手机新闻客户端争夺战升级

如今，在公交车、地铁、火车上，或是路边的咖啡厅，你随时都能看到拿着手机阅读资讯的人。从早期的WAP浏览，到现在的浏览器阅读和手机新闻客户端，在碎片化的时间里，移动新媒体早已成为人们获取新闻信息的主要渠道，也就自然成为传统媒体、互联网大佬、门户网站和移动互联网创业者争夺的“金矿”。近日，百度CEO李彦宏提出到2019年将百度打造成中国最大媒体平台的目标，同时基于安卓和苹果的新版新闻客户端，挺进无线新闻领域。奇虎360公司旗下的360资本近日投资数字杂志平台VIVA，奇虎360董事长周鸿祎将出任VIVA董事。一时间，移动新媒体阅读市场火药味十足。

满足用户差异化需求

手机正成为人们获取信息的主要渠道。今年9月，全球聚焦iPhone5的，搜狐新闻客户端推出iPhone5专题，直播过程中同时在线人数达20万，其中一条快讯在后的一小时内点击量超过20万。

这并不是手机新闻客户端第一次显现出巨大的影响力。伦敦奥运会期间，全球用户越来越多地通过Facebook、Twitter等平台了解最新的奥运新闻，与兴趣相同的好友在线上互动，发表评论、感言、祝福甚至吐槽。市场调查机构AC尼尔森一项针对奥运期间用户观看行为的在线调查结果显示，移动终端超越电视成为继传统互联网之后的第二大资讯获取渠道。市场研究机构EnfoDesk的调查数据也显示，截止到9月底，中国安卓应用商店中新闻客户端的累计下载量已超过5300万次。

今年上半年，中国手机用户数超过10亿，这意味碎片化时间的“钱”景广阔。因此，无论是门户网站如搜狐、网易、新浪、腾讯、凤凰网，还是传统媒体如人民搜索，创业企业如鲜果联播，甚至是百度这个搜索专家，都纷纷布局手机新闻客户端。

在激烈的市场竞争中，如何获得更多用户的青睐？艾瑞咨询研究数据显示，64.7%的受访者每天多次进行手机阅读，但71.1%的用户手机上网时长在3小时以下。因此，艾瑞分析认为，手机用户更多地是利用碎片化时间进行操作，开发者需针对阅读时长的差异性，推出不同长度的阅读内容，以满足更多用户的需求。

运营同样重要

EnfoDesk数据显示，今年9月，搜狐新闻客户端在安卓新闻客户端应用累计下载量市场份额排名中位居第一，约占27.6%，紧随其后的网易新闻约占21.3%，二者的市场份额远远超过百度新闻、Zaker、鲜果联播等。凭借庞大的用户量、良好的产品体验和强大的渠道整合能力，门户网站的手机新闻客户端被多数业内人士看好。2012年，搜狐新闻客户端已经吸引了近百家传统媒体入驻其订阅平台；7月，腾讯投资财新传媒以获得更多优质的新闻内容。

事实上，传统媒体最早布局移动新闻阅读市场，早在苹果手机流行之时，他们就纷纷与苹果AppStore合作推出了各自的移动客户端产品。但由于缺乏互联网基因、用户体验不佳，并且缺乏盈利模式和推广渠道，大多以失败告终。一些媒体转而成为其他客户端的内容提供者，从中分得利润。

除了传统媒体，移动互联网创业公司也是移动新媒体的先行者。通过学习西方订阅、社会化阅读模式，整合RSS媒体内容资源，强调社交阅读、个性化订阅和分享，Zaker、Instagram等社交阅读应用也积累了大量拥趸。但缺乏原创内容、不具备内容版权始终是它们的致命伤。尽管一些传统媒体与其达成内容合作协议，但版权费用拉高的经营成本是其“不能承受之重”。

导致传统媒体和创业企业难以成功的另一个重要原因是其盈利能力不足。习惯了免费服务，很少有用户愿意为增值服务付费。在这种情况下，由于传统媒体和应用开发者对网民行为习惯和族群划分上的认识尚浅，广告主登门寥寥。

“内容很重要，但更重要的是基于海量用户数据的深度内容运营。”搜狐移动新媒体中心总经理岳建雄在接受本报记者专访时表示：门户网站在手机新闻客户端运营上更具优势，搜狐新闻客户端基于用户兴趣的loading页运营，短时间内已成长为仅次于搜狐首页、微门户的第三大流量来源。在他看来，目前新闻客户端产品的功能“大同小异，还处于1.0的模式，仅满足了用户获取资讯、浏览新闻、简单阅读的基本诉求，但基于地理位置、手机屏幕、HTML5等手机特有的功能、深度场景，未来还有很多事情可以做，等待我们去发掘”。