论文字在标志设计中的作用

摘 要：标志是大众传媒中重要的传播符号，对于人们来说有巨大的视觉冲击，使人们记忆深刻。文字在标志中的运用由来已久，在丰富标志内涵的同时，文字在设计中也面临了尴尬的境遇。本文就从文字也设计中的应用入手系统的阐释文字对于标志设计的重要作用。

关键词：文字应用；标志设计；发展情况

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0057-01

文字是记录人类社会发展的重要载体，将人类的思想进行直观化的表达；是人类进行交流的重要工具，对人类的发展有及其重要的发展推动作用。标志是一种具有现代特点的信息传达符号。随着人类社会的进步，标志被越来越广泛的应用。现代的标志多种多样，用文字表达只是其中的一种表现形式。下面我们就谈论一下文字在标志设计中的应用。

一、文字在标志设计中的作用

（一）在标志设计中文字的应用能体现企业的产品属性

多变的文字可以更好的表现企业产品的特性，生动的符号可以反应出企业的文化内涵。生动形象的文字所传递出的价值刚好呼应现代的造型元素。使企业的产品更加的形象具体，表达丰富的内涵。在著名的标志设计中，有许多作品都是通过文字作为元素表达艺术内涵的。文字作为元素融入到标志设计中是具有很强的艺术穿透力和情感的渲染力的。

（二）标志中融入文字可以更好的与图形相适应

图形更多的是表现一种感性的认知，而文字则传递的是一种理性的表达。将图形与文字有机的结合统一起来能够更好的传递出企业的文化特质与产品的属性以及企业的经营特色。在对于标志的设计过程中，文字与图形具有相同的作用不同的表现形式的统一结合体。二者在对于标志的构成中发挥着重要的作用。对于一个标志来说，不仅仅是图案的综合性表达，更多的时候是文字对于图案的一种合理解释；图案对于文字则是生动的情景再现。世界上没有任何一种文字可以表达出全部的意思，同样图案也不能说明人类的真实想法。二者的相互补充，更好的传递出了不同文化之间共同的特点，将标志融入进了感情。

（三）文字能更加准确的体现企业的战略思想

现代企业对于标志的合理性应用能更好的提升企业的知名度。一个完美的标志能够让人过目不忘，记忆犹新。文字在标志的表达上正是起着这种作用，简单易懂的表达企业的思想，要求设计者根据企业的具体情况，结合企业自身的文化特点经销理念，更好的通过文字表现企业的特质；传递出企业的产品特征。这是对于文字在标志中的应用应该注意的关键性问题。标志体现的文化性特征，现代性特质极大地开阔了标志设计的艺术创作空间。设计师根据艺术创作的灵感，设计出的实用性标志能更好的传达出企业的信息，极大地满足企业的发展状况。

（四）合理运用文字，最大限度的发挥文字的作用

文字的合理运用可以使我们在设计标志时进行有效的语言叙述，丰富内涵。滥用文字将会造成标志多样性的缺失。因此要正确的使用文字，实现文字图形化创新设计，这样才能彻底的解决文字在标志中的困扰。人们在实践生产中探索出不同的表达标志的文字形式，在科技不断发展的今天，数字化越来越多的被人应用到实际的生活中，文字也更多的被人赋予了新的文化内涵。

二、文字在标志设计中的应用与技法

一般而言，对于文字的设计应用需要掌握一定的技巧与处理的方法，这是标志设计中对于文字的延伸和扩展的突破。文字在设计过程中经历的变形与分析可以反映出设计者的创作理念。

（一）文字的变化可以通过电脑表现出来

随着科技的不断发展，计算机技术已经应用到标志的设计中去。通过对文字进行重新排列组合可以更好的表达文字对于标志的阐述，使标志更加的生动具体。明确的表明企业的具体情况，使企业被更多的人所认识。

（二）文字与图形的结合所衍生出的标志更具有说服力

文字与图形都是将抽象化的事物将其具象化表达，使人们更快的接受标志所传递出的信息。设计者要结合两者的共同特点，利用鲜明的色彩；文字与图形的特殊属性结合使标志更加具有表达特性。达到表现事物气质的最佳效果。

（三）在对于标志设计中文字的应用要避免进入歧路

文字的应用要与具体的事物内容向吻合。成功的表现标志的视觉效果、独特的个性表达与合理的空间性完美的结合。文字主要传递标志的信息，设计者在设计中要避免浮夸性表述，这样会降低标志的内涵。在具体的设计中要采用多种文字表现形式，构成文字的设计感。文字在标志中不是单独存在的，只是标志设计中的要素之一。在标志的设计中要充分地考虑周围其他元素的应用，强化标志的整体表达。例如在对于文字与英文的结合设计中，可以将他们进行适当的表型表达，由于文字与英文的特殊性，所以单纯的将二者结合不能表现出两者的特点。简单的变形，可以更好的将主次表明出来，更好的表现标志的效果。但不能将标志变现的国语复杂，陷入到标志设计中的误区。

三、结束语

文字是人类发展过程中出现一种表达文明的符号。文字的形态变化影响着信息的整体性表达效果。在标志设计中要运用视觉的表达效果来体现文字的特征。既显示了标志的内涵又传达了文字的优美造型以及深层次的意味。

参考文献：

[1]梁伟.字体设计在视觉传达设计中的重要性[J].大舞台（双月号），2008（05）.

[2]金冬.浅谈字体元素在标志设计中的应用[J].今日科苑，2007（12）.