奥运经济与我国体育产业化的发展及对策

[摘要] 2008年北京奥运会不仅蕴涵极大的商机，而且将直接推动我国体育产业的巨大发展。本文就奥运经济、我国体育产业的发展状况进行理性思考，提出我国体育产业经济化的对策。

[关键词] 奥运经济 体育产业 经济化

四年一届的现代奥运会是有着极大魅力、蕴涵巨大商机的无形资产。北京获得2008年奥运会的主办权，全球华人都沉浸在无比的自豪与喜悦之中。申奥成功其意义不仅仅在于我们能够足不出户观看到一场高水平的全球性体育盛会，同时也为我们整个国家和民族向世界展示并证明自己的勤劳和智慧提供了一个最广阔的舞台，改革开放以来，我国的体育事业已经在社会化、产业化的道路上迈出了可喜的步伐，基本上适应了社会主义市场经济体制，并在国民经济的发展过程中起到了极为重要的作用。体育产业是体育发展的必经之路，理当顺应经济发展的客观要求，我们要抓住机遇，更新观念，改革体制，借2008北京奥运的契机，推动我国体育产业的腾飞。

一、奥运经济

奥林匹克的历史将永远铭刻着两个人的名字：前国际委会执行主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗斯。萨马兰奇在任期间，更新了传统的奥运理念，这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运作空间，同时也为受周期影响的地区经济提供一个广阔的国际背景。尤伯罗斯是1984年洛杉矶奥运会的策划者和操作者，他一改过去做法，不靠政府拨款，而是靠出售电视转播权、收取广告费、出售纪念币和门票来经营，首次将商业操作接入奥运运营。

奥运会所给我们带来的巨大商机即奥运会对我国经济生活所产生的巨大积极作用包括两个方面：一方面是来自于门票、旅游、住宿、交通、购物、电视转播等直接收入。另一方面经济收益实际上是我们明辨奥运经济与不经济的核心的部分，即由申办奥运会成功所带来的直接投资对GDP的拉动效应。我国对奥运会总投资2800亿元人民币，其中仅城市基础设施建设投入1800亿元人民币，另外还有体育设施建设170亿元人民币，环境改善713亿元，运营预算自出130亿元。有奥运会所产生的投资将会对我国的GDP产生0.3%～04％的贡献，再加上通过投资乘数原理的作用，其对我国经济所产生的实际推动力将达到1％以上，这的确是一个不可忽视的数字。

二、我国体育产业的发展状况

1.体育产业之内涵。体育产业是一个特殊产业，它是体育运动和产品制造、商业运作等密切结合而又有其自身发展规律的联合体，也是一种社会性极强、市场蕴量很大的产业，是运动、器材、组织、观众等高度合而为一的共融性产业，是一个国家经济发展到一定水准的标志，是一个国家国富民强的寒暑表。

2.体育产业发展状况。最近几年我国体育得到了蓬勃发展,同时体育产业化也取得了可喜的成绩,全民健身意识普遍增强,但存在的大量问题也不容忽视：

(1)整体产业结构现状受到制约、发展很不平衡：产业结构现状是衡量一个国家或地区发展水平的标志.在不同的经济发展阶段及产业结构条件下经济增长点的选择具有明显差异，当前我国正处在标准的工业化加速器阶段，作为第三产业的体育产业要在产业结构中有明显的提升速度，并对国民经济增长起到明显的拉动作用,从整体上还很有限；目前体育产业的发展存在着明显的不平衡状况，首先是地域间的不平衡，经济发达的东南沿海省市发展迅猛而且达到一定的质量，西部地区则发展比较滞后；其次是各运动项目间的产业开发不平衡。

(2)法制、法规还不健全：目前关于体育市场的管理尚缺乏高层次立法，管理中的一些重大问题应需要通过高层次立法予以明确。在体育市场的实际管理中，部分体育经营项目存在权限交叉，在不同的地区由不同的部门管理，甚至在同一地区由不同的部门同时管理，因此，全国范围内对体育市场管理高层次的立法期望较高。

三、我国体育产业经济化发展的对策

1.开辟体育消费新途径。体育消费与体育产业是相辅相成的，体育消费是体育产业的出发点和归宿，体育产业以消费为动力，推动相关产业的发展。我们应利用媒体多做一些健康方面的宣传，使群众认识到锻炼与健康的关系及其重要性，使群众意识到体育消费是花钱买健康、买享受，使人们自觉的参与到体育消费中来。

2.重视体育健康娱乐业的发展。虽然我国健身娱乐业在市场经济体制的确立和全民健身计划的实施推动下发展速度较快，但从总体上讲，我国健身娱乐业的发展仍处于初始阶段。体育健身娱乐业应从消费者需求出发，把握市场脉搏，找准市场定位，挖掘潜力，降低成本与消耗，以合理的价格面向不同的消费群体，建立有特色、多项目、多形式的市场，从而符合大众健身娱乐的需求和变化。

3.为体育产业和企业高级管理人才提供了最好的成长空间

在体育市场中，最重要的资源是人力资源，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。体育产业的发展必须具有能够提供良好市场服务的高素质人才，否则再好的市场策略也没有意义。要实现体育产业的可持续发展，必须重视以人为本，大力培养产业人才，不断提高体育产业管理水平。

4.加强体育产业发展的法制化建设。根据体育市场发展的现状，当务之急是要加快高层次的立法，应该及早出台全国性的体育市场管理条例，明确管理部门及职能、管理范围、管理权限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序。规范体育市场的主体、维护市场秩序，加强对体育市场的管理、监督和调控。

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