该看到，虽然每周都有多部甚至七八部电影扎堆上映，但这些影片很多并不全是观众喜欢的影片。诸多电视电影水平的影片在影院上映，数量虽多，但对观众来说没有实际意义。控制数量、提高质量不应由政策调控，而应该由市场调节，由观众拿着手中的电影票去选择。现在电影市场上有很多粗制滥造的产品，当有一两家电影公司因为这样的产品倒闭了，才会成为标志性事件，会真正影响到其他从业者，从而改变影片数量众多但质量不高的现状。

中国电影商业化至今，大概10年时间，从开始的小作坊到如今向产业化迈进，艺术和技术都需要时间来逐步完善。今年根据WTO协议，进口电影的引进份额又增加了，我们该何去何从？作为电影人能够做的只有正视现实，努力寻找机会，提高自身的竞争力。