现代奥运由衰到盛的转折点

2005年7月6日，新加坡莱佛士城会议中心，五个城市在这里争夺2012年夏季奥运会的主办权，全球瞩目。经过四轮投票，伦敦笑到最后。

从1984年洛杉矶奥运会后，这样激情热烈的场面曾一次次上演，然而，人们是否记得，二十多年前，奥运会的举办权曾陷入无人问津的低谷?1984年洛杉矶奥运会成为现代奥运由衰到盛的转折点意义非凡，有一个人曾经亲身参与了这种非凡的创建。

7月6日，在纽约城全明星阵容的申奥团中，人们看到了他，他就是美国奥委会主席，彼得・尤伯罗斯(PderV．U由erroth)，而在21年前，洛杉矶奥运会上，他是洛杉矶的奥组委主席。

在洛杉矶奥运会上，47岁的尤伯罗斯开创了民间承办奥运会的先例：

2．5亿美元的盈利，举办城市没有因奥运会背上债务，这在奥运会举办历史上是破天荒的第一次。

洛杉矶奥运会成为奥运经济发展的起点，奇迹的创造者就是尤伯罗斯。

21年后，已经68岁的尤伯罗斯第一次来到中国，第一次出现在中国媒体的面前。

洛杉矶奥运会差点被取消

联邦政府市议会拒绝资助，大多数市民反对

水均益：您向电视观众以及全世界的人们呈现了一个非常成功的奥运会，这在奥运会的历史上也是史无前例的。当时您有没有意识到自己创造了历史?

尤伯罗斯：没有，当时我们的全部精力都放在如何当好主人，来欢迎来自世界各地的运动员，为他们营造一个美好、公平的竞技环境，我们惟一焦点就是完成这个目标，而商业上的成功只是一个意外的结果。

水均益此刻您回想当时的场面，是什么样的心情?

尤伯罗斯：首先你要意识到现在和当时有着历史性的区别，在1984年的时候，没人愿意举办奥运会，洛杉矶是当时惟一的申请城市，人们纷纷投票反对把钱花在举办奥运会上，所以那一届奥运会差一点就要被取消了。

水均益：现在有许多城市都竞相申请举办奥运会，全世界有十八个城市竞选2012年奥运会的主办权，所以是我们让奥运会再一次朝健康的方向发展，从没人愿意举办它到现在所有人都对它趋之若骛，现在中国将要举办下一届奥运会，这让我感到非常自豪。

面对今天蒸蒸日上的奥运事业，人们确实很难想象在二十世纪七八十年代，奥运会所面临的窘境：

1972年，慕尼黑奥运会支出10亿美元，超出预算十倍；

1976年，蒙特利尔奥运会花费超过20亿美元，市政府濒临破产，

1980年，莫斯科奥运会斥资90亿美元，分文未挣，

巨额的投资，沉重的债务，令后来者望而却步，等到申办第23届届奥运会被提上日程的时候，洛杉矶成了惟一的申力、城市。

水均益：您刚才说道，1984年以前，没人愿意举办奥运会，那时奥运会就意味着亏本，背上沉重的债务，那么洛杉矶为什么还要坚持主办奥运会?

尤伯罗斯：我们曾经竞争过1976年的奥运会主办权。当时有三个城市申请，蒙特利尔、莫斯科，洛杉矶，洛杉矶排名第三，而蒙特利尔获胜，所以蒙特利尔赢得了主办权，下一届莫斯科和洛杉矶参加竞选，莫斯科获胜，洛杉矶就成为最后一个了。洛杉矶希望自己能有机会举办一次奥运会，但是当时人们反对举办奥运会，

看看今天的北京94％的人们都支持举办奥运会，而当时94％的洛杉矶人都是持反对意见的，真的，大家都反对举办奥运会，因为大家都害怕，蒙特利尔奥运会欠下了上十亿的债务，现在还没有还清……

根据《奥林匹克》第五条规定，奥运会应该由“一个经本国国家奥委会批准具有申办资格的城市主办，”而不是由国家或者个人承办，然而就在洛杉矶奥运会上，这条规定第一次失效了，而这次失效也为洛杉矶市众多的工商业者带来了一个机遇。

此时的尤伯罗斯正经营着一家旅游公司，当时曾有记者查阅了十七年来的《洛杉矶时报》，发现只有一处提到了尤伯罗斯和他的旅游公司。

奥运会是另一个更有发展潜力的公司

一只纸箱全部家当，百元美元自垫开户

水均益有故事说，您成为那届奥组委的主席，是因为一家猎头公司的人找到您，认为您是二百多个候选人中的最佳人选，但是最初您却拒绝了。

尤伯罗斯：我当时有自己的生意要打理，要为我的员工以及他们的家庭考虑．所以我对他说：“不，我不能接受!”但是他一次又一次地来找我，最终他说服我应该接受这个工作，

水均益有一个故事说，您的妻子起到了关键的作用，

尤伯罗斯：她说这是一个其他人都没有机会得到的挑战，她说你已经在生意场上很成功了，对钱，或者经济方面的成功已经没有太大的欲望了，而现在有一个机会为体育、为全世界的运动员们做点事，每人能有这样的机会，所以你应该接受它。我考虑了考虑，最后决定接受这个工作，

水均益您不领奥委会的薪水，而且还卖掉了自己的公司，为什么，大多数人会觉得这么做简直是疯了，

尤伯罗斯：我卖掉了自己的一个公司．将精力放在了另一个更有发展潜力的公司上，这个公司到现在还非常成功。这么做并不难解释，而我拒绝接受奥委会薪水的主要原因是，我希望其他更多的人也能不要薪水，成为志愿者，怎么能够我拿着薪水却让别人不拿呢?所以我必须和大家一样，成为志愿者。

困境逼出来的商业化运作

降低赞助商数，引入竞争机制，霸道的谈判技巧

1979年尤伯罗斯正式担任洛杉矶奥组委主席，洛杉矶奥运会对尤伯罗斯是第二次创业，对洛杉矶这个城市，对现代奥运会来说，都是一次艰难的创业。

就在洛杉矶奥组委开始工作的第一周的一天早晨，尤伯罗斯和他不足十人的团队被房东锁在了门外，原因很简单，和洛杉矶城的许多人一样，这位房东对这次在家门口举办的奥运会没有信心，他也认定这几个号称是洛杉矶奥组委的人最终会交不起房租。

水均益：当时起步一定非常困难。

尤伯罗斯：当时我所有的东西就是一个纸箱子，里面装了些资料，没有一分钱，我从口袋里掏出了一百美元．为奥组委在银行开了个账户，没有员工，没有资金，就这样起家了。

水均益这简直难以想象，现在没有人能够相像，一个奥运会的组织者会自掏腰包拿出一百美元，为奥组委开个账户。

尤伯罗斯：事实就是这样，而且没有办公室，没有电话，什么都没有，我们必须一步步做起，当时我有些体育界的朋友加入进来帮助我，渐渐的，我们筹集了些资金，聘请了些员工，就这样组建起了奥组委。

水均益：所以有人在分析您的成功的时候说，那一年洛杉矶奥运会最终采用商业化运作，吸引赞助商纯属无奈之举，是这样吗?

尤伯罗斯：是的，首先我们得不到政府的任何援助，他们不为警察、为公共安全设施提供任何资金上的援助，而且又没有慈

善捐款，你怎么才能支付支出．惟一的办法就是通过出售门票，出售电视转播权，出售赞助权来支付支出，这是惟一的三种选择，我们都采用了。这种模式在今后的奥运会中一直沿用，直到2008年奥运会采用的也是这个模式。

发行彩票，慈善捐款，政府援助，这是以往历届奥运会举办资金的三个主要渠道，而到了洛杉矶奥运会的时候，既没有政府援助，慈善捐款也严重不足，而且，洛杉矶所在的加州法律明文规定：在本州内发行彩票属违法行为。迫不得已，为了有钱筹办奥运会，尤伯罗斯转入了商业化运作轨道。

水均益：从一百甚至二百多个赞助商，降低到几十个，这中间是出于什么考虑，有什么玄机?

尤伯罗斯：我们决定更有身价，更有尊严地做这些事情．蒙特利尔奥运会上有二百多个赞助商，我们没有接受二三百个赞助商而是将赞助商的名额限定在二十个以内，并将招标底线规定在四百万美元。

这样企业就能够通过与运动员，与奥运会相结合推广自己的产品，而且能突显出来，但是如果是上百个赞助商，你的企业就被埋没在其中，没人会注意到你，所以现在总是有固定的一些大企业成为每一届奥运会的赞助商，其中也包括北京奥运会。

水均益：另一个故事是关于可口可乐的，起初你们努力劝说他们提供赞助，而最终可口可乐提供了一千二百万美元，您曾在自己的自传中写在，当您看到这个数目，喜不自禁。

尤伯罗斯：当时没人认为我们会筹到钱，当我们赢得第一个赞助商的时候，大家都认为只不过会是很少的一些钱，但这么一大笔钱别说是当时在现在也是不少了，当时我们只是握手达成了协议，连合同都没有，这创造了一个新的标准，开创了了先例，也帮了我们大忙。

水均益昨天我读了时代周刊，1984年的一期，那一年您当选为时代周刊年度风云人物，您是那一期杂志的封面人物，那篇文章的作者在写到您的谈判技巧的时候用了一个词――bulling(霸道)。

尤伯罗斯：你最了解记者的职业性质了，你是专业人士，(记者就是把事实写出来)有时候我可能是有些咄咄逼人．但是我没有别的选择，运动员们马上就要来了，我们必须把一切准备好。

中国一举摧毁了抵制行动

政治因素伤害奥运，也威胁赞助合同

随着资金一步步注入，洛杉矶奥运会也一天天满怀信心地准备着迎接各国的运动员们，然而，尤伯罗斯和他的奥绢委却面临着更加严峻的考验。

1984年5月8日，前苏联正式宣布，将不派运动员前往洛杉矶参加奥运会，随后，波兰、匈牙利、捷克斯洛伐克等华约组织的东欧国家也宣布。机制1984年洛杉矶奥运会。

在历史上，奥运会曾经不止一次遇到政治冲击，抵制奥运会已经成为国际政治的晴雨表，使奥运五环标志联接五大洲的美好寓意遭到了破坏。

1980年，因苏联在1979年入侵阿富汗，美国等六十个国家决定抵制莫斯科奥运会1984年洛杉矶奥运会之前，已经有相当多的分析人士断言，苏联、东欧国家肯定要对四年前抵制莫斯科奥运会的行动作出反应――抵制洛杉矶奥运会。事实果然如此。

水均益听您讲述这些事情，21年前的事情，您的语气很轻松，但我想当时肯定很艰难，没有办公室，没有资金。

尤伯罗斯：这些事情都好办，毕竟我是个生意人，我知道怎么解决这些问题，我们知道如何筹集资金。但是我无法理解的是，卡特总统所做出的抵制莫斯科运动会的决定，当时我试图劝阻他进行抵制，但他还是做了这样的决定。但这个决定制造了更大的摩擦，由于我们的抵制使我们的处境非常艰难，等到我们自己的城市举办奥运会的时候，我们自己的人民都不希望举办，

尤伯罗斯和他的同事们期望的是――个完美的奥运会。在尤伯罗斯的带领下，组委会积极游说，甚至包括那些已经宣布抵制的各个国家，争取更多的国家参加奥运会。

尽管仍然有17个国家没有参加洛杉矶奥运会，但是洛杉矶奥运数的努力最终有了收获：140个国家的代表团，6797名运动员的到来，1984年洛杉矶奥运会成为当时规模最大的一届奥运会。

7月28日，当第二十三届洛杉矶奥运会开幕式在世纪体育场举行时，整个洛杉矶城向所有来到这里的各国奥运会代表团表示欢迎，而让尤伯罗斯至今记忆犹新的却是这样两个时刻――

尤伯罗斯：你想知道在那一届奥运会上对我来说最重要的那个时刻是什么吗?

有两个最重要的时刻，你的采访很合适，因为这两个重要时刻都与中国有关．当时有传言说，有一百多个国家都不会来参加这届奥运会，如果这是真的，我们知道这一届奥运会取消无疑了，因为如果有一百个国家都不来的话，那么电视转播合同，其它许多赞助合同都会被取消，然而有一天，我的电话响了，我的同事告诉我：“中国已经与我们达成协议，他们可以从抵制国家的名单上删掉了，他们会来参加。”中国这样一个举动，立刻摧毁了谣言，也摧毁了整个抵制行动，因为当时很多国家都处于观望态度，这就像冰面上开了一个洞，整股水流喷薄而出，这感觉太美妙了。这通电话在半夜把我叫醒，这成为我最重要的一个时刻之一，因为这不仅为洛杉矶奥运会，而且为整个奥林匹克家族奉上了珍贵的礼物。因为从二战以来，几乎所有的国际大赛都会面临抵制，而中国为我们带来的信息是，抵制结束了，我们会来！这是第一次中国向奥运会赛场派出了规模空前的代表团，最终只有六七个国家没有来参加，大多数国家都随着中国的参加来到了洛杉矶，比如罗马尼亚，前南斯拉夫。于是我们举办了规模最大的一次奥运会，所以我对你们的国家一直抱有深深的感激之情，感谢你们为我那一次小小的努力所提供的巨大的帮助。

第二个最重要的时刻就是在那次奥运会的开幕式上，广播里进场的代表团被一一宣布，当主持人历史上第一次宣读：中华人民共和国，中国代表团徐徐入场，在场的上几万人起立鼓掌，掌声久久不断。

这是奥林匹克大家庭的最好体现，因为来自世界各地的人们，对中国代表团的到来表示欢迎。

奥运不存在过度商业化的问题

电视转播权、赞助商、门票收入加政府投入的模式最好

2008年，中国奥运代表团将要在自己的国土上参加比赛，对于第一次举办奥运会的中国，尤伯罗斯有话要说。

水均益我注意到，这次在北京财富论坛上您为中国奥组委建议，中国应该降低门票的价格，以提高大众参与率，(为中国人民着想。)您为什么认为这一点很重要?

尤伯罗斯：没错。对本国观众，是的。绝大多数组委会都犯过同样的错误。我们没有犯这个错误。我们明白过来了，然后以为随后的组委会都能效仿我们。许多体育项目并不为人所知，但如果一个年轻人，比如说10岁的孩子，能有机会到现场观看奥运，那将成为他永恒的记忆。(他们)能看见代表团入场，能看见飘扬的旗帜。或许只是一场手球比赛，或许是射箭，或许是某个不知名的体育项目。对于那些体育项目的比赛，我给北京奥组委的建议是：对中国公民稍微降低门票价格，以保证上座率。在雅典，他们(奥组委)没有及时意识到这个问题，比赛进程大约过办时他们才改正了这个问题。理论上，所有的门票应由世界各地的人预先订购，但在门票无法全部卖出的情况下．不管是什么项目，历届的奥运会都有能免费观看的比赛项目，以鼓励全民参与。(观看)自行车比赛就是免费的，马拉松、铁人三项也都如此。

水均益：您从一名商人起家，转入奥运产业，今天您是美国奥委会主席。在1984年，您创造了历史，这是事实，您不要客气。您带领奥运有了很多突破，在今天看来，您认为奥运存在一些媒体所抱怨的(奥运)过度商业化的问题?

尤伯罗斯：坦白地说，(奥运会)是全世界所有体育比赛中商业化程度最低的。如果有人(认为过度商业化)，那些人的思想太陈旧了。因为奥运会比赛中禁止商标出现。运动员跑步时都不穿有各种商标的服装。(奥运会)是唯一剩下的这样的体育赛事。所以它是商业化程度最低的，不是最高的。我向来对那些批评奥运商业味太浓的人说：行啊。那你怎么解决承办奥运的资金啊?或许他们想让奥运门票价格翻3倍、4倍，甚至10倍。届时你还愿意买门票吗?我想你不会的。现在，奥运会的资金来源主要是电视转播权、赞助商和门票收入，以及东道主国家和城市的全力投入。我认为当前的模式很好。

水均益尤伯罗斯先生，感谢您接受我们的访问。我们希望在2008年以前以及在北京奥运会期间再次见到您。

尤伯罗斯：我会来中国很多次。从我内心的深处，我会希望北京奥运非常的成功。我将不允许任何人做出任何有损北京奥运的事情。

作为美国奥委会的主席，我会带领美国体育代表团来中国。我将带来一支优秀的队伍，积极的运动员，“干净”的运动员。没有兴奋剂。我们会在比赛中尽最大努力。第二个角色，我希望能做北京奥组委的一个幕后的参谋。中国(在当年)拯救过我。所以我会尽一切可能以局外人的身份为北京出谋划策。因为我永远不会忘记中国为洛杉矶奥运会的成功举行所做出的贡献。