世界杯引发手机媒体热潮

继报纸、广播、电视、互联网之后，手机以其随身性、及时性、交互性等特点迅速成为媒体中的新新一族，被称为“第五媒体”。近日，当中国移动通信推出世界杯短信快报等多种业务之后，手机更是受到球迷们的热捧。在这些业务中，手机传递信息的功能被大大挖掘，拓展了媒体所应具备的广度和深度。这无疑是对手机媒体发展的一次强有力的推动，也标志着手机媒体正日渐走向成熟。

第五媒体强势出击

按照公认的划分，第一类媒体是报纸、杂志等平面媒体；第二类媒体是电台广播；第三类媒体是电视；第四类媒体是互联网。对于第五媒体，一般是将其定义为以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，因此，第五媒体也称为手机媒体或移动网络媒体。与前四类媒体相比，第五媒体以其更方便、及时、易携的特点而颇受青睐。

目前手机媒体运用之广、势头之猛，比之当年的互联网风暴有过之而无不及。全国人口近十分之三的手机普及率远远大于个人电脑的拥有率，各种优势都带动了手机这个新兴媒体的发展成熟。

短信快报解读世界杯

在中国手机媒体的发展进程中，中国移动通信等移动运营商以及产业链的各环节都起到了巨大的推动作用。作为中国最大的移动运营商――中国移动通信一直致力于手机媒体的推广，通过与众多内容供应商的合作，把最精品的内容、最时尚的感受和广大客户一起分享。例如,对于目前炙手可热的2006德国世界杯比赛，中国移动通信就全方位打造了一系列手机媒体业务：短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，这些业务丰富了球迷们的阅读方式，为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。

短信快报是中国移动通信在世界杯期间为广大客户提供的一项世界杯资讯服务，其时间跨度从揭幕战到最后决赛，内容包括快捷资讯、综合新闻、足彩信息、深度资讯、预测竞猜、发表评论等，充分满足了各类球迷的信息需求。

当然，短信快报只是手机媒体的一种简单运用，它以短信方式传递文字信息。实际上，手机媒体还能图文并茂地传递信息。仍以世界杯为例，客户通过中国移动通信的彩信画报业务，可以观看世界杯综合新闻彩信及足球宝贝图片等，享受掌上世界杯的多彩世界。在中国移动通信的众多业务中，最具特色的莫过于手机电视了――声、色、形三管齐下，全面展示精彩信息。比如，你早上起来收到短信快报，得知巴西队的中场核心小罗纳尔多进球后，也许会为没能目睹这场比赛而郁闷。没关系，这种问题通过手机电视就可以解决：登陆中国移动通信移动梦网“掌上世界杯”专区，再点击“世界杯独家官方视频”，通过下载的方式就可以观看比赛的精彩视频回放。

由此可见，手机媒体已经完全具备了整合视听声色的功能。尤其在世界杯这种要求高度实时报道的情况下，手机媒体所独有的移动性更能让那些出门在外的球迷们弥补心中的许多遗憾。

手机媒体将成为引领时尚的先锋

如果说手机媒体正以强劲的势头出击世界杯，那么风靡全球的世界杯也一定会让手机媒体掀起一个发展的新热潮。其实从世界杯中我们可以看出，手机媒体已经攀上了时尚的浪尖，逐步成为引领时尚的先锋。

据官方数据统计，2005年，中国手机用户是3.93亿，共发送短信3046亿条，人均每年发送775条短信。其实，短信只不过是手机媒体在当前环境中的一个较为突出的运用而已，其作用当然并非只此。随着移动通信技术的不断更新换代，手机必将成为媒体之集大成者。对于传统媒体来说，手机媒体不仅是一种有力的补充，更是一种优越的延续，有着令人期待的大好前景。

中国移动通信在世界杯之际，以时下非常流行的手机短信为切入点，推出世界杯短信快报，并结合掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，无疑是让手机媒体搭上了世界杯的顺风车，也是为手机新媒体明日的辉煌而做出的一次精彩预演。