新时期体育健身市场现状及对策

体育健身产业作为体育产业中的重要组成部分，无论是对我国的体育事业发展方面还是对我国的经济发展方面都有着重要的作用，做好体育健身市场的发展规划不仅能促进体育事业的发展，是体育业发展的现实需要，而且也可以促进全民素质的提高。随着我国经济、文化的不断发展，人们也逐渐对自己身体健康状况的开始重视起来，国内已初步形成了以多种经济成分投资，多样化健身服务运行的体育健身服务市场。

一、新时期体育健身市场的现状分析

1.体育健身体制的观念难于转变

（1）经营者的观念

建国开始，我国的体育体制、体育理念都是仿照前苏联的国家集中权利的体制开办体育，这就忽略了本国的自身国情，忽视对自身的管理力度、忽视对在职员工的技术、技能培训，对经济性的体育项目投资过大、对群众的健身意识了解的不清楚，在这种情况下，我国的体育体制只会越来越滞后，人们的思想也会越来越封闭，跟不上时代的进步、跟不上市场对体育健身市场的需求。

（2）健身群体对私人单位的不信任

人民群众大多都认为所有的私人单位都是“坑人”的，他们只会收取高额的费用，对于百姓的自身利益根本不重视，这就导致很多本是信心满满的私人单位的经营者最后不得不面对关门大吉的境地。

2.缺乏对体育经营管理人才的培养

人是从事一切活动的基础，体育健身市场能否健康长久的发展起来，主要依赖于专业人才对它的经营管理，但是我国的体育健身市场却是过多的将精力放在了媒体宣传上，对于体育健身技能人才的引进、培养，对于经营管理人才的能力提升等等，都还没有引起健身单位带头人的重视，这也就导致了健身市场充斥着越来越多的低档次的健身娱乐场所。

3.投资经营管理模式问题

我国的体育健身娱乐在经营项目上的总体趋势是全方位的发展。在项目的设置和市场的定位方面一直存在着随意性和盲目性。

我国的经营管理者一直都有着跟风热的毛病，在经营项目上，没有对市场进行科学调查，对市场需求没有进行合理分析，只是一味的跟随别人的脚步走，凭自己的感觉盲目的进行项目投资，这也造成了供大于求的现状，最终会导致效益的下降。

无论是从企业性质、健身也得从业人数来看，还是从消费水平来看，我国的体育健身行业都已初步形成了规模。但是从经营者的管理理念、从业人员的技术水平、服务理念来看，相较与国外还有很大的差距 。主要表现在经营管理理念落后，在服务方面一直处于被动地位，很少能主动出击为健身人群提供服务。

运用公关手段，为体育健身业营造良好的经营管理环境、树立美好形象是众多单位共同想要追求的目标。但是现在这一内涵以被解读为另一层含义了，个别单位只注重参与公关活动、塑造和宣传自己 而对自身的经营管理、服务水平不重视。严重违背了公关的作用。

4.政府没有就健身行业的情况出台相应的政策

在体育健身行业日益发展壮大的同时，相对也带来了一些弊端。一方面出现了部分经营单位以牟取利益为主的经营，为此他们就会采取非法手段等方式，这就严重损害了健身群体的利益，也会损害其他以正常手段经营的单位的利益。另一方面是我国的体育健身产业当中存在着部分体育行业以外的行当，对这些部门没有建立明确的约束管理措施。这是因为政府对体育健身市场没有建立相关的法律法规、规章制度，即便建立起来了也没有认真贯彻执行，最终就导致了体育健身市场的建设处于滞后状态，出现了多个管理部门、政令不统一的局面，这都是需要急需解决的。

5.健身市场存在着多种不平衡性的发展因素

当今体育健身市场虽然较之前已有很大的改观，但仍旧存在着一些不均衡发展。一是在区域上发展的不平衡性。由深圳、上海等城市位于沿海沿江的有利位置，交通的便利、信息的发达、接受外来文化的程度都促使深圳、上海这些沿海城市在体育健身市场健身器材、加强人才培训、提高业务技能等方面的发展速度和发展规模上远远高于新疆、青海等内陆省份，这就出现了体育健身市场的发展水平出现了东高西低、南优北差的差异。二是健身市场的主副业发展水平出现的不平衡性，即在体育健身、娱乐等主要经营业务方面的收入还远远低于健身业其他方面的收入。再就是体育健身的产业结构和经营布局上存在着不平衡性。突出表现就是在一些高度发达的城市中出现了高档的健身娱乐场所，高档健身场所中的健身设施更多，健身方式更多样，健身服务更完善，这就吸引了更多的消费群体，而其他一些提供健身服务的健身娱乐场所则因资金短缺、技术不足等因素使发展缓慢。而且在布局结构上，健身娱乐场所大都集中在城市的中心地带，不仅是因为这里聚集着商贸中心，拥有大量了健身群体，而且这里交通便利，便于人们出行。而在城乡结合区域或者在新建的居民住宅区内就相对缺乏体育健身设施和管理部门，这就出现了两种发差，出现了不平衡发展。

二、发展体育健身市场的建议

1.经营者要适应时代潮流转变陈腐的感念

（1）公司合营、多种投资共同发展

社会的力量要远远大于个人的能量。我国要鼓励个人投资建设体育健身场所，政府要给予相应的政策辅助，比如降低资金贷款利率，鼓励公司合营等等，借助国家的力量促进体育健身业的快速有序发展。据了解，在经济发达的部分国家，健身娱乐场所大多数都是由私人投资建立的，比如在英国，私人对体育健身娱乐的投资是公共投资的5.3倍，在西班牙是6倍多。

（2）龙头企业的扶持创立属于自己的品牌

好的带头人能引带动一个行业的发展，也能带动其他人的积极性。但一切经济活动都要有政府的政策支持。在我国的健身行业处于刚开始的阶段，这就要政府大力支持，对于最先引领健身也发展的企业可以给予一些税收优惠、信贷等政策的扶持，在上市方面也给予适当的鼓励、支持。政府的参与不但为健身企业开拓了新的资金来源方式，也扩大了体育健身这项活动在健身人群中的影响力。

企业能快速长久的发展就要有自己的经营模式，创立自己的品牌。连锁经营就应运而生了。体育健身连锁俱乐部是投资者经过慎重考虑，对投资地址进行充分调研、对管理方式进行理布局等等，经过大量人力、物力的投入得以建立自己的品牌、保证俱乐部的质量、工作效率的。同时品牌的建立对投资者来说也起到了保护性的作用，使投资者获得最大利益。

2.注重对健身行业管理人才的培养

我国一直注重对技能型人才的培养，而对于营销、经营等方面的体育经营管理人才不重视，这也就导致了健身业的管理布局不合理问题的出现。各大体育专业院校和综合性大学除了向社会输送体育健身技能型人才外，也要将学生的自身特点、爱好与社会对体育健身人才的需求结合起来，着重对从事体育健身人才的经营管理能力的培训，从而提高从业人员的经营管理能力和对健身产业的结构、布局水平。

3.引进先进的技术、设备、管理水平

国外对体育健身的认识较中国早，对于健身活动摸索出了一定的规律。对于健身技术在实践中得到改善，得到进步，而在健身行业的经营管理方面，国外的体育健身业的经营管理理念、方式方法也是较为先进的。我国就是要通过借鉴国外的一些先进技术、设备、管理理念，并结合自身的特点、实际情况将两者结合在一起，真正做到为我所用。

4.地区政府加大对体育健身市场的扶持力度

（1）政府加强对体育健身产业的规划和有效管理

体育健身娱乐场所的管理者应根据本地区的经济发展水平、健身市场的发展前景和人们对体育健身的了解程度等来明确健身产业发展的重点、合理规划健身产业的发展方向。管理者对体育健身产业的发展动态、趋势、未来发展方向也要做出准确，通过宏观调控的方式提高体育健身市场的发展。

政府也要放宽对体育健身市场发展的投资、信贷、就业等方面的政策，在政策上给予经济、政策的支持，使本地的体育健身事业的发展与经济发展水平同步发展。

在新形势下，政府要给予健身市场创造良好的环境，体育健身企业经营者也要通过不断提高自身的管理水平、服务理念等才能有更好、更长远的发展。

（2）完善体育健身市场的法制法规

政府要根据目前体育健身产业经营过程中存在的问题制定出相应的规章制度，并将现有的法律法规中存在的不足做出调整并加以改善。规章制度建立的主要目的是对体育健身市场起到监督管理的作用，最终推动体育健身市场有序的发展，增强人们的身体素质。

5.国家的对健身市场的调控制度

对于健身市场发展的不平衡因素，政府要根据宏观调控制度给予适当的调整。在区域和产业布局上，国家通过降低税率的政策鼓励大的健身单位进入中西部城市，让他们明白国家未来发展的重点就是在中西部地区；鼓励健身单位将完善的健身器材、专业技能高的健身人才等等合理分配，达到区域性和布局上的合理发展。。在主副业方面国家也要给予适当的引导，明确自己的目标，更有利于获得更大更长久的发展。

三、结束语

新形势下，体育健身市场的经营者就要相应国家的号召在布局上要均衡发展，在自身经营上也要不断转变思想，跟上时代的步伐、建立起适合于更多人需要的健身娱乐场所，只有这样才会达到自身的发展、人民的健康。

参考文献：

[1]体育改革与发展纲要[Z].国家体育总局文件.2004 -2010

[2]鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2001

[3]国家体育总局政策法规司[Z].体育社会科学研究成果汇编2006

（作者单位：郑州师范学院；河南 郑州 450044）