频道整合优势创造电视剧收视奇迹

2006年伊始，重庆电视台眼光独到投入巨资购买了一系列首播电视剧，这是争夺电视市场收视的一大手笔，同时也是为广大客户献上的一份银屏厚礼。今年重庆台不仅加大了首播剧播出量，而且在各主要频道的黄金时段均推首播剧，由点及面逐渐放量，使频道资源的优势得到有效发挥。

直辖市优势更是提高了客户的广告回报。重庆电视台与其他省级台不同，具备省市合一的垄断优势，由于频道绝对数量较少，在本地无竞争干扰因素，所以重庆台的首播剧均能取得较高的收视表现。对于广告客户来讲，购买的电视剧广告收视率越高自然是回报越高。重庆电视台已然成为电视剧收视率培植的沃土。

首播剧花开重庆银屏，收视众望所归

2006上半年，在重庆台主频道影视频道和新闻频道热播的电视剧中首播剧表现尤为突出。据尼尔森收视数据显示，电视剧排名前十位均为首播剧，为重庆台争夺了较多收视份额，创下了可喜的收视成绩。

张纪中版《神雕侠侣》在重庆电视台影视频道3月16日全国首播时，编排以黄金强档《巴山剧场》3集连播，成功晋级上半年电视剧收视排名榜首。同时更为关注的是，在该剧播出档期的影视频道收视率一路飘红，甚至赶超以往收视冠军的新闻频道，这充分说明了新版《神雕侠侣》的剧目价值和含金量。重庆电视台远见卓识，该剧是以不惜血本购得的，平均每集单价比当初创下重庆台购片纪录的《天龙八部》、《射雕英雄传》还要高。无独有偶，中央电视台在3月16日同一天推出了同样为古装大戏的《七剑下天山》，对比播出周期3月16日至3月27日19：27―21：57同时段央视八套平均收视率，重庆市场影视频道《神雕侠侣》接近?0点的绝对收视要超出央视八套《七剑下天山》150％。诚然，中央电视台拥有绝对的全国覆盖率和省级卫视不可抗衡的影响力，而重庆台最终以优质的节目内容和深入的宣传效果，让高投入获得了高产出，《神雕侠侣》收视表现众望所归，创下了今年上半年重庆台电视剧收视率和收视份额第一的双重佳绩。

农民题材首播剧《我是农民》，于2月27日在新闻频道《感动剧场》开播。该剧讲述了生活在城市几千万边缘人群中一部分农民青年的“简单生活”，成功塑造了平凡而真实的农民青年形象。以其写实的故事情节和平视的创作角度征服了广大观众。编排上每日一集的播出时长并没有让忠实的观众群流失，反而是《我是农民》的播出周期致使重庆台新闻频道的电视剧收视在今年上半年达到最高峰，并成功占据电视剧收视排名第二的宝座，市场份额超越20％以上。

改编自我国著名短篇小说《聊斋志异》的《聊斋志异系列》，今年上半年位居重庆台电视剧收视排行第三名，是影视频道《巴山剧场》开年以来推出的第一部大型神怪剧。该剧一经推出收视一路看涨，为今年重庆台首播剧的轮流上映带来了好兆头。对比05年巴山剧场平均收视率，其平均值要高出近1个点。

根据石钟山小说《幸福像花样灿烂》改编的军旅题材大片《幸福像花儿一样》自去年年底亮相重庆银屏《920剧场》，收视锋芒一直持续到了今年年初。因该剧的带动播出同时段平均收视率较去年提升1个点以上，市场份额位居重庆台今年上半年电视剧收视排名第二。

重庆台重金购买的大型古装电视剧《天外飞仙》于今年年初至春节前档在影视频道进行全国首播。该剧推出前，主演胡歌应邀于元月1日在重庆台为《天外飞仙》召开媒体见面会，并在当晚作为特邀嘉宾参加了重庆台2006年元旦直播晚会，为该剧的播出添色不少。有力的宣传和扣人心弦的剧情使《天外飞仙》收视表现也不负众望，据尼尔森收视数据显示，平均收视率达到7个点以上，收视份额接近20％，跻身重庆台今年上半年电视剧收视排名五强之列。

除此之外，首播剧中收视排名6至10位的剧目分别是《新醉打金枝》、《大清后宫》、《毁灭》、《血色残阳》和《铁将军阿贵》，这五部首播剧的平均收视率均在6个点以上，深得观众喜爱。其中由香港、韩国、内地三地合作的热门古装大戏《新醉打金枝》，和被冠以“内地版《大长今》”称号的古装大戏《大清后宫》，以及被称为《铁齿铜牙纪晓岚》“姊妹篇”的电视剧《铁将军阿贵》均是重庆台影视频道强档推出的首播剧，并且获得了相当不错的收视效果。新闻频道播出的公安题材电视剧《毁灭》和爱情悬疑电视剧《血色残阳》，同样为重庆台今年首播剧创下了可喜的成绩。

首播剧亮相全国重点城市，重庆收视锐不可挡

在与重庆台各频道众多非首播剧目作了横向比较后，下面我们再来与全国十个重点城市播出相同首播剧的收视表现作一个纵向比较。

根据尼尔森权威数据分析得出，我国北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、天津、福州、南京、沈阳10个重点城市播出同部首播剧的收视情况，新版《神雕侠侣》在北京、广州、成都、福州都取得了非常不错的收视成绩，其中收视表现突显的北京收视率达到了6．8。然而，同为直辖市的重庆在全国首播该剧之后，收视率以其接近10个点的超高水平遥遥领先于全国其他市场，市场份额高达25％。

古装大戏《新醉打金枝》在上海、天津、福州、南京均是受当地观众青睐的热播剧目，其中福州收视表现特别突出。值得关注的是该剧在重庆播出后，收视率惊人地高出福州近2个点，收视势头强劲。

《血色残阳》普洒全国各地，其中以身为直辖市的天津表现最为突出，当地收视率和市场份额均列入城市榜首。收视紧紧尾随其后的重庆市场，该剧播出时收视率也值得肯定，远远高出其他城市。

另外，《天外飞仙》和《铁将军阿贵》分别在南京、上海达到了收视顶峰，重庆台首播这两部剧后，收视率分别达到7．3和6．2。其中《天外飞仙》的收视率和市场份额高出南京二倍之多，《铁将军阿贵》收视率高出上海几近二倍。

从这10个重点城市首播剧的整体收视状况比较，由于北京、天津、上海3个直辖市的电视频道在本地具有垄断地位，很难出现与省内其它电视台争夺本地市场份额的情况，因此收视状况明显优于其他城市。作为最年轻的第4个直辖市重庆，同样也具备了这样得天独厚的优势。一直以来重庆电视台致力于专业化道路，频道集中度高、频道数量少、外部干扰少，因此重庆台推出的首播剧能更大程度上吸引本地观众的眼球，成功锁定当地收视人群。

内因决定外因，有得天独厚的外部条件还不行，关键还得有独到的选剧、购剧眼光。只有节目质量真正过硬的电视剧才能最终赢得市场的认可。所以，在过去的半年中首播剧取得的成果也是重庆台精挑细选的杰作。多频道多地区对比之后得出，重庆电视台今年推出的一系列首播剧在各频道电视剧场遍地开花，收视率稳步提升，观众忠诚度提高，不仅赢得了收视保证，更有拔类超群之势。对于长期合作投放重庆台广告的客户来讲，这无疑是一个信心倍增的好消息，同时也是一个加强深入合作的机遇。这一系列的首播剧在提高剧场节目收视率的同时，也带动了广告收视率。广告效果的提升为客户进一步扩大了产品和服务的宣传力度，进而再次体现重庆台优质媒体宣传平台的品牌形象。与广告客户相辅而行，多年积聚的实力和信誉使得重庆台和客户最终实现了双赢。推出的一系列首播剧犹如雨后春笋般滋长在重庆银屏这片沃土上，而广告客户在这片沃土上正丰收着自己的硕果，今年下半年重庆台会继往开来，为广大电视观众和广告客户献上一道道更丰盛的厚礼。

重庆台继往开来，更多首播剧值得期待

盛夏临近，新一轮的收视大战即将开始，重庆电视台继往开来，在下半年为观众准备了更为丰盛的首播剧目。从剧情和类型上都非常值得期待。据悉，6月之后影视频道晚间黄金强档巴山剧场将推出大型历史剧《锦衣卫》。该剧以皇室内部争夺王位为主线，围绕着三个锦衣卫的传奇故事展开，剧中人物非常态的情感以及在这部少有的以男人为主打的戏中，演员马伊俐一人分饰三个迥然不同的角色成为该剧的一大看点。

巴山剧场即将推出的另一部优质电视剧《少年包青天川》，不但延续了《少年包青天》前两部扑朔迷离的悬疑及推理风格，还添加了浪漫色彩的爱情故事和轻松搞笑的戏份，更让观众望眼欲穿。此外还将推出的首播剧目有：《薛仁贵传奇》是再现唐朝忠臣薛仁贵“从奴隶到将军”坎坷传奇一生的隋唐古装剧；根据中国古典名著《水浒传》改编的古装言情武打电视剧《鼓上蚤时迁》；以及戏说古代的英雄展昭的电视剧《把酒问青天》。

重庆台新闻频道主打剧场《920剧场》即将推出的《国家干部》、《心火》、《新虎口脱险》、《龙虎人生》也将成为今年下半年重庆电视台火烧银屏的猛料。

重庆台高瞻远瞩投入巨资引进的这一系列首播电视剧，是重庆电视人精挑细选的作品，拥有超强的人气和期望值，相信在未来的上映周期中又会掀起一波又一波的收视高潮。作为直辖市，重庆台这一唯一的电视媒体正在以自己独特的方式向乡亲们展示着这座城市的魅力，同时也关注着家乡的发展和蓬勃。逐步走高的银屏之路和品牌形象将会为我们的广大客户呈现更多的精彩和希望。2006，重庆电视台，尽请期待。