景德镇城市品牌建设与特色文化产业研究

【摘 要】景德镇作为世界陶瓷文化的圣地，陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。坚持文化传承、产业发展城市建设“三位一体”，加快发展陶瓷创意文化产业，提升城市文化品牌的必然选择。

【关键词】景德镇；文化；产业；城市品牌

“新平冶陶，始于汉世”。两千余年的窑火铸就了千年瓷都景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”的独特社会景象，也铸就了景德镇深厚的文化底蕴。陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷创意文化产业，是落实科学发展观的内在要求，是优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是策应鄱阳湖生态经济区建设、提升城市综合竞争能力、建设创新型旅游都市，实现可持续发展的必然选择。

1.景德镇产业转型与城市建设

景德镇作为世界陶瓷文化的圣地，如今正在与国家大格局一起，面临进入后工业时代的产业转型。这一转型是景德镇从“非典型工业时代”向“非典型后工业时代”进入的一个重要历史时期，这一转型是以陶瓷文化为基础，以文化创意产业为特征，成为世界工业历史向后工业历史转变的大历史激流中，极具特色的个案。文脉散发无限魅力，景德镇是一座充满深厚文化底蕴的城市。近年来，当地党委、政府在大力实施大陶瓷战略布局的同时，通过建设创意基地、中西文化交流平台等一系列战略举措，不断撬动文化的影响力，让这座城市成为实干家、大学生和外国友人等众多群体的圆梦之城。

对景德镇历史遗留下来的文化遗迹，进行了基于“陶瓷文化活态传承与发展”重要战略规划目标的大发展，正式推动了景德镇千年陶瓷圣地的陶瓷文化与产业的发展转型。这一转型，将工业文明的破坏性转变为对历史、对文化、对环境与人文基础的保护，为景德镇重新成为世界性文化胜地打下了基础。将文化体验与参观游览有机结合，将艺术家创作与市场需求有机结合，将文化艺术与时尚休闲有机结合，将文化保护与创新经济模式有机结合，完全做到旧址保护活态化、体验化、创新化和产业化，将成为历史传统与文化未来进行无缝链接，充分感受到陶瓷文化作为生活方式与生产方式的统一性，感受到陶瓷文化与世界先进文化生活的息息相关，建设陶瓷文化创意园，必将成为景德镇作为独具魅力的创意城市的一张闪亮的名片。

2.景德镇历史文化与城市发展

中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。景德镇是1982年国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，也是唯一一个以单一的陶瓷产业支撑了一千多年的历史名城。千年不断的窑火不仅锻造了享誉世界的瓷都品牌，也为景德镇留下了珍贵的瓷业古迹、精湛的制瓷技术，独特的瓷业习俗，让景德镇成为中国独一无二的以陶瓷文化为主要特色的文化旅游城市。

景德镇丰厚的陶瓷文化遗产，是中华民族传统文化遗产的重要组成部分。在昌江河系不足30公里的范围内，分布了52处151个古瓷窑遗址点。此外，景德镇还有一大批近现代陶瓷工业活遗产和一大片具有历史记忆的老城。文化，是城市的灵魂。在多年的文化遗产保护工作中，景德镇经历了一个从自发到自觉、从被动到主动的过程。目前，景德镇政府已经意识到，如何保护好历史文化资源，对景德镇延续历史文脉、彰显城市个性、提升文化品位、带动文化旅游创意产业快速发展具有重要的现实意义。

为此，景德镇政府从遗址保护和城市发展的实际出发，按照“保护为主，抢救第一，合理利用，加强管理”的原则，成立了由市政府主要领导挂帅的景德镇大遗址保护工作推进领导小组，明晰市政府主要职能部门的职责，统筹大遗址、近现代陶瓷工业遗产和老城区保护利用工作，并把御窑厂国家考古遗址公园建设、湖田窑遗址保护，近现代陶瓷工业遗产保护和老城区保护列入市政府重大工程项目，营造了政府主导、部门联动、各方支持，全民参与的齐抓共管大遗址保护的良好氛围。

3.景德镇陶瓷创意文化与城市品牌

“新平冶陶，始于汉世”。两千余年的窑火铸就了千年瓷都景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”的独特社会景象，也铸就了景德镇深厚的文化底蕴。陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源，陶瓷创意文化产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。实施“文化瓷都”战略，加快发展陶瓷创意文化产业，是落实科学发展观的内在要求，是优化产业结构、转变经济增长方式的战略举措，是策应鄱阳湖生态经济区建设、提升城市综合竞争能力、建设创新型旅游都市，实现可持续发展的必然选择。

近年来，景德镇正在高起点规划陶瓷文化创意新区，新区涵盖为民服务中心、金融商务区、陶瓷文化创意中心、世界陶瓷博览园、文化传媒中心、陶瓷产业总部基地等，将其打造成以陶瓷文化创意为特色，蕴含瓷都魅力，融合山水生态的绿色新城。深厚的文化底蕴、丰富的文化遗产、优良的文化生态、完备的产业体系，使景德镇正在成为全国乃至全世界的陶瓷文化创意创作的聚集地，每年都有数以万计的国内外艺术家、画家来景德镇研学、交流，开设创意创作室，参与景德镇陶瓷文化创意产业的发展。景德镇历史上“工匠八方来，器成天下走”的壮观场景正在悄然再现。

据悉，目前景德镇已经形成了十分完备的产学研相结合的瓷业生产体系，良好的科研条件和庞大的产业工人队伍，为景德镇陶瓷文化产业的发展提供了强大的智力资源和人力资源保障。除了拥有全国唯一的陶瓷高等学府―景德镇陶瓷学院，景德镇还拥有中国轻工业陶瓷研究所、省和市研究所，一批国家级的培养、研究、检测、标准化中心。

近年来，景德镇围绕建设繁荣和谐魅力瓷都的总体目标，坚持陶瓷发展优先，在产业布局上实施了打好陶瓷、航空、旅游三张主牌的发展战略，在城市建设布局上坚持了老城区保护改造与陶瓷文化创意新区规划建设并重，把陶瓷元素融入产业发展和城市建设的全过程，逐步形成了陶瓷产业发展新格局，陶瓷产值持续稳定增长。同时，依托丰富的陶瓷文化资源，推动文化与旅游融合发展，实现了景德镇向旅游大市、旅游强市的转变。

一个城市在社会的层次地位非常重要，层次取决于文化品位的高低，文化能提升一个城市的影响力，文化产业能为这个城市带来无限商机，但是文化产业又有它的特殊性。在景德镇千余年的瓷业生产实践中，外来文化与本土文化的互相碰撞、彼此渗透，逐渐融合为极具地方特色的陶瓷文化，而这一陶瓷文化已成为景德镇陶瓷历史文化的主要内容之一。对景德镇文化建设深入地思考，如何定位城市发展，如何打造城市文化品牌，建设好陶瓷文化特色城市，是一个值得研究课题。

【参考文献】

[1]齐皓.景德镇瓷业民俗与陶瓷民艺.中国民族摄影艺术出版社，2013，6.

[2]祁述裕.中国文化产业国际竞争力报告.社会科学文献出版社，2004，8.

[3]黄勇等.景德镇陶瓷创意文化产业体系构建研究.江西社会科学，2008，12.