谈提升报纸的版面竞争力

[关键词]报纸；版面；竞争力

随着近年来新闻媒体竞争加剧，新兴媒体如互联网、手机报等的兴起，传统纸媒受到前所未有的冲击，报纸的版式设计由从属地位一跃而成为增加报纸竞争力的主要手段之一。视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，其经营理念也强调视觉化呈现。而新闻文本的高度同质化使得报纸必须在视觉优化上下工夫，才能在瞬间争夺眼球，赢得受众。近年来，国内媒体所进行的前后三次“版式革命”，无不是围绕着对版式设计的新认识而发起的，并在很大程度上改变了报纸的竞争格局。

一、运用版面语言

版式设计作为一种具体的操作手段，它的实质是对“版面语言”的把握和运用。一本较有影响的报纸编辑学教科书这样解释“版面语言”；“版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言——版面语言”。在版面语言运用中应重视从视觉语言的新闻性表述方面着手。视觉语言的新闻性表述是视觉心理学在新闻学领域的运用，比如说“视觉中心”的设立。

心理学家张春兴在《现代心理学》一书中指出， “当个体对某一刺激注意时，对选定的刺激，可以获得清楚的知觉，对注意目标之外的刺激，则模糊不清；因而会有视而不见听而不闻的现象。”可见，视觉是有选择性的。美国心理学家斯金纳在 1994年于《美育》杂志发表的一篇文章中提出一个概念——CVI(TheCenterofVisualhnpact 视觉接触中心)。他认为一个有创造性的和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的CVI。美国报纸常用“四最”的编排手法来制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字号的标题，配到一篇最长的新闻稿上，放在版面的最佳位置。

我们平时在编排版面时，是否也应该着力营造一个强力的视觉中心呢?答案是肯定的。具体而言，首先，应将稿件分为两个或三个简单的层次，因为稿件层次越多，视觉注意点就越容易分散；其次，要考虑一个唯一的“视觉震撼中心”，不能有另一 CVI成为“噪音”，形成干扰。这个CVI既可以是文字稿，也可以是图片，既可以是传统意义上的“头条”，也可以置于版面中心偏上的部分。划版时，先要充分考虑CVI，然后再在剩余的版面中考虑一般稿件的处理：最后，在标题和图片的使用上，CVI要与一般稿件拉大距离，使视觉中心有充足的“视觉冲击力”。

二、强化版面表情

版面有“表情”吗?既然新闻本身不可能做到无价值取向，无喜怒哀乐，那么，作为承载新闻内容的版面，当然也不可能无“表情”，甚至在某种程度上，编辑还要尽可能地强化这种版面表情，以达到更有力的传播效果。那么，如何营造版面表情呢? 现代视觉心理的研究，为我们以更加巧妙、含蓄的方式营造版面表情，提供了大量实用的“武器”。

视觉心理学认为，如果想使某种式样包含着倾向性张力，最有效和最基本的手段就是使它们定向倾斜。因为“倾斜被眼睛自觉地知觉为从垂直和水平等基本空间定向上的偏离，这种偏离会在一种正常位置和一种偏离了基本空间定向的位置之间造成一种张力。”而同样的倾斜，在不同的方向和位置上，会产生不同的效果。 例如，当我们在编排一个节会专版，或是表现动感较强的版面时，可以考虑用竖式的构图；当我们想表现一个比较静穆的主题时，可以采用横式构图的照片等等。

用颜色表达感情，这是我们都比较熟悉的手法。康定斯基等现代艺术家曾对色彩符号的含义作了科学的分析，例如：黄色具有刺激性；蓝色引起宁静的感觉；白色是沉寂的和谐，用于象征欢快和纯洁；黑色是死亡的沉寂；红色则是一种典型的激励性符号，等等。这些色彩学理论都可以为我们编排版面提供指导。

报纸的版面编辑过程中，在遵循报社有关要求的基础上，提出一些具有创新性的关于报纸版面编排的观点，并付诸实施，比如有一个“隐藏的结构”在对报纸版面的平衡、节奏发生着作用；遇到特殊稿件，一个版要当成两个版来构思、组织的观点；打破区序，增强版面节奏的观点等。

三、做到版面起伏

张扬个性是提升竞争力的核心，现代的读者是多元化的读者，版式设计的目标是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激活、激发读者的阅读欲望。

报纸版式设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。读者能不能产生刺激的“知觉”效应，应该是信息本身的有效性所决定的。“一张好看的报纸”应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结合。在配合版式设计的同时，及时而丰富的新闻内容是支撑版面和形成版面起伏的重要基础。

近年来，传统的镶嵌式排文在现代黑、白、灰关系的作用下显得精巧了许多。各地报纸也在基本保留了传统版式风格的基础上，慢慢地进行调整。应该看到，在这万象更新的变化中，发扬传统是一种必然。东方文化的积淀在与东方人的现代生活方式有密切相关的联系，报纸版式中诸多设计元素离不开民族文化特征，比如汉字字型的图案化功能，中文排列方式以及图文镶嵌组合的多变性和易操作性等等。

现代报纸设计要体现时代气息，造型没有最好，只有更好！（编辑/惠霞）