浅析网络媒介的优势

摘 要 网络媒介是继报刊、广播、电视之后出现的新型媒介。它为人类信息传播提供了一个崭新的天地。以其独有的和完全区别于传统大众传媒的数字化、速度快、容量大、覆盖广、开放性等特点吸引了众多的受众。据估计，到2013年，网络广告将代替印刷广告，成为占市场份额第二的广告媒介。

关键词 网络媒介；传统媒介；特点；优势

一、网络媒介的发展现状

1.电脑网络是二十世纪兴起的的新兴传播媒介

它是以地空合一的电信设施为传输渠道、以功能齐全的多媒体电脑为收发工具、依靠网络技术连接起来的复合型媒介。这种复合型媒介为人类传播活动提供了一个崭新的平台，通过这个平台，人们可以向广大公众进行开放式的大众传播，从事横向和纵向的组织传播，也可以向特定的对象进行人际传播，不仅仅因为这样，网络媒介更加以其速度快、容量大、互动性强受到人们的亲睐。

2.网络媒介的开放性

有了网络媒介我们可以做到“秀才不出门，便知天下事”。现代社会以其快节奏诠释着二十一世纪的发展状况，在地铁站、在公交车站、咖啡馆等繁忙或休闲的地点我们都在随时关注着这个社会的变更，随之出现的QQ、微博等新型网络沟通工具更是在二十一世纪占尽了风头。于是，在网络上又出现了网络词汇，并以其疯狂的发展趋势风靡全球。所以，我们在网络上的新闻也会在短时间内像新型词汇一样被全球的人所知晓，看到新闻的受众们也通过网络对新闻事件进行评论，及时回馈信息，这一点，是传统的报刊、广播、电视所不能实现的历史性进步。

3.网络媒介的可存储资源优势

相比传统媒介而言，网络媒介具有更大的容量来满足不同人对新闻的需求量。图片和文字的结合更加冲击了受众的眼球，把握住了人们“浅阅读”这一基调。短小精练的标题配上生动的图片，让人们能最快速的了解到事件的主题。并且，网络媒介的超大容量可以同时容纳众多的新闻，众多的图片，并以最低的成本将它展示。对于传统媒介报纸来说，在容量上将远远不及网络媒介。

二、传统媒介的发展现状

网络媒介的优势相当明显，让我们再来了解一下传统媒介的生存现状。

“一报难求”“即刻售罄”“竞相传阅”这些词对报刊来说是久违了，“疯狂转发”“点击过万”等词似乎更适合描述网络时代的阅读。在一个已经进入“秒杀”的互联网时代，现在很多的重大新闻，纸媒还没有报道，网友就已经第一时间在网上消息了。广大的青年读者，他们更多使用手机、ipad 电脑等在获取信息。

一条标题为《德国地区性报纸媒体敌不过新兴信息产业最终破产》的新闻更是让人们认识到纸质传统媒介的危机感。文章中说到传统印刷设备制造业是德国经济一大招牌，位居世界前三位的印刷设备制造商均出自德国。但近年来，伴随互联网、电子产业和新兴媒体快速兴起，消费者阅读习惯迅速改变，传统媒体报纸广告生存环境发生显著变化。拥有上万名员工的德国印刷设备制造业老大海德堡公司目前是入不敷出，经营惨淡。排名第二的科尼希・鲍尔公司虽略有赢利，但企业经营同样面临种种困难。曼-罗兰公司2006年销售额达到21亿欧元，如今已向地方法院递交破产申请。面对这样的现状，我们意识到在不久之后网络媒介将成为世界覆盖面积最大、发展情景最理想的媒介。

三、报纸的电子化与广告的网络化趋势加强

1.报刊的电子化趋势

事实上，一些报刊的电子版已经成为新的发行亮点和经济增长点。据美国《纽约商业周刊》网站2011年5月3日报道，截至3月31日的6个月内，《华尔街日报》得益于电子版的高速增长，使其发行量在美国报纸行业中独占鳌头。《华尔街日报》刊登了一篇特稿，大肆宣扬其1.2%的营收，而其中电子版订阅费为《华尔街日报》创造了22%的营业收入。但与此同时，《华尔街日报》印刷版的发行量下滑3.9%，跌至1，613，062份。

2.广告的网络化趋势加强

网络广告为新的媒体广告形式，其本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统媒体广告相比，网络广告也有以下特征：广泛性和开放性、实时性和可控性、直接性和征对性、双向性和交互性、易统计性和可评估性、网络传播信息的非强迫性、受众数量的可统计性、网络信息传播的感官性等。

3.网络广告体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系

网络媒体提供高效的网络广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式，建立了三者之间良好的互动关系，网络广告的价值也能最大限度的发挥出来。

当然，对于传统媒介，我们不能一味的否定它的价值，传统媒介例如报纸、杂志等纸质媒介，可以让人们在闲暇的时候慢慢品味。但对于二十一世纪而言，快速度已经成为了时展的要求，时间和经济的概念也愈发现实，对于信息巨大的需求量，传统的纸媒已经不能满足。文件的长距离传送，新闻的公开透明，群众的监督等在地域上和时间上给传统的纸媒造成了较大的困扰，而对于网络媒体而言，这恰恰是它的优势所在。低廉的价格和超大容量让商家或者是媒体都优先的选择了网络，而网络新闻又以其快速、便捷进一步满足了媒体和受众的双重需要。

所以，德国地区性报纸媒体敌不过新兴信息产业最终破产并不是一种媒介的湮没，而是另外一种新兴媒介的诞生，我们不必为这样的现象感到失落或者是惶恐，这是时展的必要趋势，一种媒介载体的衰退也推进着另一种媒介载体的衍生。时代在进步，各种信息的传播载体也以另外一种方式向大家呈现着新闻，呈现着事实，在本质上它们是没有区别的。

参考文献：

[1]辛欣.网络新闻传播概论[M].中国传媒大学出版社 2001.

[2]彭兰.网络传播概论[M].中国人民大学出版社 2001.

作者简介：阎 婷（1983-），女，四川遂宁人，讲师，研究方向：媒介和信息传播。